走自己的路 让别人跟风去吧 面对同行的各种新奇的营销和推广手段,佳居乐就一点不动心吗? 不是的。用朱总监的话说,佳居乐对待这些手段的办法叫做“看菜吃饭”——看我们的目的在哪里,资源在哪里,就用什么样的方式去做推广。宣传推广的办法没有好坏之分,只有合适不合适的区别。 近年来中国家居行业正在逐步开启体育营销渠道,瓷砖、陶瓷卫浴、地板、家具等建材家具企业纷纷迎合各种赛事的热点,邀约体育明星做代言,或直接赞助体育赛事,做得风生水起。佳居乐对此很淡定,朱总监也表示,并非所有的行业、所有企业都适合做体育营销,关键是要找到合适的切入点。 “国际上的一些品牌和国内的品牌都有做体育营销推广很成功的,我觉得没有什么不好的。厨房产品也可以做,运动员也要吃好、喝好,才能够有好的身体条件去获取更优秀的成绩。 但朱总监也表示,佳居乐暂时还没有借体育进行营销推广的想法,但未来如果有需要的话也不排除会采用这种办法。 “我们不想很随意的去跟随别人,只有需要才去做。企业的资源是有限的,希望把有限的资源投入到它需要的部分。”朱总监总结说。据介绍,佳居乐关注的是年轻群体,所以会在年轻群体关注的点上去做营销,另外,今年佳居乐还将继续和林志玲续约,走明星代言的线路。 转载申明:太平洋家居网独家专稿,未经授权不得转载! |
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