红苹果家具老款系列的持续畅销

　　“这两年，红苹果在全川的销售量一直处于稳定增长中，基本都保持与上年同期相比30%以上的增长率”，红苹果成都分公司总经理吴小兵表示，“更有意思的是，不少老系列的家具款式不但未被市场淘汰，反而卖得更好。”在现场，记者就看到了一款名为“樱桃”的家具系列，据了解，该款系列家具已经有近30年的历史，从红苹果1981年在香港创立时就开发面市，如今，经历近30年的市场考验，这款系列依然是现在市面上最受欢迎的款式之一，“这几个月甚至远远超过了不少新系列，销量位居我们六大系列之首。甚至还有老客户买现在的衣柜配十几年前的床，依然能非常搭配。”

　　市场款式让人眼花缭乱经典需经时间考验

　　红苹果家具老款系列的持续畅销，也引发了业内人士的关注，“为全行业提供了一个新的思考方向。”当前家具市场竞争日益激烈，除了价格以外，厂家对产品风格的更新也越来越快。借助广东两大家具展、上海家具展等展会，大部分家具品牌都会推出自己的多个新款系列，风格的多样化尝试虽然是好事，但往往却让人眼花缭乱。在吴小兵看来，“很多品牌在推出新系列之前，并没有进行严格的市场论证。”，盲目跟风求变，最终却得不到市场认同，这正是导致很多家具新系列推出失败的原因。事实上，真正好的家具品牌并不会完全着力于风格的多变、款式的更新，更多的是坚持自己的路线，走自己的文化特色，“能开发出真正经得起时间考验的家具。”

　　款式30年青春不老关键找准文化穴位

　　30年间，消费者换了不知多少代。为什么一款30岁“高龄”的家具系列还能受到消费者的追捧呢?“青春不老”的秘诀是什么?红苹果方面表示，虽然公司成立近30年，红苹果现在也只是拥有樱桃、红樱桃、黑橡、白橡、胡桃、枫木六大系列。“今年我们也推出了一个‘木皮亮光系列’，在创美金沙店有卖，现在也很受欢迎”，吴小兵透露，红苹果每开发一个产品系列，都有一整套市场调研和论证程序，需要进行漫长的谋划筹备，务必推一款成功一款，“到现在为止，我们还从来没有因为推得不成功将哪个系列砍掉。”更深层次的是，最好是能找准市场的文化穴位，家居风格会变化，但是文化却是永远不变的，符合特定消费者的家居文化品位，才能真正成为不过时的经典。

　　明年将开3到5家店新款将涉及中高端

　　成为经典并不代表要墨守成规，是否推出新款还应该取决于企业发展战略。红苹果方面坦言推出“木皮亮光系列”有其重要的战略目的，众所周知，红苹果的家具一向以板式为主，产品主要针对都市大众消费人群，“推出木皮亮光系列，象征着红苹果在坚守自身定位的同时，也在往中高端消费群体渗透。”另据了解，今年红苹果也加快了扩张步伐，逐步放开了二级市场，已开始进驻达州等二级市场。而在明年，也将继续寻求品牌扩张，在现有店面基础上，我们争取能再多开3到5个店，不管是店中店、独立店，都会做一些积极的尝试，拉开和其他品牌的差距。“真正将红苹果做成最受成都老百姓欢迎的家居品牌。”