秋季第九届北京家博会微电影受热捧

　　前几天，一部名为《北京家博会创意长广告》的微电影火爆网络，优酷上线发短短布三天就达到了优酷点击637,618次点播量，并且在土豆、56酷乐、新浪视频、酷6等热门视频网站传播，微博转发量也达到了近千条。片中男主角在家居卖场商家工作人员的帮助下，一天之内连出五招成功追到白富美，引发广大网络疯狂转发、评论。

微电影剧照1

微电影《北京家博会创意长广告》受热捧

　　据悉，微电影中除了略带无厘头的故事情节之外，片中能敲出女主角手机铃声声响的卫浴、衣柜、地板、瓷砖、沙发等产品也让人眼前一亮，直到故事的结尾，女主角塞了一张纸条给男主角，男主角打开纸条后看到上面的字，配合cast表上依次闪过的家居大牌LOGO及北京家博会的展会信息，大家也才恍然大悟——原来，这是“2012秋季第九届北京家博会”故事化的展会网络广告。

　　此部微电影一经上线就在业内以及网民中引起了很大的反响，一是大家很少看到展会有通过微电影这样一种新型的营销方式进行展会营销推广，二是影片创意、亮点十足，各种剧情能引起大家话题讨论与传播;三是在影片中帮助男主人公的卖场商家工作人员，皆由国内知名家居、建材品牌北京区域的经理或员工客串，这些“熟脸”的客串也让这部微电影在业内话题十足，引起了不小的反响。

　　一时之间，《北京家博会创意长广告》成为了北京家居行业人士以及京城装修业主及其他网友们讨论的焦点。

电影剧照2

　　据北京家博会组委会德纳展览集团总裁陈总介绍，在经过将近半年的精心筹备之后，2012秋季第九届北京家博会将于8月24-26日在北京·全国农业展览馆闪耀登场，目前展会工作筹备顺利，宣传推广和业主的邀请工作也在有序进行中。

　　“在保持传统平面媒体、网络媒体、户外媒体、移动媒体、家居建材市场的宣传推广外，我们也很希望可以通过其他的宣传渠道更广泛地传播展会信息，同时也能让我们与参展的商家有更多、更好的互动，由此，我们把视线转向了近来比较流行的新型营销载体——微电影。

　　虽然之前没有别的展览公司做过这样的营销推广，我们是第一个试水的展览公司，但就目前看来，效果很好，展会信息得到了有效传播，同时电影中有呈现的商家产品也得到了众多装修业主和网友的关注和喜爱，势必会促进家博会现场的下单量。”

　　在说到想借这个微电影传达什么样的理念的时候，陈总说到：“我们北京家博会从08年举办首届至今，已成功举办了八届，从展会的宗旨上我们一直坚守为品牌商提供优质展览平台、为京城业主打造一站式家装采购平台的宗旨，每一个参展商都是我们家博会团队中的一员，每一位参观商都要我们要精心服务的对象。

　　今年8月24-26日是我们第九届北京家博会，我们更想通过一种形式，来传达一种情感让商家以及装修业主认可我们的坚守。我们微电影最后一段片尾打出了一行字：‘8月24-26日，北京家博会，不见不散!最正宗的家博会!’与大家一起迎接每一个装修季，这是我们的期望，也是我们的愿想。

　　所以，在即将到来的2012秋季第九届北京家博会，我们将联合百余品牌呈现年度极限优惠，同时我们组委会再贴100000‘助购基金’贴水京城业主，让广大装修业主在北京家博会的展会现场不仅可以家装、家具、建材，一站购齐，更能省时、省心、省力，更省钱。”

　　陈总还表示：“接下来我们将对 “家博会项目”进行全国布局，实现 “京(北京)、沪(上海)、穗(广州)”联动，进一步扩大家博会的品牌影响力和行业号召力，同时也让更多的商家和消费者能享受到这个模式带来的好处。

　　这次我们把北京家博会的参展商家跟我们的展会信息融入到一个故事中，并通过采用电影的拍摄手法和技巧，在增加了家博会和品牌商信息的故事性的同时，也能够更深入、更精准地实现我们彼此的品牌形象和理念的渗透，更好地体现我们家博会以及展商的产品或品牌特质，这是一次很成功的营销推广。”