大主题需要多种形式来表现
Q:主题区“PlayLand乐园”是比较fashion的,而顾青那边是偏中国风的。那是出于什么考量将你们这两个完全不同风格的展摆在一起呢?
A:因为我们展会主要是做中高端的国际品牌,那么10年的发展,无论针对市场还是这个行业的变化,每年都有不同的主题。那我们今年大会的主题就是“零售4.0”。主题不止是文字,更要有最好的形式来表现。那孙信喜策展是配合我们大会主题“零售4.0”的一个意思来做一个非常轻松非常活泼的东西。其实无论他们的这个表现形式怎么样,都是想让大家看到最新的产品,最新的品牌。那只不过我们是从单一的产品售卖融入到生活方式之中,融入到一个场景之中。推动原创设计对于我们展会来讲,一开始就是比较重要的点,所以在 “在地好物”的原创设计,我们也非常荣幸地跟那顾青老师有7年的合作。所以每年到她的介绍也是从原创设计的单一产品、单一人,到现在能把人文、文化还有产品本身的设计融入在一起,所以给人的感觉就会是两种不同的故事,也是我们设计展会的定位表现。
Q:展会跟京东有合作,想请问一下后期有什么打算?
A:大家都知道我们传统的展会都是落地的,像一些实体店阿、购物中心、卖场等等,很多品牌也是落户到那里。之所以会通过京东平台去展现,其实是想让大家有更多生活的体验,让购物的方式不局限于单一的形式。通过合作可以让我们的品牌有更多展现,同时也可以通过线上+线下结合方式呈现给消费者。
Q:请您介绍一下今年“家居风尚大奖”的筹备情况?
A:“家居风尚大奖”除了延续以往的针对品牌的设计、功能等的评选外,今年特别加入了一个与京东合作的最佳优秀设计师评选,评选原来也只是做线下的,那现在可以到线上,可以众筹,可以突然通过网上有这么大规模的一个认识,我觉得也是对于原创设计能够迅速走向市场、走上市场化的一个非常好的渠道。另外,我们还评了一些“零售渠道”,这对于采购者和买家方面来讲也是一种很好的可以表现和参与的形式。
Q:能不能跟我们推荐一个展会最希望我们关注的亮点?
A:从展会的角度来看,孙信喜其实是媒体宣传方;京东是线上,我们是线下,从某种程度上说应该算是竞争方;顾青作为设计师也是参展商的角度。今天我们坐在一起,其实也是策展人、合作伙伴等等,这就是展会新的变化,往各个方面的高度和合作的想法和角度都融合在一起,使这个展会看起来不仅仅是一个贸易展,但最终的目的还是宣传好的东西。我们通过这样的一个融合的方式,通过媒体的角度去诠释这个产品品牌。那线上线下的融合和发布其实也可以代替媒体的宣传,虽然是一个简单的策展,但其实是设计、艺术和文化的融合,这是我们展会不断进步的地方和最有成就感的地方。
Q:最后,想了解一下今年新进品牌和本地品牌的一个占比情况,还有当时是出于什么考量去招募这些品牌?
A:我们刚刚一直讲我们是做中高端的品牌,还有中国的国际市场等。那其实在几年前,很多家居展会的产品都有我们中国的品牌,在那个时候其实我们的国际品牌占比已经超过50%了。随着这些年的发展,特别像造作等家具品牌,实际它们更偏向于装饰型的,不会说没有这个椅子,家里的功能就不存在了,所以会有一些这样的国内新兴品牌逐渐出现在我们视线。在国际品牌比较饱和的状态下,它不一定每年都固定在一个展会,所以也会有越来越多国内的品牌。像在京东,它们也有很多国际的品牌,它们也提供了扫码的这种新型购物方式,但它们还是来参与这个展会的目的,也是为了让消费者可以通过落地的形式看到最新产品。