中国国际家具展将借“展店联动”助展商内销转型

　　曾经单纯依赖出口的中国家具业正面临改变，越来越多的家具制造商正在寻求“两条腿”走路的盈利模式，意欲在国内市场大展拳脚。由于展览会场地有限，为更好地帮助展商拓展国内市场，第十七届中国国际家具展览会将借助已经培育了5年的“展店联动”活动，大量吸纳展商在沪品牌旗舰店作为“内销展场”，与展示外贸家具产品为主的展会主场互为补充，满足展商与观众的不同需求。

　　根据国家统计局最新发布的统计测算，2010年家具作为国内热点消费快速增长，增长率达37.2%，超过了家具出口年增长率。国内市场不断增长的需求与国外市场不断增多的不确定因素让越来越多的出口导向型家具企业开始将目光转向国内市场，走内外销并举之路。2010年中国国际家具展览会开通新浪网“家具易购”B2C平台以来，新建国内门店的展商比例达展商总数的近1/3。用展会项目总监钟蓓红女士的话来说：“这在过去是不敢想象的事情。”

　　“展店联动”首次将米兰家具展期间的‘Interni Milano’的展场与商场联动的模式植入中国国际家具展览会，突破场地与时间的限制，通过上海市区内的家具商场、家具独立店、品牌旗舰店为观众创造更多、更久的商贸选择。历经5年的发展，展店联动的规模逐年扩充，每年都有数百家沪上知名的家具门店加入进来，共享中国国际家具展览会的贸易盛宴，参与的门店风格也愈趋多样化，这一在国内独一无二的展览模式已然成为中国国际家具展览会的三大主要服务模块之一(展会、电子商务、展店联动)，并将从2011年起，成为名副其实的国内贸易“主阵地”之一。

　　随着展店联动活动的成功发展，上海作为国内家具贸易集散地的地位有望得到进一步增强。以9月在上海举办的中国国际家具展览会为龙头，沪上展商门店集中展示的集群化效应显现，借助线上贸易带来的全新商务机会，将共同推动以上海为中心的中国家具内外贸易迈上更高的台阶。

　　关于展店联动：中国国际家具展览会的重要组成部分之一，每年9月与展会同期举行，通过数百家沪上家具商场、独立店和品牌旗舰店展出更多面向国内市场的精美家具展品，突破展会时间和场地局限，为观众打造全城狂欢的家具盛宴。