厨卫行业从蜕变到睿变

　　百变弹指间

　　美女引眼球 明星代言多

　　跟往年一样，为了吸引客商眼球，拉动自身品牌地位，请美女现场演绎产品的招数是屡见不鲜，所谓美女效应，自然让进场看展的观众肾上腺素上升。每年记者穿梭在各个展厅之间，随处可见的模特走秀、模特站位、美女体验、人体彩绘、美女才艺表演的比比皆是，在众多聚光灯的闪烁下熠熠生辉。与明星出场一样，起到的效果如何，只有企业自己知道。

　　而邀请明星代言就更加是蝴蝶效应的呈现，实际上企业对于与明星与之间的合作的态度是肯定的，而且是行业的普遍现象。虽然是以经济价值互换为基础，但是对于市场竞争日趋激烈的情况下，品牌自身的抗压性有很好的作用。某企业的营销总监曾经表达这样的意见：“一个曾经二线的品牌，产品设计与质量均与一线品牌有写差距，自从用了一个女星代言之后，品牌层次迅速提升，直接拉动了市场，增加了经销商数量。”说到底，明星效应让品牌完成从蚕蛹到成虫的蜕变，且不说是否跟风，但这种良性循环确实让企业在蜕变的过程中获得的睿变的结果，目的已达，仅此而已。

　　万变不离其宗

　　科技以人为本，坚持走自己的路

　　每年都在说一些创新的话题，但其实万变不离其中，很多厨卫品牌一直坚持走科技之路，皮阿诺橱柜去年推出“科学厨房”的概念，TOTO今年则带来海洁特环保技术，与众生一争长短。

　　所谓核心竞争力，研发新型产品新型技术确实是企业能长期站稳脚跟的利器，比如智能卫浴，环保橱柜，都是参展企业的王牌。虽说这类新产品的吸引力很高，实际上能把新技术真正做到让用户完全没有担忧的生产商还是少之又少，真正的“叫好不叫座”。

　　不变实则是最大的变

　　回顾多年上海厨卫展，创新与变革是每个厨卫企业希望在展会上带出的信息，并让经销商看到自己代理品牌的实力，也吸引更多愿意投资加盟的客商。展新品，做营销，年年岁岁如此，是否已经达到质变，形成一种蜕变，可能每个企业都会告诉你：“我们今年有创新，在于……”诸如此类的言语，而真正做到睿变求新的品牌又有几家呢?上海厨卫展即将拉开剧幕，群雄继续厮杀一翻，而留下给企业的内功课题依然放在那里。坚持企业的核心，走自己的路，以不变的企业核心思想，带动睿变的创新改革，或许才是王道之举。

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