缺席广州建博会 地板行业并非“末路”

　　2014年7月8日-11日，第16届中国国际建筑装饰博览会在广州盛大开幕，广州建博会已发展成为亚洲乃至世界规模最大、品类最齐全的建筑装饰类展会，如此盛况之下，曾“叱咤风云”的地板企业却转而“低调”起来，在今年的广州建博会上也难觅地板企业踪迹。有人冷言，经过三十年的时代变迁，地板行业已步入“黄昏”。其实不然，近三十年的大浪淘沙使得地板行业愈发成熟，面对各种展会营销，它已形成一套自己的理性应对方式。

从“三千弱水”到“独饮一瓢”

　　大到国际型的地面装饰展览会，小到某一地区的“家博会”，一年十二个月里，基本每个月都有大大小小的展会在这片华夏大地上“登台上演”，真可谓是“弱水三千”。一年下来，部分地板企业除了日常的销售工作以外，基本都在全国各地跑展会，忙着推广，忙着招商，但是多数企业一年忙下来，品牌照样“冷不丁”，经销商依旧难寻“芳踪”。

　　一场展会下来，参展企业的感受是“烧钱”，商家的感受则是“耗时”。更别说一年下来全程参与几十场展会了，早已把地板企业折磨得“筋疲力尽”，可谓是费钱不讨好。地板展会产品展示过于粗放，亟待进一步细分，这是广大参展厂商共同的呼声。因此，在今年，各大地板企业纷纷专心筹备上海国际地面装饰材料展，而舍弃较为广泛的广州建博会。这样能够让地板企业集中精力专攻展会，相较于广泛“撒网”，更能抓住核心关键，参展效果亦会更加明显。

渠道下沉 建博会难“辐射”到农村

　　渠道下沉是2014年地板行业的一个重要特征，随着城镇化建设浪潮的推进，“建材下乡”的号角也在全国各地的乡镇地区吹响，地板企业的这场“渠道战”主要火力也集中在了乡镇地区。

　　广州建博会作为一次国际性的展会，主要面对的是一二线城市，对于广大的农村地区而言，“广州建博会”尚且是一个“高大上”的名字，同时这跟正主攻三四线乡镇地区的各大地板企业也很不“应景”，广州建博会上并没有地板企业所需的“观众”，“表演”再精彩，也只是徒劳而已。

　　总之，广州建博会难觅地板企业踪影，并不代表着地板行业逐步走向衰落，地板行业的未来仍旧很璀璨。经过三十年的时间历炼，地板企业对于展会营销已经渐趋理性，再也不像之前的“无头苍蝇”，对各种展会趋之若鹜，面对主题繁多、花样百出的展会，地板企业已然明确自身的需求，建立了一套自己的推广方式，正所谓“三千展会，只取所需”，说的就是这个道理。

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　　(转自 中华地板网)