意大利顶级品牌dorelan看好中国 联姻雅露斯寝具

　　3月19日双方在深圳市星河丽思·卡尔顿酒店3楼举办“国际婚礼”——dorelan中国战略发布暨博洛尼亚红酒品鉴会。

　　世界品牌逐鹿中国

　　据不完全统计，目前世界著名床垫品牌在中国有以dorelan（朵礼兰）、登堡、邓禄普等品牌为主的欧洲进口床垫和以席梦思、sealy、舒达等为主的美国进口床垫等两大阵营。欧洲床垫品牌以设计、舒适、环保、工艺等优势名扬世界，而美国床垫品牌以营销、技术、理念等优势著称。其实两者最直观的差异莫过于体型和制造，欧洲床垫大多是设计精致、崇尚自然、原装进口；而美国床垫大多是体型厚重、概念营销、国内加工。从目前中国市场的进口床垫数据来看，中国的消费比较容易接受欧洲进口床垫，因为注重设计、环保舒适和原滋原味等高端特点容易受大部分有尊贵和品味人士高度接受。

　　我们不可否认，中国经济的强大和消费水平的提高，让中国市场成为了诸多世界品牌逐鹿“主战场”。这些外来品牌入华既有自己的共同点也有差异点。共同点是他们都有自己悠久的品牌历史和长期积淀的研发技术，这是他们为何能够进入中国的唯一理由；差异点是每个产品都有着明显的人文特色和技术卖点，就Dorelan而言，她的产品有着浓浓的意大利设计文化内涵，不仅功能与美观的完美结合，更是设计精美与品质优越，甚至融进了人们的梦想。Dorelan是意大利的床垫文化倡导者，并在欧洲享有崇高的市场声望，是品味与尊贵的象征。

　　兰博基尼品质 奥运合作品牌

　　对于中国大多数高品位的人而言，都知道意大利有着顶级跑车LAMBORGHIN兰博基尼，她代表着设计、速度、舒适、安全等品质。但是很多国人却不知道，兰博基尼跑车上的所有座椅和坐垫都是Dorelan设计生产的。高性能跑车的特点是加速和突然转向对身体造成很大压力。Dorelan凭借它的专利产品——高科技材料Myform——可以随人体温度变化而变形，确保紧贴你的身体，使用Myform材料制造的Lamborghini座椅会上路测试，并通过一系列动力学测试以评估使用这种材料的效果。

　　如果说在兰博基尼上有Dorelan产品代表的是高端与舒适的品质，那么在奥运会上唯一指定要Dorelan产品则代表品牌的高度和美誉度。2006年意大利都灵冬季奥运会选手村唯一指定床垫供货商就是Dorelan。Dorelan为运动员供应的床垫有一套独特的弹簧设计，四周边缘有物料加强承载力。大量的测试证明Dorelan床垫适合于支撑不同的体重，不同的体型。另外，Dorelan生产抗过敏的产品维护正在参与这项世界上最重的比赛的运动员的健康。这些床垫还能防火，确保最大的安全保障。

　　Dorelan负责人告诉记者，Dorelan不敢说是全世界最好的品牌，但是一定是全世界最注重健康和环保的品牌。在全世界环保标准最高的欧洲，Dorelan通过国际认证机构OEKO-TEX STANDARD 100各项严苛的试验，包括PH值（酸碱度），有毒物质，气味等多项测验，荣获欧盟极少数Oeko-Tex Standard 100 Class 1最高环保等级床垫的认证，即使细致如两岁以下婴幼儿也可放心使用。

Dorelan总裁Piero Bergamaschi致辞

　　牵手本土强企 实现强强联合

　　Dorelan为何只青睐雅露斯？Dorelan负责人指出，选择中国战略合作伙伴，Dorelan有着严格的指标考核，例如品牌定位和影响力、营销团队、店面规模、渠道管理等要素。雅露斯作为中国知名度比较高的新兴品牌，以消费者为中心，定位“睡眠养生”品牌内涵，同时市场营销和市场推广能力比较有创新，是一个综合实力很强的不二人选的合作伙伴。

　　雅露斯为什么选择Dorelan作为国际战略合作伙伴？刘德桂认为，整合世界顶级资源是雅露斯打造高端“睡眠养生软床”战略规划中的一个必经环节，Dorelan是意大利乃至整个欧洲的高端床垫，其“为你的睡眠保驾护航”的人文发展理念与雅露斯的“全球睡眠养生文化传播者和倡导者”有着本质上的一致——“以客为尊，自然的睡”，通过原装原味地引进Dorelan高端床垫，把意大利精美设计和优越品质带给国人，同时通过整合Dorelan的几十年积累下来的研发能力和技术能力提升雅露斯“睡眠养生系统”。  

　　深圳家具协会秘书长侯克鹏认为，国际性视野与本土市场运营的优势互补，更开拓出新的商业模式以适应全球化商业运营的商业格局。雅露斯与Dorelan的合作不止是简单的商业上合作，它带来中意设计文化的融合，创造新的品牌及空间体验的可能，探索新的消费文化，这是对不可回避的全球化生活方式的尝试。

　　达成战略合作后，雅露斯是Dorelan在中国市场的总代理，并将在全国范围开设专卖店，同时雅露斯其他子品牌也将会采用Dorelan的床垫。借助与Dorelan的合作，雅露斯将打造具有跑车般舒适与奥运般荣耀的产品，为整个“睡眠养生系统”再添新技术和新文化。