跨界大趋势 整合资源是关键 跨界经营是橱柜业近几年异常火热的话题。橱柜行业向上下游产业延伸渗透,能为企业带来更多的市场份额,因而成为一些橱柜企业的新动力和发展目标,跨界寻求突破、多方资源整合成为橱柜行业发展的大趋势。 纵观行业中跨界成功的先例,在市场不断变化的情况下,这些企业总能随之不断调整,发挥企业传统优势,延伸产业链,展开多元经营,在复杂的经济环境下依然拥有更多出路。 跨界经营分散了企业在单一行业中的风险,为企业带来了更多的盈利点。然而跨界市场的蛋糕很大,对于一些认识不够的企业来讲,这块蛋糕并非那么轻易就能抢到手,作为跨界品牌,要想有所突破,必须善于进行资源整合,加强战略合作,以小搏大,而不是孤军奋战。 到目前为止,橱柜行业中已进人了不少相当有实力的跨界企业,例如电器品牌美的,卫浴品牌箭牌、中宇,衣柜行业的索菲亚,地板行业的圣象、大自然等等,这些企业依托在原行业中的品牌、渠道等优势,创新经营模式,在集成大家居领域开拓出一片新的疆土。 广州建博会 跨界企业突破点 多年来,橱柜行业经过价格竞争、产品竞争、渠道竞争,如今已经发展到品牌竟争阶段。一些大的品牌,资源的整合能力优越,由于品牌优秀,财力雄厚,在跨界整合经营方面得天独厚,能做到先人一步,抢占市场制高点,使得行业品牌之间的距离越拉越大。 2013年的广州建博会上,不难发现,一些跨界品牌如箭牌、海尔、华帝、尚品宅配等显得非常强势,它们占有好的展位,展厅大,人流多,为后续的招商经营乃至长远发展攒足了人气。箭牌橱柜、衣柜双剑齐发,利用广州建博会资源共享的大平台,广开销售网络和客户群。而谈到参加广州建博会,在陶瓷和卫浴行业占有很高份额的箭牌集团事业部总经理钟开荣说,“箭牌卫浴的品牌文化、影响力早已深人人心,已经在国内建立起了成熟的渠道系统,箭牌橱柜可以借助广州建博会大举开发国内市场。跨界考验的是企业的实力、能力、技术,箭牌有能力在专业化和多元化之间找到平衡。”打造大家居帝国,箭牌始终在探索属于自身的发展拐点,争取一年一个台阶。
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