第二届南宁陶瓷展遇冷

　　遇冷并非偶然

　　按主办方的计划，此次南宁陶瓷展的举办规模将在第一届的基础上实现全面的突破，展会将将是以建筑装饰五金;天花吊顶及幕墙;石材、卫浴陶瓷;整体橱柜与材料;门、窗、自动门及铝型材;玻璃、灯饰;涂料、化学建材;地面铺装材料;建材加工机械设备为主题的国际展览盛会。

　　据记者了解，在展会举办之前，承办方也曾做出过以下几个方面承诺：

　　此次展会将会吸引国内外400家参展商到会，共计800个展位，展会面积更是将突破15000平米。展会组委也会通过各种渠道组织整个东南亚地区的专业买家和国内的专业买家到会(采购商、投资商、房地产开发商、经销代理商)，并隆重举办专业商家研讨交流和联谊大会;

　　在公关宣传方面，展会组委会将在东南亚地区及国内的主流大众和专业媒体做大量的宣传，分多路人员面对面前往各地拜访商家，邀请国内外的商家到会，活动期间组委会还将设宴会招待重点商家;

　　在主题活动安排上，展会同期举办“中国建材供应商+越南买家对接采购大会“特别活动。

　　但是，记者在展会期间了解到，承办方并未做到上述承诺，甚至在展会活动安排上也缺乏新意。除开幕式当天晚上举办了一场相对隆重的答谢晚宴暨颁奖仪式之外，展会再无其他活动，甚至没有一份正式的活动流程。整个展会过程只是让参展商自由简展示产品，之前承诺的同期活动也没有动静。

　　据了解，宣传工作不到位也是造成南宁陶瓷展遇冷的一大原因。记者在走访南宁富安居(国际)家居建材市场、南宁快环建材市场等几个规模较大的建材市场时没有发现任何关于南宁陶瓷博览会的任何宣传标语。富安居(国际)家具建材市场内代理佛山某知名陶瓷品牌的蔡先生告诉记者，此前有听说过南宁陶瓷博览会在南宁国际会展中心举行，但却不知道具体的举办日期。当记者问及是否对参展南宁陶瓷博览会有兴趣时，他表示目前南宁陶博会还没有形成规模，不说在全国的影响力，就是在南宁当地也不具有知名度，现在还没有参加南宁陶博会的打算。

　　有人士分析认为，由于大部分的陶瓷企业和经销商对此次南宁陶瓷展了解不够深入，从而导致了部分参展客户的流失。

　　外贸型展会失宠

　　自2010年初开始，两场针对中国陶瓷的反倾销案，尤其是欧盟反倾销的影响，以及全球金融危机后中国出口市场的疲软，加之人民币不断增值给出口形势雪上加霜，陶瓷外销出现了量涨价跌的窘困局面。中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌不止一次强调反对“国土资源的廉价出口”。而即将到来的“十二五”规划中，国家将对资源型产品出口进行限制，并可能逐步取消此类产品的出口退税。

　　越来越多的企业转战国内市场并开始打造品牌，已经成为出口不给力的有力证明。

　　就目前形式而言，以与东盟对接有区位优势、有利于出口新兴市场为主要展会目标的南宁展，优势渐转为劣势。

　　尽管中国——东盟自由贸易区已经建立，但目前这一区域经济体的开放度还有待观察。年初泰国针对中国陶瓷的反倾销案尚未结束，一旦结案做出对中国陶瓷不利的判决，将会引起连锁反应。而印尼等国家也对中国的产品出口设置各种障碍。加之目前东盟各国已经开始发展自己的陶瓷工业，对中国陶瓷出口也有一定限制，种种因素都在打击着陶瓷企业出口的热情，企业对南宁展的参与度不高也有在情理之中。

　　如何重燃企业的出口热情将会是一个值得探讨的课题。

　　区域性展会需本土企业支撑

　　近几年，全国各地各种大大小小的和陶瓷相关的展会琳琅满目，这让陶瓷厂家应接不暇。陶瓷参展商已经从开始的盲目追逐发展到目前有选择性的参展。除了规模最大、专业性最强的佛山陶博会之外，能否吸引厂家参展就看展会本身是否具有足够的亮点吸引。例如2010年11月举办的四川夹江国际陶瓷节就是与推广夹江当地的特产与文化相结合，同期举行的“陶瓷产业发展高峰论坛”，邀请了一批陶瓷业界的知名人士以及国家科技部、国务院发展研究中心的专家参与，一起探讨夹江乃至整个中国陶瓷行业的发展大计。

　　“通过展会展示企业实力和产品优势，从而促进销售量，是厂家参展最想获得的结果。近几年，各种和陶瓷相关的展会如雨春笋般冒出，我们也在频繁的参加各种展会，但此次南宁陶瓷展几乎没什么亮点和新意，意义不是很大，“这是我们参展商感到最不满意的地方”福建闽清某陶瓷公司的李小姐告诉记者。

　　此外，从佛山、四川、山东等地举办的陶博会来看，之所以能取得较大的成功，一个重要的因素是得益于大量本土陶瓷企业和品牌的参与。而广西，作为承接产业转移的集中地，虽然拥有众多的产业园区，但是这些陶瓷产业园都是近两三年才开工打造，尚未形成规模，进驻企业的发展壮大也尚需时日。

　　有业内人士指出，随着整个广西区域在中国建筑陶瓷领域内日益彰显的重要作用，未来的南宁陶瓷展，如何抓住更好的角度、更为精准的定位以及如何吸引专业观众将是其今后发展道路上亟需解决的关键问题。