遭遇到7届之痒京家博会悄然变脸

　　第七届中国北京家居装饰建材博览会(以下简称“家博会”)8月26日在农展馆如期开幕，虽然在工作日且伴着狂风暴雨，展馆里各家装公司展位上仍有一些消费者前来咨询，周末两天的大客流更证实了家博会的品牌影响力。

　　尽管如此，本届家博会展出面积的大幅缩水也是个不争的事实，这“7届之痒”的尴尬现状反应的究竟是市场的寒流，还是如承办方所说的，是展会结构调整升级的结果?对此，双方各执一词。

　　场馆由三缩一　承办方称客流将超上届

　　本届展会从预期的3个场馆缩减为1个场馆，对此展会承办方北京德汇展览有限公司董事长朱武表示，虽然场馆的数量减少了，但主场馆的面积有13000平方米，实际规模并没有大幅缩水。

　　对于为何本届场馆大幅缩水的问题，朱武的回答谨慎而熟练，他解释说，本届家博会旨在做精做好，提高了入场的门槛，对参展企业在公司资质、员工管理以及展台布置等方面都有较为严格的要求和审核。朱武介绍说，本次展会的招商是通过招投标的方式完成的，对于好的展位，当然是价高者得。

　　当记者问及京城有几大知名装饰公司未能参展的原因，朱武则表示，有的公司因为规模较大所以态度上比较强势，要求好的位置和价格，“这样的公司我只好让他继续观望了。”朱武说。虽然展馆面积比上一届缩水，但是朱武对记者表示，预期本届展会的客流将达到5万人，这比上届3个场馆所吸引来的4万客流还超出了很多。朱武表示是因为这次的场馆比较集中。

　　业之峰装饰是未参加本次家博会的几大家装公司之一，此外还有东易日盛装饰、科宝家装、龙发装饰、居然乐屋装饰等缺席展会。业之峰北京分公司企划经理肖科曾向媒体表示，两次房地产调控，对家居行业的影响颇大。消费者对扑朔迷离的楼市走向感到迷茫，大多持观望态度，不轻易下手买房或装修。他表示，装修市场萎缩，行业大环境不好，是企业没有参加的主要原因。

　　另据业界人士分析，定位不同是企业缺席本届家博会的另一原因。东易日盛、业之峰定位高端、中高端消费群体，而往年去家博会的消费者多是中端和中低端消费群，这些企业并不具备价格优势，接单效果不理想也是推出展会的诱因。

　　比拼位置面积　橱柜厂商拔得头筹

　　在本次展会的导视图上可以明显看出，在参展上数量上，一向是展会主角的装饰公司本届仅有9家，展位面积还不到总面积的一半，其余面积被橱柜、卫浴、家具、建材乃至婚纱摄影等企业瓜分。

　　在入口处两侧的“天字一号”展位上，分别是元洲装饰和安泊橱柜，而从单个展位的面积上来比较，金牌橱柜、安泊橱柜均达到了本场最大的180多平方米，家装公司中只有博洛尼装饰达到同样的规格。橱柜品牌在本次展会上可谓锋芒毕露。

　　对于如此这般的展位位置和规格的差异，朱武表示，这是家博会在发展中不断转型以迎合家庭装修理念的发展趋势的结果，未来厨房和浴室将成为家装的重点区域。朱武向记者介绍，家博会在全国巡展的过程中根据消费者的需求不断发展完善，在南方的展会上，家装公司的面积仅占到总面积的5%左右，转型后的家博会能让消费者增加对材料、对企业的了解，能对装修的全过程有直观的认识。

　　上有政策下有对策　参展商“便衣”贴身紧逼

　　本次展会组委会对参展商提出了严格的要求，内容包括统一着装、不得在通道内派发转单、不得强行拉客等内容，现场的广播也在不是地强调这些规则。一位装饰的现场负责人向记者介绍，因为上届展会上因为抢单拉客发生了打架斗殴事件，引起了治安部门的重视，因而对此次展会的审批非常严格，明确提出如果本次展会再次发生类似事件，将不予批准举办下届展会。“所以你看，这次展会连音响都没让我们安装。”

　　但是严酷的签单压力下，装饰公司的业务员仍旧在尝试突破这些条框。记者在现场看到，通道上不时由未穿着公司制服的业务人员拦截消费者，几乎用连挤带推的方式要将消费者引导到自家的展位。现场保安的巡视较往届明显频繁，遇到明显的推挡消费者行为会大声喝止，结果是消费者又多了一重惊吓。

　　小型婚博会　家博会的新亮点

　　消费者走到亚光亚和阔达装饰的通道旁边迎面就会看到一大串硕大的毛绒熊玩具、大束的鲜花和一排排的婚纱模特，甫一见到这个场景记者确实没有心理准备，对着“婚纱摄影”的大招牌破费思量。但是看到一对对结伴而来的年轻消费者，这题中之意不言自明。

　　朱武则对记者表示，首次在家博会开设小型“婚博会”的动因是年轻业主在论坛上的呼声，而且他们也注意到，婚房是近两年疲软的房地产市场上的刚性需求，自然是下游家装建材行业的重要目标客户，开设婚庆专区，既能响应消费者的呼声，又丰富了家博会“家”的内容，一举多得。

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