“超低促销”期待下一个营销旺季

　　从家具到配饰

　　软装设计服务正在走向专业化

　　发言人：中国软装饰协会秘书长 徐纲

　　“轻装修重装饰”的口号在沉寂几年之后，又迎来了新一轮追捧。卖场中软装饰展位的面积和位置正在逐年扩大，并占据最佳位置，各种风格的配饰独立店也于今年集中进驻东北四环等主流家居商圈。当家具行业遭遇最严酷的寒流之时，配饰业的发展势头好像占了上风。然而，中国软装饰协会秘书长徐纲表示，软装饰行业的发展是必然趋势，不过目前尚不成熟。

　　消费者需要的是专业家具家饰整体服务

　　花十几万元换来一套装修繁复还可能不尽如人意的房子，还不如简装精装后再用家具配饰找感觉。正因为越来越多的人对家具配饰需求和要求有所提升，所以近一两年北京出现了不少半大不小的软装饰独立店，这些店或是南方厂家直营，或是代理商从厂家拿货供向北京市场，或由买手四处采购集中销售，但我认为，无论以哪种形式存在，它们若脱离设计和配搭环节，单纯买卖产品那早晚都会在市场中消失。

　　其实，家具、家纺布艺及饰品用品统称软装饰，他们本就是不可分割的整体，如今市场中将它们分开销售的模式存在很大问题：买了家具再去配饰品时发现尺寸、材质、色彩很难和谐;先买配饰后订家具时又发现自己无法仅通过零散的饰品确定整体风格。与此同时，像宜家、美克美家、曲美这类家居家饰一站式综合采购模式，更显得专业和周到，可以说是值得鼓励的一个方向。

　　软装市场处于初级发展阶段 有待规范

　　从开店数量和速度不难看出，这一年来软装行业正在迅速发展，不过我也不否认，虽然不能称为“混乱”，但尚处于初级发展阶段的该行业的确有欠规范，问题丛生。产品来路不明，风格区分不明确，选材用料没保障，艺术价值参差不齐等，这些都是眼下软装配饰产品存在的问题，对此，行业将在今后进行大力度管理和优化，希望能帮消费者做个前提的筛选工作，规范市场。

　　另外，行业标准较少及监管力度不够也是软装饰类产品的现状，虽然家纺、灯具等尤其更对口的相关标准帮忙把控质量关，但对于材料多样的摆设类产品我们可参考的标准还不多。明年开始，软装饰协会将站在资源整合角度一方面提升对产品是否符合标准问题的监管及执行力度，一方面尽量多制定一些应用型标准，提高配饰设计等平台的标准程度。而在这个提升和完善的过程中，消费者应当有选择地购买软装饰类产品。

　　原创含量更高产品将更能得到消费者认可

　　相比需要上流水线量产的工业化家具产品而言，好的软配饰对手工艺、设计思维及制作工艺的原创性和艺术性要求更高，其所具备的可塑性当然也更高。在国内外展会上可以看到，很多装饰品出自中国人之手，设计含量高又精致，但它们多数以外销为主很少进驻国内市场，究其原因，一是因为国人对居家陈设以及装饰品的消费水平有限，其二是因为，国内对知识产权保护力度较弱，导致仿制太快太普遍。

　　然而随着软装消费势头看涨，人们对家居陈设艺术性、设计感的要求正在提升，上述远销国际的优秀产品已经陆续回头。未来消费者将能看到更多性价比、技术含量和艺术价值颇高的配饰品牌及产品。