米兰家居启动家具展新战略

　　当时尚遇上米兰，便惊艳世间无数。无意间的轻盈转身，激起一阵时尚追逐思潮。游走在裂变时代，再次打开自己，让流光奢华因子慢慢流淌全身，将让一切，重新开始……预见中国家居产业未来，探索有价值的商业模式。站在中国家具产业的未来之上，米兰家居以尚为名，与识尚之士，重新想象未来。米兰之后再无传奇。非尚勿扰，这是一个开始。

　　2011年是米兰家居实施加速度发展战略的一年，公司在营销战略、品牌战略、人才战略、生产战略以及财务战略方面进行了大幅度调整，决心与合作伙伴一起全力提升市场竞争力，打造中国整体家居第一联想品牌。市场是企业效益的出产地，是品牌产品实现价值转换的唯一舞台!米兰家居将转变为以市场需求为最高导向，从以往被动型接受市场需求转化为主动型服务市场需求，品牌及终端形象升级、品牌店标准模式、品牌店精细化管理、高效市场服务输出将成为米兰家居营销平台2011年首要工作方向;只有建立标准才能快速复制，这一直是米兰家居市场发展的战略方向!

　　在过去25年里，米兰家居一直秉承稳健步伐领走中国布艺沙发市场，其产品引领设计潮流，深受消费者和经销商追捧，终端赢利店面比例高达98%以上，独创整体家居情景模式，极大提高单位平米产出值，销售产能曾一度出现供不应求。2011年是米兰战略转型之年，包括米兰家居3000平米旗舰展厅的亮相，同时分别在北京香河、四川成都、广东深圳建立三大物流配送服务基地。为了打造产业链核心竞争优势，赢在未来掌握市场议价能力，米兰公司斥资购买四川秦岭近3000亩山林资源，保障原材料供给竞争优势。同时产品战略上深度变革，全力进军整体家居领域，包括沙发、软床、衣柜等，将是未来的战略方向。在渠道方面锐意创新，除继续拓展店中店模式，全力跟进主流卖场开店计划。这是一个长远战略课题，需要时间摸索和验证。

　　2011年深圳家具展期间，米兰家居高调启动展会新战略“非尚勿扰”，并整合多方资源全力推广，包括深圳机场出港通道优势广告资源，以及深圳展馆户外巨幅广告宣传，借此希望打造米兰家居时尚奢华的品牌印象。展会期间米兰家居大量采用气质美女模特，身着米兰产品元素的奢华服饰，通过T台走秀来演绎诠释米兰品牌文化。通过对米兰品牌的全新定位，我们希望与识尚人士，共同携手发现财富机会，重新想象未来。

　　在您及广大行业同仁的鼎力支持下，深圳米兰家居在面临激烈的市场竞争中，努力进取，不断创新，2010年保持了健康发展，销售额较09年增长一倍以上;为此，对一直关注与支持我们的您表示诚挚感谢!今年三月第26届深圳国际家具展，以“非尚勿扰”为参展主题的米兰家居将以创意型展会形式出现，创意、时尚、炫彩为核心的展会大放异彩充分展示米兰家居品牌气质，同时米兰第三代新形象也在公司的1260平米的旗舰展厅亮相，诸多2011年新品也将全面登台。届时，真诚欢迎您前来莅临指导，米兰家居深圳家具展2号馆2C07展位。

　　今天，如果给米兰找一张城市的风景图画，那么上面一定只有最贴切的两个字——时尚。这就跟顶级品牌“阿玛尼”一样，拨开“嬉皮士”、“朋克”的古怪异样，创就了高雅简洁的服装基调，刮起一阵时尚永久的潮流旋风。当下，人们打着“时尚”口号的极简主义应运而生，然而米兰的简约舒适，带有一股现代与古典风尚般的设计，正好与当今潮流不谋而合。如果你只是追求品质，而不是为了炫耀，那么，拥有米兰家居，你将不会后悔。

