家居跨入品牌为王的时代

　　2011年11月8日，当拍卖师槌声掷地时，万众瞩目的央视稀缺黄金广告资源拍卖会上，新闻联播结束后10秒二单元正三广告位大标花落家居行业巨头顾家家居。一直有着行业风向标之称的顾家家居似乎也以此举宣告：家居行业从此进入品牌为王的时代。

　　不同于其他一直在媒体聚光灯下的行业，家居行业在过去的十年一直还处于展会争鸣到渠道为王的战略竞争阶段。他们中大多数企业仍然还在为谁家在展会拿了几千平米的展位，谁家又开了多少新店而暗自较劲。

　　“很显然，顾家一直走在行业前头，在上一个五年行动中，顾家家居的主要战略也是展会与渠道，连年在全球各大家居展会中大放异彩，并且已经在全球拥有了近1500家品牌专卖店。如今，在部署新的五年计划时，我们已经将品牌战略列入了首要任务，家居行业未来五年也将主要是品牌的竞争，而央视中标正是我们启动新一轮战略目标的起笔之作。”接受采访的顾家家居副总裁刘宏这么对我们的记者说。

　　确实如刘宏所说，翻开近五年央视等各大媒体广告投放记录，很少能看到家具制造行业的身影，尤其是这种央视黄金资源的角逐，还是第一次有家具制造企业中标。在今年中标的企业中，顾家家居也成为了唯一中标的家具制造品牌。而当记者再次问起顾家新五年品牌战略时，刘宏也给出了他的答案：

　　“媒体广告投放仅仅是一个工具，因为从来没有一个品牌是可以单纯依靠广告可以砸出来的。顾家家居也从未指望广告费塑造品牌，而是希望依托央视这个大载体，向更多的人传递顾家文化。就像过去30年顾家一直通过口碑来传递品牌一样，央视只不过换了个更快捷的传播方式。同时也是我们的一种态度，我们希望通过此举告诉人们，通过30年的努力，顾家已经准备好了，我们愿意站在央视的聚光灯下，接受更多的媒体、消费者监督，也更多的去尽到一个企业的社会责任。”

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