一站式购齐整体定制概念受热捧

　　7月8日-11日，第十三届中国国际建筑装饰博览会在中国广州琶洲展馆盛大启幕。来自美、德、韩、马来西亚、澳大利亚、香港、台湾等10多个国家及国内20多个省市建筑建材行业人士慕名而来，聚首于总面积超过30万平方米的豪华展馆内，上演了一场美轮美奂的建筑装饰国际博览show。

　　“酒香也怕巷子深” 企业品牌推广意识渐增

　　随着市场竞争的日益白热化，“酒香也怕巷子深”，成为近年来众多家居企业自主品牌意识增强的主要原因。此次建博会对于诸多家居企业而言，不得不说是一场“我型我秀”的品牌推广良机。来自四面八方的家居企业纷纷摩拳擦掌，各显神通……

　　不论是第一次参加此类大型展会活动的诸如欧美家、德意、欧宝斯等企业还是曾多次通过展会等大型活动打响品牌知名度的普吉尼、德维尔等企业，对参展企业而言，无论是出于新品展示、品牌推广、抑或是招商引资、合作洽谈，借力国际博览会之契机，能在人山人海中一展身姿至少是各家居企业已经达到的品牌传播目的。

　　来自大连的雨生欧美家衣柜营销总监曲学峰就表示，近年来企业的自主品牌意识不断增强，首次参加建博会就是为了让更多人了解雨生欧美家这个品牌，结交更多的合作厂家，通过建博会这个平台助力企业品牌在全国的布局达到一个前瞻，让品牌积极走出去并且走上去。

　　同样带此目的前来的还有欧宝斯卫浴品牌，其总经理陈创鑫透露，今年以来，出于企业品牌经营思路的转变，将更重视品牌的全国范围推广，意欲通过多参加国内大型活动的方式拓展品牌营销渠道，打通更广阔的市场。

　　而作为曾屡屡参展国内大型活动的普吉尼衣柜则借力建博会进行品牌推广的策略更是屡试不爽，一度将建博会当成企业新品发布会，以求吹响市场前锋号角的做法也成为普吉尼展会的一大特色。

　　整体定制概念受热捧 产品横向跨界是趋势

　　衣柜作为本届广州建博会首次推出的一个子展，其行业细分市场火热程度可见一斑。整体定制概念广受热议，而随着消费者对整体定制家具需求的增长，无疑对厂家提出了更高的要求，定制如何实现标准化?成为摆在当前的一大问题。

　　为什么整体定制概念开始盛行且有市场?欧美家营销总监曲学峰分析，这是根据消费者的实际需求产生的必然结果。譬如橱柜、衣柜、书柜等，消费者虽都可从专门的商家那里选购，但由于消费者对整体家具风格的把控能力不强，导致其在单件品类的风格、款式、颜色上很难做到整体协调统一，自己打造整体风格很不容易。因此，从消费者需求上考虑，从橱柜、书柜、衣柜、衣帽间、浴柜等全套整体定制，能满足消费者一站式购齐的便民需求。

　　根据市场来看，消费者对这种整体定制的需求也非常大，这也对厂家提出了更高的要求，即标准化。定制怎么去实现标准化?曲学峰认为是批量地去实现差异化，在不断提升品类的可选择性，保证品类的种类更多更齐全的前提下，才能做到既满足标准化又实现差异化的需求。

　　未来衣柜、橱柜市场将呈现何种缤纷姿态，主流趋势如何?品类的横向式跨界或成气候。从品类来讲，产品线会越来越宽，如橱柜、衣柜、书柜、浴柜等，在一个厂家可以完成一站式购买，形成横向式跨界。从产品本身而言，其市场将更青睐于多元化、组合形式更自由多变的智能化、自动化、可拆卸化产品，以此达到充分节省空间的功能。

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