皇朝伊丽诗衣柜 目标下的“初步积累

　　2011年的整体衣柜行业chinaren，在大家居行业整体阴晴不定的市场环境下一枝独秀。高速发展的行业吸引无数品牌争相进入。2011年7月，美的整体家居、大自然温莎堡、皇朝伊丽诗三家衣柜品牌集体首次亮相广州建博会，搅动行业一池春水。搜狐家居特别策划专题报道，深入解读三家家居大品牌、衣柜新玩家。

　　7月8日建博会，皇朝伊丽诗衣柜首次亮相行业，引发业内围观。在行业关注的目光下，皇朝如何布局衣柜行业?伊丽诗衣柜又将如何定位自己的演出角色?搜狐家居记者独家走访皇朝伊丽诗衣柜网络超女，揭秘伊丽诗尚不为人知的“发展履历”?

　　伊丽诗亮相：高调的开场

　　7月，广州建博会，皇朝伊丽诗衣柜在衣柜展下足了功夫，除了精心布置的展位、多款产品展示之外，为了吸引人气，伊丽诗衣柜特别将皇朝“寻找民间代言人”的决赛放在了展会现场。在展会风光的背后，皇朝伊丽诗衣柜的准备时间其实并不算长。2010年，业内即风传皇朝家私即将进军衣柜行业，然而直到2011年4月，皇朝伊丽诗衣柜的工厂才正式落户广州增城市石滩镇焦点房地产网，稍后，伊丽诗营销中心在广州天河区落地。

　　出任皇朝衣柜项目总经理的是王西华，据资料显示，王西华在皇朝集团工作多年，主要负责生产管理及人力资源。王西华在接受搜狐采访时表示，伊丽诗采用独立事业部制，在依托皇朝强大的资源的同时，将保持独立发展。同时，王西华也提出皇朝伊丽诗的目标：三到五年内，成为衣柜行业的领先企业之一。

　　而伊丽诗营销总监陈瑞鑫早先接受搜狐家居采访时则透露出皇朝进军衣柜行业的实际考量：“衣柜行业在五、六年内肯定会有一次大的洗牌天龙八部，届时衣柜企业拼的是质量、规模，大企业会有较大的优势。”

　　市场开拓：准备似未充分

　　虽然展会亮相华丽，然而展示并非最终目的。对于新品牌来说，如何快速打开市场，永远都是第一主题。据伊丽诗总经理王西华介绍，在建博会期间，伊丽诗即成功签约数十家经销商。而对于招商目标，王西华表示，计划今年内完成百家店面开拓。然而据记者了解，目前伊丽诗衣柜在市场上尚无店面，第一家直营店预计将于8月内在广州开业。

　　同时鹿鼎记，与其他新兴品牌不同，皇朝家私拥有强大的传统经销商渠道，这个渠道资源，伊丽诗是不会浪费的。据王西华透露，在即将到来的9月广州家具展，将内部对皇朝原有的经销商进行产品的介绍和招商。

　　从建厂到参展，仅仅三个多月时间，伊丽诗的动作不可谓不快。然而从记者了解到的情况来看，因为筹备时间较短，皇朝伊丽诗目前似乎尚不具备大规模进入市场的条件。当然，皇朝的衣柜之路，才刚刚开始。

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