网易严选只是开始,橙家发布“橙家X”产品平台战略

2018-5-22 10:47:06  来源:pchouse  作者:佚名  

    5月21日,由碧桂园孵化的互联网家装品牌橙家举办2018橙家品牌新品发布会,大会以“为中产而升”为主题,精准聚焦新中产人群。 在轻奢产品发布之后,橙家在大会上首次发布其“橙家X”产品平台战略。

    橙家CEO王睿表示,橙家将以“家居”为圆心,构建“橙家X”产品平台。据了解,早在5月初,橙家已相继落地了与网易严选HOME体验区与联名软装产品套餐。王睿认为,与网易严选合作,是橙家X平台战略的重要一部分,而橙家的产品平台战略,才刚刚开始。

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网易严选为起点 “橙家X”产品平台战略发布

    据悉,5月以来,橙家先与网易严选落地“严选HOME体验区”,随后橙家与网易严选推出联名软装产品套餐,线下体验空间落地杭州橙家店。前者推出网易严选爆品货架,后者与橙家推出联名软装包。这两大动作也引起业内人士的关注与猜测,橙家与严选的想象空间也愈发被刊号。

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    实际上,橙家与网易严选的合作是建立在新零售革命的背景下,“互联网家装+原创生活类电商”的尝试被看作家居业内的首次试水,备受关注。

有分析认为,橙家与网易严选合作视为“橙家X”产品平台战略落地实施的信号。对此,橙家CEO王睿在发布会上透露,平台化这是未来橙家主要的产品战略,也是橙家必然要走的一个过程。“橙家在未来要做的不仅仅是深耕家装领域,同时也开放自身平台,引入更多家居相关品类产品,拓展用户,构建离用户最近的零售生态圈。”

网易严选只是开始,橙家发布“橙家X”产品平台战略

    在橙家的构思里,所谓的“橙家X”产品平台战略,意在构建一个开放的家居生态,吸引更多优秀的行业品牌进驻。王睿表示,橙家会继续自研产品线,同时也会联合品牌开发合作产品线,打造家居生态链。“未来,橙家还将会与不同品牌开放共享数据维度、用户维度、工具维度、仓储配送、内外部流量等,赋能平台内部品类运营及外部合作品牌,致力于为消费者提供丰富、高品质的购物平台。”

    可以看出,对于“橙家X”产品平台而言,网易严选只是开始。

以“家居”为圆心,“橙家X”产品平台战略构建开放生态家居平台

    实际上,从“新零售元年”2017年开始,巨头们都在加快新零售的部署。无论是阿里的新零售,京东的无界零售,还是苏宁的智慧零售,抑或是小米、华为、联想等一系列举措,都是在加深线下实体门店与线上商家的融合,并催生新的消费模式。

     橙家X平台的出现正是响应家居新零售的诉求。它不是单个品牌与单个品牌之间的新零售玩法,而是链接更多品牌,打造更加开放的家居平台。在这个平台,会见到更多家居类相关的品牌合作商,延伸家居生态链,加深线下实体门店与线上品牌的融合,线上线下资源并效,形成家居产品的完美闭环,真正做到拎包入住。

网易严选只是开始,橙家发布“橙家X”产品平台战略

    有业内人士认为,“橙家X”是赶着“跨界合作”这趟快车,在新零售风潮下,所催生的新的产品模式。对于家居行业来说,也是新品类与新打法,带来了跨界合作新的维度。

     对于加入平台的品牌而言,产品销售不再停留于线上或是货架上,可以进驻样板间,在与橙家线下体验馆的场景联动中,优化用户体验。用户不仅能够购买家居产品,而且能够随时随地体验家居产品,真正做到可见、可触碰、可下单、可提货,消费者可以享受到真正的一站式家居服务。同时,基于橙家X类App Store的打造,将会覆盖不同层级用户,这些进驻的品牌可以获得了更为下沉的渠道,覆盖了增量人群。

    对于橙家而言,基于平台的关系链,带来了更广、用户画像更清晰的用户群体,自身IP玩法更灵活,同时,收割变现其他品牌的一部分流量。在橙家全生命周期产品战略的布局下,不同品牌的进驻在一定程度上拓宽了橙家全生命周期产品的产品线,一方面更好地满足消费者对家居整体解决方案的诉求,另一方面,家居服务从标准化向定制化、组合化的发展,实现资源共享,为更多的家装行业内的细分领域提供接口,打通家居生态链。

网易严选只是开始,橙家发布“橙家X”产品平台战略

    橙家CEO王睿表示,橙家X平台本质上来说,是家居行业运营逻辑的再造。它并不是简单的品牌1+1,而是1+N,不论有什么样的需求,用户在这个平台上总会找到相对应的产品与服务,被一个产品或是一项服务打动,就能促进用户的转化。

    可以说,橙家X平台的出现是是新零售深度赋能家装行业的产物,在这个平台之上,新零售与家装行业产生紧密的融合,进一步整合家装相关行业的流程与环节,产品环环相扣,品牌合纵连横,大势共赢。

网易严选只是开始,橙家发布“橙家X”产品平台战略

 

责任编辑:zhuliting
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