陶博会逐渐成熟面临局限 如何突破瓶颈

　　问题二：单纯追求订单导致边缘化?

　　在多位陶瓷行业人士看来，目前中国缺乏一个类似博洛尼亚展这样具有国际影响力的陶瓷专业展，佛山作为全国实力最强的陶瓷产区，是最有潜力培育这样一个顶级展会的。但目前佛山陶博会的定位不够清晰，单纯追求订单和交易量使其在引领产业发展上有些乏力。

　　“不管是意大利还是西班牙的陶瓷会展，参展企业是追求把企业的设计和发展理念展示给经销商或观众，而不是单纯把产品展示出来。但国内的陶瓷会展基本是把它当成一个贸易平台，单纯追求订单和交易量。行业内的最新技术或产品在这里不能得到真正的展现，也就失去了会展引领产业发展的本义。”罗杰说，“陶博会的定位应该立足于帮助整个中国陶瓷行业自主品牌的塑造，这样才不会边缘化。”

　　这一观点也得到鹰牌陶瓷总裁林伟的认同。鹰牌作为中国唯一的参展企业，在博洛尼亚陶瓷展上已连续亮相十多年。林伟谈及今年的参加博洛尼亚陶瓷展的感受时表示，国内办展会目的性很强——卖砖，“企业仅仅是为了销售而展示。但国外的展会却不然，企业所要展示的不再只是单纯的产品，而是要把他们的设计理念展示给客户，让客户享受产品在设计中的美感。另外，国外展会的布置从产品到展示，从施工到运用都有一个非常完善的体系。很多专业的设备制造和施工公司，会教企业如何选材，用何种方式铺贴可以使空间装饰的出彩。国内展会就缺乏这样完善的体系：瓷砖怎么用，怎么展示，如何向客户推荐，没有一个系统的操作流程可供操作。”林伟说。

　　问题三：如何突破“佛山局限”?

　　事实上，佛山陶博会虽然取得一定成绩，但是其会馆格局一直被业内批为不合理。由于佛山陶博会官方指定场馆为中国陶瓷城、中国陶瓷产业总部基地和华夏陶瓷博览城，这三个分会馆距离较远，不论是客商还是观众在参观时都多有不便。

　　“展馆的问题一直是佛山陶博会的硬伤，以前是两个不同的承办方来运作所以形成‘双城记’，现在只有中国陶瓷城一家来承办展会，但三个展馆过小的问题仍然存在，如果不解决这个硬件问题，陶博会难以壮大。”刘小明说。

　　刘小明还说，“在家门口办展览，佛企自然有优势，但这影响了一些外地企业参与的积极性，佛山陶博会的影响力也会打折扣。”

　　在罗杰看来，一个展会要想取得较大的影响力，与其所在地域有较大关系，“目前在中国来说，具备发展大会展潜力的地方主要是上海、广州这类一线城市，佛山没有太大的优势，陶博会要想壮大，必须考虑如何突破这一限制。”罗杰建议，佛山政府最好跳出单纯的地域限制，主动联合全国各产区共同来打造一个专业性的展会，从而扩大影响力。

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