皇朝家私盛装亮相东莞展 放眼四海携手大运会

　　3月16日，备受各界瞩目的“第25届国际名家具展”在东莞厚街拉开了序幕。据了解，本次名家具展展馆面积和参展企业数量都将打破历届纪录。展会的展馆将增至11座，展馆面积在上届的基础上增加1万平方米，达到27万平方米，而确定参展的企业也首次突破千家，达到1002家。在本届家具展上，皇朝家私以风格迥然的展厅、独具特色的产品以及人性化的招商政策，吸引了来自全球各地客商的眼球，备受大家的关注与青睐。

　　放眼四海携手大运会 从这里开始

　　在记者刚刚踏入皇朝家私展厅之时，就看见脚下是一个天蓝色的地球地图，从这里开始往前走，便可看到展厅现场人头涌涌，时尚产品更是琳琅满目。据香港皇朝家私执行总裁马明辉先生(以下简称“马总”)介绍，皇朝家私这次参展的主题正是“从这里开始”(Start Here)。

　　马总表示，2011年皇朝家私赞助深圳大学生运动会，而大运会的广告语是“从这里开始”(Start Here)。皇朝家私希望通过这次展览盛会，把这样一个全新的理念也带到家具行业，所以一进来就是一个全球的地图，就是在人们的脚下——这就如大运会全球有超过260个国家的运动员参与一样，四海之内皆兄弟，而皇朝家私的重心就在广东。

　　据了解，皇朝家私是深圳大运会招募赞助商时第一家举手的企业，也是第一家受到主办方认同的企业。在此之前，皇朝家私曾赞助北京奥运会，获得了巨大成功。马总透露，2011年8月22日大运会将在深圳开幕，皇朝家私的全部供货保证在7月22日之前到位。“皇朝家私给了大运会这样的承诺，同时也把同样的承诺给了消费者。只要我们承诺了，我们就一定要做到，而且我相信我们也会做到。”

　　研发新产品，就是在拓展新客户。客户群的拓展不但不会带来产品的内部竞争，反而更让自家的产品在对外竞争中立于不败之地，更好地服务消费者并满足各阶层的消费需求。皇朝一直以来就有一种坚持，那就是在研发新产品方面不遗余力。

　　与大运会的年轻活力相似，皇朝家私产品也同样以活力四射、时尚个性的形象亮相本届家具展。通过本届家具展以及接下来的大运会，皇朝厚积薄发，重磅推出了三个系列新产品，与众客商共享顶级奢华的饕饕盛宴。这三个系列的产品包括：“Dolce vita”高端板式系列、“CELLINI”现代沙发系列和“路易皇宫”高端实木系列。其中Dolce Vita是意大利语，翻译成中文则为“甜蜜家园”。

　　目前，皇朝家私在产品内涵以及工艺水平上日臻完善，得到了各界朋友以及消费者的认可。作为今年皇朝家私重点推荐的板式产品之一，Dolce Vita高端板式系列引起了众多参展商的浓厚兴趣。前来参观的客商纷纷表示，相信这款产品会在国内迅速发展，必将引起潮流旋风。

　　此外，为了协助经销商应对零售经营压力，提高经营效率和盈利，皇朝家私设计了新模式店，即多系列综合店——皇朝生活馆。据马总介绍，皇朝生活馆主要分布在二三类市场，把所有的皇朝最好的东西浓缩在1000平方米或者是1500平方米的店里，全面提升皇朝家私专卖店的整体形象，为当地消费者提供最优质的一站式服务。

　　皇朝新模式店必将给行业带来划时代的革新转变，同时这也是对“20%理论”的一次完美诠释!即在有限的单位平方里将皇朝最好卖最叫座的20%产品给予有效的创意组合，形成“厅房并举”的新门店摸式。

　　变革元年逆市起航 一切从“新”开始

　　2011年开春之始，“房”成为亿万中国人最为注目的焦点，既有“限购令”的出台，又有1000万套保障房的落实。面对中国市场的不确定性，家具企业将作如何选择?对此，皇朝家私选择了挑战，以新变化迎接新机遇，以百倍的勇气逆市起航。

　　目前，家具企业的渠道基本上有两种，第一是出口，第二是内销。内销又分两种，首先是店中店的发展，即红星美凯龙、居然之家这些大卖场的渠道;其次是独立大店。“大家都觉得房地产今年不好做，危机来了，我认为首先看企业本身的情况而定。企业销售渠道在哪里，危机就在哪里。”马总表示，“2011年皇朝家私的关注重心将从一线市场逐步向二三线市场延伸，将继续在二三线市场加大对独立大店的投入，以崭新的形象和服务呈现终端。”

　　谈及二三线市场的开拓，香港皇朝家私营销总监谈军表示，今年我们无论是品牌推广还是新的渠道模式推广，都会向二三线市场覆盖。“第一，我们将有一个新的模式，也就是‘皇朝生活馆’的推出;第二，拓展品牌推广途径，通过网络、地铁等新媒体形式，树立全新的品牌形象，新的品牌视觉识别系统，新的店面形象识别系统;第三，针对二三线市场，我们将有一系列的对客户的激励政策，包括我们的客户基地政策、品牌推广政策、销售奖励政策等;第四，针对二三线市场我们将有新的产品推出，比如一些新的板式家具的调整等。”

　　变则通，通则达。2011年是变革之年。这一年，金融危机虽是强弩之末，但依然乍暖还寒;这一年，“十二五”开局;这一年，“国八条”出台……国家在发展，社会在前进，皇朝在改变。皇朝，与时俱进!