3月里13个展会扎堆京城 专业化趋势明显

　　伴随着和煦的春风，京城家居业又迎来了“展会季”。国际橱柜展览会、中国建筑装饰展、中国别墅与配套装饰展、木门大会等，据不完全统计，仅3月这一个月时间里，北京各种品类、规模的家居展会达13个，可谓扎堆办展。和以往展会推崇“大杂烩”不同，在这些展会中记者发现，随着市场需求呈现多样化，展会专业化趋势越来越明显。

　　13个展会扎堆京城

　　昨日，北京顺义区中国国际展览中心(新国展)，由中国建筑装饰协会和中国国际贸易促进委员会主办的“2011第十一届中国(北京)国际橱柜、壁柜、隔断、木业展览会”开展，拉开了3月京城展会的序幕。12万平方米的展示面积预计将迎来15万观众参观。

　　同样是位于北京顺义的新展，与国际橱柜、木业展览会同期举行的还有“2011北京陶瓷卫浴展”、“中国(北京)国际建筑陶瓷及厨房、卫浴设施展览会”。作为北方规模最大，影响力辐射东北、华北、西北和长江以北等20余个省市的陶瓷卫浴展览会，前来参观采购的观众预计将超过18万人，其中不乏海外买家。

　　3月5日，北京国际贸易中心，一个以展示富有创意的家居软装产品为核心，旨在为家居界设计人士、高端买家和消费群、酒店业主等高端阶层提供交流、采购和商务洽谈平台的展会，即“2011北京家居陈设艺术展”将拉开序幕。这个由中国室内装饰协会和中国工艺集团公司主办，展品品类涉及艺术家具、灯饰、布艺、陶瓷、装饰画的展会，将引领2011年家居软装消费时尚。

　　“3月北京的家居展会太多了，其中有一些展会都‘撞期’了，先看哪个后看哪个，我还要取舍一下。”将3月举行的展会一一在纸上列出来后，一位来自浙江的买家无奈地发出这样的感慨。据不完全统计，在3月1日至4月1日期间，北京与家居有关的展会共有13个，且个个展示面积都不小于10万平方米，尤其是3月1日至3月5日这一期间，更是展会扎堆。

　　专业化趋势明显

　　值得注意的是，3月举行的众多家居展会中，除了个别久负盛名的综合性展会外，更多的是细分更明显、针对观众人群更精准的专业性展会唱主角。已于3月1日开展的“2011中国北京别墅与装饰配套设置展览会”就是一个典型。

　　“别墅是一种带有诗意的住宅，它体现出人们的某种理想生活。随着生活品质的迅速提高，可逃离都市喧嚣的别墅已替代了普通商品房，成为成功人士的置业需求。针对这类消费人群，我们首次为他们举办了专场展览会。”中国北京别墅与装饰配套设置展览会主办方之一、北京中装伟佳展览策划有限公司总裁陈伟表示，成功人士在整个消费群体中所占比重虽然不多，但论消费能力却能排在前列，近几年来随着中国市场经济保持着稳定增长，社会上成功人士的数量随之上升，消费能力持续增长。“既然有如此良好的市场空间，我们为何不抓住机会，借助展会平台推销企业自己呢?”

　　记者在一份展位招商资料上发现，“2011中国北京别墅与装饰配套设施展览会”的展品范围全都与别墅有关，如别墅休闲健身产品、别墅及高档会所配套设施、别墅及高档会所内外墙及屋顶装饰品等，很容易判断出这个展会与别墅业主有关。

　　交流重于交易

　　“展会专业化趋势明显，是因为家居行业在细分，每个细分行业的企业数量都足够多，大家需要一个学习和交流的平台。”中国建筑装饰协会信息咨询委员会秘书长田万良表示，这些专业化展览会大多是为企业展示形象、发展经销商，一般不直接面对消费者，展会上也不做什么交易。

　　中国国际商会建筑材料行业商会常务副会长胡幼奕认为，衡量展览会成功与否，不是看人气也不是看交易量，而是看能否把业内人士全都调动起来，让他们来观展，加强行业内的交流和沟通。专业展会都设置了论坛、对话、时尚趋势发布、行业表彰活动等环节，就是为了突出交流的特点，让企业在学习中共同进步。