高端对话｜HD吉吉林丽妮：艺术+设计赋能 重新定义家居空间审美

【PChouse特别策划专题『居住新潮向』高端访谈】新时代消费背景下，新生代消费群体已然成为消费市场主流人群，他们对艺术品位和内心世界的追求更具敏感性，个性化体验以及美学与功能结合是他们主要消费点。对居住空间的新消费需求，引导着高品质家居市场的优化，促使不少企业也着手进行品牌升级。

“定制家居大师”好莱客洞察新需求，推出灵感家居品牌“HD吉吉”，于2022深圳时尚家居设计周携“灵感E.W.O”艺术特展和多元化原创设计产品系列隆重亮相，共探家居美学与艺术。

为深度挖掘“HD吉吉”品牌背后的故事和未来战略布局，PChouse太平洋家居网执行总编葛丽丽特别采访了HD吉吉品牌主理人林丽妮。

自左至右：HD吉吉品牌主理人 林丽妮、太平洋家居网执行总编 葛丽丽

【葛丽丽】今天很开心能够采访到林总，让我们有机会近距离深度地了解HD吉吉。“HD吉吉”的名字既复古又新潮，它蕴含着怎样的文化意义和品牌定位？

【林丽妮 】“HD吉吉”的品牌名其实蕴含了东西方文化交汇融合的寓意。HD是英文Home Definition的缩写，“吉吉”象征着美好的意思，我们希望通过HD吉吉带来灵感家居的生活方式，与消费者共创一个属于自己的独特空间。我们想要在新时代里，运用全新的家居美学和艺术审美来演绎人居空间与生活方式。如果你有留意，你会发现，我们的logo设计也很精巧，它横看是中文，竖看是英文HD。

【葛丽丽】恭喜HD吉吉“灵感E.W.O”作为定制家居品牌入选“国际艺术在深圳艺术展”，请您为我们分享下入选感受吧。

【林丽妮 】HD吉吉今年的展会主题是“灵感E.W.O”，E-east东方，W-west西方，O-own自我的，即寓意着产品深刻蕴涵了东西方文化元素，同时也表达了HD吉吉的品牌主张。无论是品牌名称起源，还是展会主题命名，都能够看到我们别出心裁的产品设计时尚和独树一帜。

今年是HD吉吉品牌创办的第一年，一定有很多做的不尽完美的地方，还有很多需要去提升。但品牌从想法到打造产品雏形的过程中，已然能够让大家感受到它专注于居住艺术与设计美学的基因。此次入选深圳艺术展，相信也是主办方对我们HD吉吉品牌理念和产品设计的高度认可。与众多国外的原创设计品牌在一起展陈，对HD吉吉来说，也是一次非常好的与高端消费者接触的机会。

【葛丽丽】HD吉吉带来的“灵感E.W.O”主题展馆备受关注，您对HD吉吉的首次官方亮相满意吗？

【林丽妮 】由于展会现场只有约200多平的展示空间，我们以快闪的形式，用艺术的概念去诠释品牌主题E.W.O里面E、W、O之间的逻辑关系。展览以蕴含超时空维度的矩阵融合摩登、意式、东方风格，既展现人性化家居空间的多维度，也借此表达HD吉吉做自己“灵感生活指挥家”的主张，充分尊重个人的灵感创想。

所以严格意义上来说，今天的“灵感E.W.O”主题展出，我更倾向于认为它是一场艺术展陈，我们是用艺术展览的方式，将HD吉吉产品做主题概念的亮相。

【葛丽丽】在未来与品牌的共创中，您是如何去平衡商业空间和艺术空间？

【林丽妮 】我认为平衡“商业空间”与“艺术空间”最关键的点在于“领域”。比如在“罗浮宫艺术中心”这样偏向与C端消费者产生共振的场域，更多是承载“裂变”和“转化”的功能。这时，我们需要做产品全方位的展示、沉浸式体验和购买服务的互动。

