佳居乐：走自己的路 让别人跟风去吧

　　背景：2012年7月8日至11日，第十四届中国(广州)国际建筑装饰博览会(简称"广州建博会")在广州·中国进出口商品交易会展馆再度上演精彩!本届建博会，吸引了2,400优质商家慕名参展，欲在展会舞台上一较高低。今年的建博会将有哪些值得关注的看点?太平洋家居网带您走近优秀品牌，听听来自行业最前端的声音。以下是太平洋家居网的详细报道。

　　采访嘉宾：东莞佳居乐橱柜有限公司品牌中心总监 朱春云

　　采访记者：太平洋家居网 陈丽如

　　每年的建博会都是品牌竞技宣传营销手段的舞台。企业各出奇招，有请明星助阵的，有美女走秀的，也有各式表演的。当然，还有实打实的演示产品，赠送礼品的。佳居乐橱柜用的就是这种办法。

东莞佳居乐橱柜有限公司品牌中心总监 朱春云

　　“美食计”皆大欢喜 产品演示不落伍

　　记者来到佳居乐的展厅的时候，远远就闻到烤箱展区传来的一阵阵糕点香味，这里正被人流围得水泄不通。

师傅们现场演示烤制糕点

　　原来，师傅们正在现场演示用佳居乐烤箱烤制各种蛋挞和其他的糕点。来宾们纷纷尝鲜，夸奖声音不断。一场美食饕餮下来，不少来宾对烤箱的兴趣大增，纷纷询问烤箱的详细情况。

观众争尝鲜

　　这场“美食计”进行得非常顺利，皆大欢喜。

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　　不过，据佳居乐品牌总监朱春云介绍，烤箱并非本次推广重头，拳头产品还是极品钢琴烤漆橱柜。

　　钢琴烤漆一词以前有所耳闻，而极品钢琴烤漆，还是第一次听说。

　　“它跟普通的钢琴烤漆不一样，钢琴烤漆本身就是烤漆里面非常高端的一个工艺，我们今年在这个工艺上再做了一个技术的提升，所以把它叫做极品钢琴烤漆。”朱总监告诉记者。

极品钢琴烤漆橱柜

　　据介绍，这款橱柜除了在外观上做了提升，在环保标准上也是精益求精。不单采用的原材料是环保型的，生产过程也融入了环保的理念，应用环保的能源进行生产的。

　　“从生产环节到产品环节到消费者家里我们都考虑环保的元素。环保应当算是佳居乐一个比较强的技术，因为我们做了十几年的生产加工，积累了很多这方面的经验。”朱总监说。

　　除了烤箱，橱柜，佳居乐此次推出的还有双涡轮油烟机系列，这款产品的突出特点就是吸力强劲。强劲到什么样的程度?朱总监现场演示，把一只陶瓷碗和一个不锈钢锅盖分别靠近油烟机的左右涡轮，一下子就被紧紧引住，松开手后也不会掉下来。引得周围的观众一片惊叹。

双涡轮油烟机吸力强劲

　　看来，与其他许多耍宝的办法相比，这次佳居乐显得很务实，踏踏实实的展示产品功能。这样办法，看似原始甚至“老套”，却也得到在场的很多观众的认可。

　　在朱总监看来，不管哪一种办法，展示的结果都是综合的。“展示你的产品特点，肯定同时把自己的品牌，把企业的文化也展现出来了。别人对你的产品感兴趣了，进而对你的品牌感兴趣了，自然而然就想加盟你。”他说。

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　　走自己的路 让别人跟风去吧

　　面对同行的各种新奇的营销和推广手段，佳居乐就一点不动心吗?

　　不是的。用朱总监的话说，佳居乐对待这些手段的办法叫做“看菜吃饭”——看我们的目的在哪里，资源在哪里，就用什么样的方式去做推广。宣传推广的办法没有好坏之分，只有合适不合适的区别。

佳居乐参展橱柜

　　近年来中国家居行业正在逐步开启体育营销渠道，瓷砖、陶瓷卫浴、地板、家具等建材家具企业纷纷迎合各种赛事的热点，邀约体育明星做代言，或直接赞助体育赛事，做得风生水起。佳居乐对此很淡定，朱总监也表示，并非所有的行业、所有企业都适合做体育营销，关键是要找到合适的切入点。

　　“国际上的一些品牌和国内的品牌都有做体育营销推广很成功的，我觉得没有什么不好的。厨房产品也可以做，运动员也要吃好、喝好，才能够有好的身体条件去获取更优秀的成绩。

　　但朱总监也表示，佳居乐暂时还没有借体育进行营销推广的想法，但未来如果有需要的话也不排除会采用这种办法。

　　“我们不想很随意的去跟随别人，只有需要才去做。企业的资源是有限的，希望把有限的资源投入到它需要的部分。”朱总监总结说。据介绍，佳居乐关注的是年轻群体，所以会在年轻群体关注的点上去做营销，另外，今年佳居乐还将继续和林志玲续约，走明星代言的线路。

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