王向东:明确品牌定位,用设计打动客户 王向东:其实卡尔凯旋这个品牌说长不长,说短不短,因为我们这个企业的前身一直做建筑行业,我们涉足很多,包括玻璃行业,实际上卡尔凯旋做定制品牌到目前来说我们是11年,走了11年,相对优势来说,可以说是一个比较的优势,在于你怎么想你的品牌定位,我的定位是在终端以上我不考虑低端市场,我不会做下沉的东西,所以相对来说,业内一些人,包括品牌定位和专门店的模式,包括重塑价值链,中国的模式和国外还是非常不同。 你在打造你的品牌定位的时候,你就会想,在这种模式下,你怎么塑造最大的客户价值,所以对品牌打造来说,从生产模式的更新,包括张传喜会长也说品牌化、绿色化,加上我整个价值链的重塑,因为我前些年也听过第三方,你的企业管理到整个营销模式,但是我感觉他们很泛泛,解决不了行业的问题,所以只有你自己解决你的问题。前段时间我们东北区的培训会,从加盟商的模式到建设甚至到分配模式,我们是定制化的产品,但是我们有一个要做标准,比如标准化的安装,所以我一直在打造。实际上我是用设计打动我的客户。 |
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