家居卖场“抢点”布局差异化竞争

　　这一轮内与外、新与旧、大与小的对冲之后，到底哪些卖场将成为最后的胜者?未来成都卖场版图将呈现怎样的格局态势?哪些品牌又将主宰今后家居市场的消费潮流?

　　大小博弈

　　抢点布局展开差异化竞争

　　对于买家具的老成都人来说，过去能逛上一个几千平米的家居卖场就觉得很上档次，如今，随便一个卖场就是上万平米，不花上大半天很难完全逛完。从最初的几千平米，到现在一个卖场动辄拥有5万甚至10万平米，成都家居卖场如今已经开始迈入体量“巨型化”时代。“即便从全国来看，这样的现象都有其特殊性。”

　　四川家具进出口商会秘书长荣煜伟表示，虽然消费赶不上很多一线城市，但是现在成都大体量的家居卖场的确不在少数。比如几十万平米的太平园家私、富森南门商城1期加2期总共30万平米、号称十里长街九座城的八益家具城……越来越多有实力的卖场在市场的利好中开始做大体量，迅速成为独霸一方的行业巨舰。

　　相比之下，一些体量不占优势的卖场则选择了抢点取胜，采取连锁经营的策略，迅速辐射多个片区，比如博美装饰城已将店面开到温江、龙泉等地，青田家私除了成都多个连锁店以外，也在积极寻求二级城市的机会，新世纪装饰广场也早已占据了东、西两店。业内专家认为，除了各自纷纷以自己的方式展开抢点布局以外，未来大、小体量的卖场之间更多的将是展开差异化经营竞争，比如大卖场种类多，大而全，品牌选择面大，现在看起来更受欢迎。但小卖场虽也可以在经营品类上有所侧重，小而精，形成自己在某些领域的竞争特色，为业主提供另一种专业消费需求。

　　新旧交战

　　新力量崛起欲破旧有格局

　　2010年的成都，同样让人印象深刻的还有大批新兴卖场高调崛起，势比将冲击旧有的卖场格局，打破行业体系，呈现一幅“你方唱罢我登场”的热闹场面。这其中，不乏外来品牌和资本的强势介入，比如即将完工的富力美居天下就将为大家呈现7万平米的家居卖场规模、而在传统的红牌楼商圈也将崛起5万平米左右的九峰国际家居，另据相关人士透露，来自北京的全国家居连锁巨头居然之家已经顺利在成都拿下10万平米的商业卖场，相信不久就将亮相于成都消费者面前。此外，不少中小型体量的家居卖场也悄然潜入成都开店，一夜之间，新家居卖场如雨后春笋般纷纷在成都冒出尖角。

　　新兴力量来势汹汹，成都家居的老字号们当然也不会固步自封。富森早已开始规划其南门商城2期，红星美凯龙二店也进展得如火如荼，圣地亚北门店也将有5万平米的巨大体量入市，甚至在全球家居时尚卖场宜家看来，成都市场也是既重要又有潜力，“将不排除在成都开二店的可能性。”新来者都想在成都家居市场分得一杯羹，老字号则拼命抱紧“钱袋”，想守住并扩大自己的市场份额。一新一旧之间，冲突在所难免。到底“姜是老的辣”?还是“长江后浪推前浪”?可以肯定的是，成都旧有的家居卖场格局将遭遇前所未有的挑战，行业体系也或将面临调整甚至打破。记者徐林飞

　　内外对冲

　　成都卖场竞相攻占二级市场

　　10月1日，成都历史最悠久的卖场品牌——圣地亚家居正式进驻达州，卖场内舒适的现代化环境，海量的沿海高端品牌，一时间让人们趋之若鹜，国庆7天，场内销售总额超过800万，成为同期二级市场销售量最大的卖场之一。另据了解，圣地亚攀枝花店也在酝酿之中，预计11月将盛大开业。无独有偶，青田家私成都分公司副总经理林松也向记者透露，“在继续巩固原有卖场的基础上，我们也正在努力寻找在二级市场进行下一步的商业布局。”而羽翼渐丰的博美装饰城也早已展开了大成都战略，纷纷在温江、龙泉、青白江开辟了全新的卖场。

　　除了走出去，还要走进来，比如掌上明珠金沙店即将亮相开业，率先吹响进军一线城市号角;而富森美家居南门商场二期也在积极筹备之中，并意欲在成都东、西、南、北落子布局“围剿成都”……