PChouse沙龙访谈揭秘80后厨卫消费趋势

　　【太平洋家居网 展会频道】亚洲规模最大、影响力最强的国际性厨卫展会——第18届中国国际厨房、卫浴设施展览会于2013年5月28日-31日在上海举办。

　　步入而立之年的80后已日益成为厨卫建材消费的主力军，日前，太平洋家居网针对“80后厨卫消费趋势”进行了调研，并将调研数据发布在了最新一期的“PChouse家居杂志”iPad版。

　　值此盛会，本着“加强沟通、增进了解、展望未来”的精神，太平洋家居网发起“80后群体的厨卫产品消费特征及应对策略”沙龙活动，邀请了浪鲸卫浴市场总监杨红、东鹏洁具副总经理陈俊峰、鹰卫浴副总经理邱喆阊与各位网友分享他们对80后这个消费群体的解读。以下是访谈实录。

　　【主持人】：在这样的大环境下，大家对于厨卫的市场发展是非常关心的，而今80后已经步入了而立之年，成为厨卫消费的主力军，因此，太平洋家居网针对80后的厨卫消费趋势进行了调研，调研数据也发布到我们最新一期的家居杂志上面，大家可以下载看一下。

　　值此盛会，本着加强沟通、相互了解、展望未来的精神，太平洋家居网诚邀各位共同参加我们的直播谈话——合作伙伴沙龙，也欢迎各位领导能够跟我们分享一下80后厨卫产品的消费特征，请大家先自我介绍一下吧。

PChouse“80后群体的厨卫产品消费特征及应对策略”沙龙活动现场

　　【杨红】：大家好，我是浪鲸卫浴的杨红。

浪鲸卫浴市场总监杨红解读80后消费特征

　　【邱喆阊】：大家好，鹰卫浴邱喆阊。

鹰卫浴副总经理邱喆阊解读80后消费特征

　　【陈俊峰】：东鹏洁具陈俊峰。

东鹏洁具副总经理陈俊峰解读80后消费特征

　　【于振东】：太平洋家居网总编于振东。

太平洋家居网总编于振东解读80后消费特征

　　【主持人】：大家对我们的主题都事先有过了解，大家对80后这样的群体有什么样的看法呢?

　　【陈俊峰】：确实80后已经成为新的消费主力军，他跟我们60、70差别很大的。这可能大家有所共识，对于个性张扬、对于体验式的需求、对于品牌文化的需求等等一切，差别还蛮大的。

　　【主持人】：具体哪些差别可以给我们介绍一下吗?

　　【陈俊峰】：他会想到冲动性消费，选品牌的时候可能会产生冲动性消费，也可能反过来逆反心理：“你们都选了，我不选。”那么，对于这种，各项需求更加明显，比如说以前的卫浴都是白色的，现在需求更丰富的颜色;以前尺寸都是一样的，现在要求定制，适合我的需求;以前对于预算，我们老一辈是量入为出，但80后是冲动消费的，可能我不管，我可以月光，可以向家里要，可以去借钱买到想要的东西。所以这等等一些东西跟我们60年代、70年代的消费人群还是存在很大区别，这确实需要我们去对80后这个消费群体做一个细分研究，这种研究带来更多的是小众化市场。

　　【主持人】：小众化市场?

　　【陈俊峰】：对，会把相对人群分得更加多，不会说一个产品或者一个系列能够把主力消费人群解决掉，所以我们都看到苹果最开始是黑色、白色，现在准备夏季还出彩色，这个需求我想世界上有影响力的品牌都在思考。消费人群的转变，我们怎么应和主力消费人群，带来更多的小众化、个性化需求，这能给品牌带来全面性的提升，销量提升、品牌提升等等，这也是非常大的特性。

　　【主持人】：刚刚陈总跟我们分享了两个非常大的80后消费特征，一个是冲动消费，一个是个性化需求，其他三位对于80后这样的特殊群体有什么样的看法?

　　【杨红】：我觉得应该是更追求一种生活的质感，他们对家居的要求应该说比我们上一辈，甚至是他们父母那一辈要求会更高，然后又要满足自己家居生活等等，可能在外面压力大，回到家想惬意放松。他们的生活方式会跟随主流，对生活的质感是有提高的。

　　比如说在选用产品款式、工艺、材质上，他们可能谁家都有的，我反而不一定会去要，但是我要买的一定是我喜欢的。像我们这个年代，挺听话的，那个时候父母觉得这个好、那个好，由父母。80后有自己的主见，肯定是他自己喜欢他才会去下手，不会任由父母的意见左右。

　　在色彩化方面，虽然他们追求多元化，但是色彩控制上面，他并不都要很强烈的对比感，但是一定要有舒适感，很柔和的色彩。可能服装对比感会选强一点，但是在家居生活中，中性色彩会更多，但是一定是温馨的。

　　【主持人】：您说的这种舒适色彩，比如说像之前的70后特别听话的，他们可能也喜欢这种，那为什么80后也特别喜欢中性色彩呢?

　　【杨红】：70后、60后不是说不喜欢，你们都是70后，但是你们是70后前半段的人，我们那时候是属于物资缺乏的年代，那个时候追求好，追求有，只要有，大家就很开心了。我记得我们家买第一台冰箱的时候，整栋楼都没有，就我们家独一个的。至于什么样的冰箱、什么品牌、什么颜色、跟家具配不配，那没关系。现在不是，现在主要喜欢跟我的品位要配，然后才会去购买。

　　展会现场还有哪些新奇产品和新鲜看点？太平洋家居网密切关注本届上海厨卫展的动态，特派专业报道团队奔赴上海，为您全程直播展会盛况，搜罗展会热点。详情敬请关注《PChouse现场直播2013年上海厨卫展》

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