高端对话｜扬子地板王伟：洞察消费新需求 跨界融合打造年轻化品牌

【PChouse特别策划专题『居住新潮向』高端访谈】在新时代消费背景下，伴随互联网长大的这代年轻消费群体尤其与众不同，他们将“潮”作为一种状态，追逐潮艺术、潮文化，潮生活方式。对居住空间的新消费需求，也引导着高品质家居市场的优化。

深圳时尚家居设计周期间，PChouse 发起“家居新潮向”主题报道活动，聚焦于艺术、设计、潮流、创新生活方式，发掘和传播影响当代人居潮流趋势的前沿观点与潮流好物，洞察新消费浪潮下，当下真正能够打动人心的产品和品牌是怎样的？

太平洋家居网有幸采访到扬子地板副总裁兼营销中心总经理王伟，与他就家居潮流，产品创新等方面等进行对话，共同探讨家居企业如何在快速变化的消费市场中保持生命与活力。

扬子地板副总裁兼营销中心总经理 王伟

【太平洋家居网】：每一代人都有自己不同的审美偏好，伴随互联网长大的这代年轻消费群体尤其与众不同，他们将“潮”作为一种状态，追逐潮艺术、潮文化，潮生活方式，以贵品牌对当下消费环境的洞察，新时代年轻消费者在家居消费上有哪些偏好和新需求？

【王伟】：我们非常理解年轻人对潮流趋势的追逐，这其实源自于消费者自我意识的觉醒，民族文化自信的提升，也促使个性化装修需求也越来越凸显。例如，过去家装中柜体通常只分衣柜、橱柜、鞋柜和书柜，现在为迎合年轻人的需求，出现了“零食柜”；卧室空间从前只是简单的实现睡眠功能，现在会做电竞主题、宠物主题或动漫主题的设计。

在家装风格偏好上，不是简单的“新中式”可以涵盖，更无法准确定位为轻奢风或田园风，需要依靠家居企业不断挖掘符合中国年轻消费者居住需求的设计新元素。

简言之，新一代的消费者更多注重满足自我的精神需求，而不仅仅是功能需要。所以，我们认为追逐“潮”生活方式是好事，符合美国心理学家马斯洛提出的“人的五大需求层次”，最终都是为了达到“自我实现需求”。

【太平洋家居网】：面对新消费趋势和消费需求的变化，不少家居企业也开始着手进行品牌升级，扬子地板在产品设计和品牌打造上是如何与新时代年轻消费群体形成共情，迎合家居新“潮”向的？

【王伟】：我们扬子地板未来会着重关注IP系列产品的打造，现在正与腾讯动漫的“江山社稷图”和“通灵妃”合作推出了两个系列产品，比较符合现在年轻人的审美定位。

【太平洋家居网】：扬子地板对未来的家居生活有怎样的展望，还将在哪些方面持续发力，引领行业潮流？

【王伟】：我们会围绕家居不同空间，深度研究消费者的需求，做多品类的延伸。虽然“设计让生活更美好”，但是要改变生活，还需要依靠新技术和新材料应用带来的革命。在建筑领域中，新材料的应用就是一个很大的驱动力，确实能起到推动整个行业和居住生活变化的作用。

例如这次展会推出的超薄墙板，与东南大学合作研发的“干式水暖”系统，非常适合进行二手房的改造。传统地暖是湿法施工，流程复杂且耗时久，新的干式水暖不仅材料轻型环保，还能够实现快装，即装即用，恒温节能。

【太平洋家居网】：放眼全球，对于家居的潮流文化的推崇并不是近些年才有，很多国际知名家居品牌推出过带有时代和文化属性的家居产品，广为流传成为经典符号。对于扬子地板而言，在家居潮流文化的打造上，接下来有哪些计划去进一步强化消费者对品牌的新认知？

【王伟】：我们扬子地板作为二十年的老品牌，会加速品牌的年轻化，持续进行动漫IP，明星IP的系列产品打造，提升整体品牌的年轻形象输出。同时，注重多品类的延伸，倡导回归自我的生活方式和生活态度，从而强化消费者对我们品牌的新认知。

【后记】在消费需求快速变化的家居市场中，扬子地板不断融合创新，并在2022深圳时尚家居设计周展会上，以更年轻的姿态展现其产品和优势，给参展观众留下深刻印象。其积极拥抱行业新潮流的行动力和产品力，更是让它与众不同。期望未来扬子地板成长为优秀的国民品牌，继续为国内广大消费者带来舒适潮流新生活。