行业淘汰战 为品牌发展扫兴道路 【太平洋家居网】:大家都说2012年行业进入了冰期,包括广州展这一类家居展会,大家都持观望态度。现在2012已经过半年了,厨卫展也相当于做了年中总结,起风向标的作用。您对这小半年,以及后半年有怎样的想法? 【杜国铮】:宏观的房地产调控毋庸置疑对很多行业有相当大的影响,但是对惠达这个品牌而言却是巨大的机会。任何行业的产业升级,都是因为客户要求高了,市场发生变化了,所以企业要进行升级。 形势不好是整个行业的洗牌机会,也是产业升级的机会。如果中国市场非常多元化,当外部环境发生大变化的时候,真正品牌的主流优势就会突显出来,未来更大的市场份额会向品牌企业集中,这应该是件好事情,是对整个行业的巨大支持。 【太平洋家居网】:您刚刚提到了洗牌的问题,大家说了很多年,但是到现在也没有看到实质性的表现,在这样一个特殊时期,作为企业要如何应对? 【杜国铮】:卫浴行业已经洗过牌了,每年都在淘汰,可以形容为淘汰战。今年这种情况,我想未来淘汰的速度会加快,规模型企业的成长速度也同样会加快。 【太平洋家居网】:惠达在产品上下足了功夫,那么在营销渠道和营销手段上有没有一些新转变? 【杜国铮】:作为一个企业,真的要成长,只有靠品牌、市场和产品。未来我们更专注的应该是品牌的塑造和产品力的提升。因为消费者对生活的要求提高了,整个市场竞争也加剧了,品牌应该要聚焦,而不是过分强调速度和规模。这两年是大家练内功的时候,要把渠道做通畅,提升产品力,回归企业运作。 【太平洋家居网】:惠达有没有尝试电子商务渠道? 【杜国铮】:惠达对电子商务比较重视,也一直在研究,毕竟电子商务的客户和线下受众不一样。我们在天猫这些网络平台上的网店销量还不错,客户也比较接受。 手持移动终端 新颖环保有前途 【太平洋家居网】:太平洋家居网在今年3月针对iPad客户端推出了新产品PChouse家居杂志,在4月份第二期就取得了超过10万的下载量,在APPstore里的杂志类、生活类应用排行中稳居第一。我们惊喜的看到移动互联越来越多的影响着人们的生活,并且走进了人们家居环境中的方方面面。未来我们还将推出iPhone版和安卓版,覆盖更广人群。不知道您是怎么看移动互联网领域的? 【杜国铮】:现在这种信息传播方式让我感到蛮惊奇的,手持的移动终端是个大趋势,这条渠道的开发会给市场推广带来新的载体。它可以让更多的人关注家居生活的品质,而且iPad、iPhone展示的东西,也比较环保,这是比较有前途的事情。 【太平洋家居网】:非常感谢您抽时间接受我们太平洋家居网的采访。 PChouse独家专稿,未经书面授权请勿转载!违者本网将保留追究其法律责任的权利! >>更多资讯点击进入上海厨卫展 ---------------------------------------------------------------------------------- PChouse探馆:馆外风平浪静 馆内暗流涌动 //zhanhui.pchouse.com.cn/tuijian/1205/206467.html PChouse观察:厨卫行业从蜕变到睿变 //zhanhui.pchouse.com.cn/tuijian/1205/206215.html PChouse观察:2012卫浴行业剑指何方? //zhanhui.pchouse.com.cn/tuijian/1205/206216.html PChouse观察:一体化卷着智能风!看上海厨卫展咋蜕变 //zhanhui.pchouse.com.cn/tuijian/1205/202170.html ---------------------------------------------------------------------------------- |
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