而在展会中，在有限的面积、有限的时间里，需要达到传递产品概念和生活方式的目的，我们会需要做一些夸张的艺术陈设和展现，并不会展出特别多的产品。

今天我们“灵感E.W.O”主题展正是虚实结合，在展厅加入了元宇宙VR的设计概念，戴上VR眼镜，就可以走进我们的罗浮宫虚拟店。

所以场域很重要，在展会中，让更多的人接触和了解到HD吉吉；在我们罗浮宫实体店中，将会让更多消费者以及想加盟的经销商们，实实在在能看到品牌产品，感受到产品的精致质感。

【葛丽丽】HD吉吉全球首店亮相在即，可以提前剧透下将给“HD吉吉”的消费群体带来哪些新趋势的灵感吗？

【林丽妮 】“HD吉吉”的定位是“灵感家居品牌”，秉持“掌控生活自主权”的年轻路线，主张做自己的“灵感生活指挥家”。我们的产品涵盖了全屋的木作，包括家具以及软装和生活方式的趋势单品，从而构成一个完整的产品链条。同时，我们也致力于和消费者共创，在下个月广州罗浮宫的首家专卖店中，会看到HD吉吉品牌完整的产品。

“HD吉吉”第一代产品共有四大系列。第一个系列是我们与孟也老师联合开发致敬东方的“HD·孟隐”，以“竹”为灵感，用若隐若无的东方手法，致敬木作匠人的方式，去打造能够体现当代东方文化韵味的的产品。

HD·孟隐

第二个系列是“HD·tiger”，与欧洲顶级时尚设计品牌伊蔚娜设计（Ivana Helsinki）合作，引用自然野趣的老虎图腾，联手打造了摩登复古系列-HD·tiger。用极具西方特色的时尚图案和产品做深度结合，营造出一种更加年轻、好玩、野趣的城市生活方式。

HD·tiger

第三个系列叫“集简主义”，是结合国内外的意式极简趋势，将比较经典意式的衣帽间系统融合进产品中。

HD·集简主义

最后一个系列是特别好玩的“轻潮都市”。满足年轻人在家装中把墙面大规模的利用起来的需求，为他们实现集成收纳、模块式空间利用。

HD·轻潮都市

四大系列产品都涵盖了衣橱木、宅配、家居、软装，并延续高定经典设计风潮，迎合当下年轻消费群体的审美意趣，帮他们解锁更多样、高颜值、高品质的生活方式。

【葛丽丽】HD吉吉作为好莱客旗下新推出的高端品牌，消费者画像是怎样的？

【林丽妮 】HD吉吉作为好莱客旗下推出的一个灵感家居品牌，在消费者的画像方面，偏向于更年轻化，也更加高质化的核心用户群体。主要针对的是85~95后之间的年轻的消费者，满足他们在家装时的个性化需求，用好材料、好颜值和有设计感的产品，以及合理的价格，更出众的品质，实现千人千面的人性化家居空间。

【葛丽丽】HD吉吉在未来还有哪些举措继续深化消费者对品牌的认知和定位？

【林丽妮 】我们觉得HD吉吉作为一个新品牌，要跟消费者产生互联，需要较长时间的共振，才能让他们从多维度的了解和认知。

下半年大家会看到HD吉吉不断地在设计领域、家居领域和泛家居领域里的推广动作。我们会通过艺术策展，与设计师互动，品牌共创，以及自媒体的推广等等，让大众更全面地感受独特的“HD吉吉”。

【葛丽丽】作为HD吉吉的品牌主理人，请您用一句话去表达您对它未来的期许。

【林丽妮 】我们希望国内对自己的家居装修有着掌控主动欲望的消费者们，都能来和HD吉吉共创专属的灵感家，一起来做生活的指挥家。

结语：在信息炸裂的当代，人们处于真实与幻想，虚拟与现实之间，未来的家不在是固定的样貌，新生代的消费者对“家”也有更多样化，个性化的时尚追求，HD吉吉紧抓潮流趋势，将人居美学与功能的融合发挥到极致，在2022深圳时尚家居设计周展会上的出色表现，为消费者带来精神层面和家居体验上的双重享受，相信未来的高端家居市场中必有其一席之地，并持续引领居住新“潮”向。