家具“踩”达芬奇促销 第26届名家具展

　　为期5天的第26届国际名家具展在厚街广东国际现代展览中心开幕。记者在展会现场看到，与往届展会不同的是，在本届展会各个路口的现场，记者看到一家借用达芬奇家具事件进行营销的公司，在展会现场推广自家公司的国产家具。

　　“做国产家具，没必要遮遮掩掩”

　　一场轰轰烈烈的达芬奇家具“造假门”事件，从7月初被央视曝光的遮遮掩掩，到开新闻发布会时发言人的哭泣离场，再到消费者的质疑和维权，至今，已经接近两个月，达芬奇家具数十年来打造的进口家具高端品牌的大厦轰然坍塌。“做国产家具，没必要遮遮掩掩!”东莞名家具俱乐部副秘书长余旭辉介绍，从本届展会上，有厂家借达芬奇事件营销国产家具可以看出，家具企业也在进行反思和借鉴，同时也有公司在借用该事件调侃消费者的消费心理进行营销。

　　余旭辉介绍，从展会上有商家借用达芬奇事件营销的广告行为可以看出，家具企业做市场、做品牌，首先要坚持自己产品的品质，对消费者的信任要有一颗虔诚的心。其次，品牌推广中的诚信、规范经营很重要。市场定位，未必跟人亦步亦趋，国产产品一样可以从容的参与市场竞争。

　　全国7成家具经销商亏损

　　本届展会还是保持了27万平方米的规模，同时吸引来了936家企业参展，其中包括来自美国、印度、法国等国外的企业。

　　本届展会的前夜，9月4日晚，中国家具销售连锁商业巨头红星美凯龙集团与名家具展合作，在厚街表彰了与该集团合作了多年的优秀经销商。

　　余旭辉介绍，本届名家具展前，名家具俱乐部专门到全国去走访了很多家具经销商。据中国家具销售商联合会的调研数据显示，今年全国70%的家具经销商都处在亏损状态。

　　余旭辉介绍，家具经销商处在家具产业链的最下游，话语权最弱。目前的亏损与经济通胀，人力资本上升，卖场租金上涨等都有关系。其中还有一个重要原因是，国家宏观调控对楼市的打压影响到了家居产业。“大家都在观望，买房的人少了，装修的人就少，自然家具卖场也就萧条好多了。”余旭辉介绍。

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