采访背景:一年一度的建筑装饰行业盛会,中国广州国际建筑装饰博览会(简称“广州建博会”)于2011年7月8日-11日举办,规模居国内乃至亚洲同类型展会之最,太平洋家居网记者高度关注行业动态,在本次展会现场对核心家居品牌高层进行了访问,以下是详细的展会采访报道。 采访嘉宾:韩丽衣柜运营总监 兰越 采访记者:太平洋家居网 陈雪婷 采访时间:2011年7月9日 采访地点:中国进出口商品交易会琶洲展馆 橱柜带动衣柜 把成功模式再次复制 【太平洋家居网记者】:兰总您好,请您简单介绍一下韩丽衣柜。 【兰越】:韩丽衣柜经过两年时间的发展,截止昨天,我们全国专卖店的数量已经达到268家。昨天又签了68家,所以现在是300多家专卖店。 【太平洋家居网记者】:所以说,目前韩丽的品牌主要还是以拓展渠道为主,是吗? 【兰越】:我们还需要更多的专卖店,所以必须得招商。按照我们国家的指挥,现在市场已接近饱和,所以我们现在主要的工作是维护和推广。 【太平洋家居网记者】:对于韩丽橱柜而言,衣柜方面还是一个初生的小孩,所以需要付出更多的心血。在品牌建设,品牌投入和市场宣传方面,您是参考橱柜方面的,还是有一套单独的想法呢? 【兰越】:基本上,衣柜的模式几乎都是参考我们橱柜的模式来做的。因为我们的橱柜从起步至今天已经有十年的时间了。现在,我们橱柜的全国经销商有500多家,一点一滴,累积了很多成功的宝贵经验。我们可以把这个经验复制给我们的经销商。所以,我们的成功是可以复制的。 【太平洋家居网记者】:那么,可以请您简单的说一下,这套模式能够成功运作,以及成功复制下来的原因是什么呢? 【兰越】:很简单。你看我们现在行业的盈利宝典,比如,管理运营导入手册,品牌服务管理手册,销售标准化导入手册。我们把我们所有的经销商的成功经验都汇总起来做成这些手册,然后专门去培训,指导他们,这是个标准化系统化的知识体系。所以我们经销商的起步很快,我们可以给经销商承诺,进入我们行业,我们保证在6个月以内,你可以盈利了,我们有一个最成功的案例是投资3个月就盈利了。 【太平洋家居网记者】:我们现在的消费市场,你是主打一二线城市,还是三四线城市呢? 【兰越】:我们现在主要是集中在一二线城市。先把一二线城市做好,然后再去做好三四线城市。 PChouse独家专稿,未经书面授权请勿转载!违者本网将保留追究其法律责任的权利! 推荐阅读: |
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