　　米兰品牌故事

　　1985年，在深圳有这样一个故事，一家很小型的家具厂，领头的和几个工人正在忙碌着，他们开始了从设计、材料到生产和工艺等等，直至完工的所有复杂程序，这里的每个人身上都担当着重任，而领头的，也许正是源于男人对生活和事业的勇敢面对和不懈开创，凭着激情和干劲，自信而独立地挑战生活和事业上的一个个小而大的远目标，而成为了一种毋庸置疑的行为风格，他就是深圳市米兰家居有限公司的创始人。经过了数年后，自置工业园，总面积逾五十万平方呎，04年年产量46，000套(沙发)，员工由最初期18名，增长到现时员工人数达一千一百名，专业与跨界类人才占总比6%，技术与管理类人;2006年开始进军国外市场，并设立外贸出口部门，2008年，出口到全球15个国家及地区，并从欧美等多国吸收原创设计及引进优质原料。2010年，与意大利布艺客厅家具顶级品牌共同成立米兰家居海外研发基地，集设计、新型原料、技术等达成战略合作伙伴，从此，米兰跨入了世界级家居。于同年11月，在西南秦领山脉高寒地带自置生态林场3000亩及木材加工制造基地，这标志着米兰家居产业链将上游战略整合。不断钻研与探索，是米兰家居形成了其独一无二的设计风格，就是这种不懈追求，造就了回味深远的卓越品位。26年了，米兰家居就是这样的，始终倡导领先、自主、创新而不拘一格，敢于付出行动!作为一个知名品牌，一直坚信源于历史，开创潮流。

　　品位决定地位

　　时尚品位才是最好的梦工厂，是谁限制了你?人们常说，品位风格决定你的地位，那么米兰家居在设计上又是什么样的定位?

　　随着近年来，人们在家居装修的不断追求时尚与潮流，在感受生活压力的同时，更多会选择富有舒服性的产品，比如，布艺类的产品，更能拥有轻巧优雅的造型、艳丽的色彩以及柔和的质感，能给居室带来明快活泼的气氛。相比冰凉的皮沙发和坚硬的实木沙发，布艺沙发的柔软和温暖更是不可忽视，米兰家居早前就将布艺定位开发源，击准市场需求，将采用气质华贵、独具个性及意大利风格简洁大方，极鲜明或冷调的布料，以缓解这个时代的压力，为最深层的精神带来灵魂的触动。除了沙发外，还有餐厅、卧室、客厅等布艺。

　　采用自然材料是人性回归的信号，也是在人们常倡导低碳生活的口号，米兰家居也同样在进行着，不仅在布料、颜色与款式上下工夫，如颜色较靓丽，花、大红、大绿、方格等，鲜亮颜色的布艺沙发，能给人营造活泼可爱的场景。如素色面料的沙发会更加雅致;而颜色较深的单色、条纹沙发，就能营造出古典的氛围。更把产品设计与现代人的生活型态形成水乳相融的境界，将设计背后的生活哲学正巧契合现代人追求切身实用与流行美观的双重心态，在机能与美学之间取得完美平衡，不但是时尚潮流的展现，更是现代美学的极致。

　　时尚重口味的时代已经到来，极致奢华是人一生追求的梦想，就如拥有米兰家居一样，用得好才能过得好。

　　未来规划

　　米兰家居期下有深圳总部制造平台，西南及华北香河两处物流配送服务基地，拥有沙发制造、板式家具制造、五金家具三项品类工厂，北京、成都、广州、南京四个代表处分别管理公司直营店面业务，全国优质品牌店面总数达260多所，其中直营品牌店26所，已在行业及市场树立良好口碑。未来三年内，米兰家居确立了800家店、200所旗舰店、600个店中店以及8亿销售额的发展目标。为解决大发展对木材的大幅需求，该企业现已自置了3千亩50年的林场，为其家具厂提供了充足的木材供应。在产品开发方面，该企业欲推出一款高端布艺沙发产品。最值得期待的当属今年3月份深圳家具展上米兰家具的华丽亮相。米兰之后，再无传奇。