内需市场受整体衣柜业关注

　　随着近期第二十七届广州国际家具博览会、第六届北京家博会的拉开帷幕，有关国内家居市场内需的问题，得到了越来越多人士和媒体的关注和讨论。3月17日，整体衣柜业最重要的年度盛事、“2011中国衣柜行业年会”在广州召开，众多行业内人士得以聚集一堂，讨论目前的行业发展状况。

　　国内家居建材市场，特别是整体衣柜的内需市场，目前的形式是怎么样的?会有什么样的前景?整体衣柜企业如何在内需市场中发展壮大?业内企业和人士认为对此表达了他们的看法。

　　建材家居行业内需市场广阔

　　作为世界上最大的发展中国家，随着我国经济实力的不断强大，我国家居建材市场总体产值巨大。统计数据显示，2010年我国全年家具工业总产值可达9000亿，比2009年增长了20%左右。目前，家具制造业已经成为国民经济中继食品、服装、家电、家具后的第五大产业。

　　金柜整体家俬等企业对目前行业的发展持乐观态度。整体衣柜业方面，据专家预计，每年的产值将达到500亿元以上。知名整体衣柜企业金柜整体家俬的企业负责人表示，目前整体衣柜业还处于快速发展之中，每年的增长率相当可观。总的来说，整体衣柜企业面临着难得发展机遇。

　　的确如此。我国家居建材行业蕴藏的巨大潜力，已经吸引了众多国内企业的关注和进入。据中国家具协会统计，我国家具内销金额已连续多年保持15%以上的增长，年销量突破4000亿元。据了解，受国际金融危机、出口受阻的影响，“2010年就有超过30%的民用家具商由只做外销转为内外销并举，并借助各种渠道打开国内市场”。

　　内需市场中整体衣柜业的三大机遇

　　作为快速发展的整体衣柜企业，金柜整体家俬企业负责人认为，在内需方面，目前的整体衣柜业面临以下几大机遇，企业必须牢牢抓住。在促进企业自身发展的同时，也提高整个行业的发展水平。

　　一是国家未来五年3600万套保障房的建设，将大大增加整体衣柜等定制家具的需求量，为行业带来巨大的发展机遇。金柜等企业表示，保障房属于刚性需求，当这些住房真正交到居民手里时，整体衣柜的内需市场必将面临又一次扩容。

　　二是我国城市化进程将保持目前的积极势头，并且可能加速。因此，人们对具有定制、健康和环保优势的定制家具的需求，将越来越多，而传统家具产业的份额将越来越小。三是相比于十年以前，人们的生活水平和品位也在不断提高，改善性装修的需求不可小觑，在二三线城市中，这一点将尤为明显。在改善性装修中，整体衣柜等定制家具受到人们的偏爱将是必然。

　　据悉，金柜整体家俬之所以能够在近年快速提高产品的市场占有率、品牌影响力，一方面与企业注重产品质量与服务有关，大背景则是国内快速发展的整体衣柜内需市场。

　　面对竞争与机遇，企业如何应对?

　　机遇向来与挑战并存。虽然目前的整体衣柜行业潜力巨大，行业竞争集中度偏低，但竞争依然激烈，企业还有很多事要做。面对巨大的内需市场，企业如何应对?

　　金柜整体家俬等知名企业提出了建议。首先是企业要注重打造品牌，包括提供高质量的产品和服务，维护企业和产品的形象。据了解，为了塑造高质量的产品，金柜整体家俬选择了与大亚集团、德国海蒂斯等著名品牌结成了战略合作伙伴，采用了E0级健康板材、高品质的五金，确保了产品的高品质。

　　其次要勇于创新。包括产品款式、生产工艺，以及产品的营销模式的创新，提高企业的市场化运作能力。据了解，面对整体衣柜业的新形势，金柜近年来创新营销模式，同时积极利用团购、电子商务，取得了让业内瞩目的发展速度。