格兰布朗：根据本土市场量身设计

　　嘉宾：格兰布朗墙纸中国区董事总经理 刘玮

　　时间：3月2日

　　嘉宾：格兰布朗墙纸中国区董事总经理 刘玮

　　【记者】2011年刚开始，国八条、京15条就相继落地，家居行业受楼市的调控影响多深，是利好还是利弊，行业人士各有各的看法，您对于此持怎样的观点?

　　【刘玮】不管是国八条还是京15条，其目的都是通过增加保障性住房供给和遏制房地产投机行为来控制房价上涨过快。事实证明，与家居行业直接相关的是楼市成交量，而不是房价。随着调控政策的连续出台，购房者可能出现观望现象，在短期内对家居市场会有一定的影响。如果这些政策能够执行到位，那么从长期上讲，还是有利于家居行业健康发展的。目前，在这种大环境下，墙纸行业的发展将不可避免地经历阵痛，从现在的不成熟状态走上健康的发展之路。大浪淘沙，盲目投机的企业将受到严厉的考验。面对即将到来的波动期，墙纸企业需要勇于创新和变革，才能在不断变化的市场环境中立于不败之地。

　　【记者】您对于2011年大的家居行业的走势是如何看待的?

　　【刘玮】受楼市调控影响，2011年家居行业将出现“先抑后扬”的走势：由于楼市新政导致消费者观望情绪增加，上半年家居市场将受到较大影响;到了下半年，随着调控政策对市场影响的逐渐淡化，市场需求将重新显露出来，家居行业也会日渐活跃起来。

　　【记者】在春晚的舞台上，蔡明因为小品里的一句话让行业协会和企业不满，也让消费者迷惑，您觉得，消费者对壁纸的误解是否出于对壁纸的价值还没有直观的认定?

　　【刘玮】中国消费者对墙纸价值的认知可能还有待提高，但这不是消费者的过错，而应该是墙纸行业的责任。每一个组织和个人，包括墙纸协会、商家、媒体、业界人士，都应该认真做好自己的工作，同时肩负起向市场推广墙纸知识和价值的任务。

　　【记者】这次在壁纸展会上，贵公司带来的展示产品是什么?有什么特征?

　　【刘玮】格兰布朗这次展示的是2011年春夏新品，主要有以下几类产品：(一)设计师版本;(二)宽幅墙纸;(三)新款纯纸和胶面壁纸;(四)儿童墙纸和装饰品;(五)格兰布朗装饰画和高级涂料。

　　顾名思义，这五大类产品各具特色：一、名师设计的版本有《凯莉•赫本》(Kelly Hoppen)和《艾米•巴特勒》(Amy Butler)。凯莉•赫本是当今世界炙手可热的家居设计大师，她获得过诸多国际设计大奖，前几年更是获得了“欧洲最杰出女性企业家”和“大英帝国王室勋章”。凯莉•赫本除了设计家居产品外，还拥有自己的家居零售商店和室内设计学校，并撰写过6本广受好评的设计类书籍。她的设计团队同时管理着的国际性项目平均多达40个，业务范围涵盖住宅、公寓、游艇、度假小屋、酒店、办公空间、私人飞机等不同的空间，例如，为英国航空公司设计头等舱。今年，凯莉•赫本为格兰布朗独家设计的墙纸版本首次推出，就引起了业界尤其是室内设计师的关注，更有不少消费者慕名而来选购《凯莉•赫本》的墙纸。而《艾米•巴特勒》这个版本由近年在美国迅速走俏的面料、家居、时装设计师Amy Butler倾力打造。Amy Butler的设计前卫，题材涉及植物、几何图形以及浪漫元素。色彩鲜艳活泼，图案组合绚丽多姿，艾米创造了很多设计种类，旗下产品自然也是品种繁多，令人目不暇接了。艾米全新演绎了时尚绣花工艺，并且鼓励新一代的年轻女性去找适合自己的风格。艾米创立的品牌，正日渐成为创意、永恒、高品质与时尚的代名词。另外，英国著名设计大师劳伦斯-卢埃林•鲍文还特别创作了一个植绒墙纸系列。

　　二、这次展出的宽幅墙纸是无纺布基重磅胶面纸，每卷宽1.04米、长10.05米，在施工和装饰效果上的优势超越了传统的单幅墙纸。这也是格兰布朗引进中国市场的首批宽幅墙纸，这些产品在国外市场已经获得了相当大的成功。三、与往常一样，格兰布朗这次继续推出在全球市场表现强劲的“蓝牌”和Superfresco品牌，其代表版本是纯纸产品《伊丽瑟》、胶面壁纸《家居美妆》和《恬静》。这几个产品在设计上囊括了新古典主义、现代简约风格和英式田园风格，其款式和色彩的运用忠实于2011/2012国际家居时尚元素，是引领墙纸设计趋势的代表性作品。四、去年，格兰布朗成功收购了比利时DecoFun公司，这是一家以设计和生产儿童家居装饰品而闻名的企业，拥有迪斯尼和Hello Kitty等国际著名品牌的授权，产品丰富多样，从墙纸、墙贴、家具，到家用纺织品，一应俱全。此外，我们特别推出了一个名为Lief!的儿童墙纸版本。Lief!在荷兰语里是甜美的意思，我们希望这些产品能够为儿童房的装饰带来更多更具个性化的选择。五、可能在很多人的认识中，格兰布朗只生产墙纸，其实，格兰布朗除了墙纸之外，还有其它很多产品，比如装饰画和涂料。一句话，格兰布朗是墙面装饰专家。在墙面装饰领域，我们拥有非常完整的产品组合，这是我们正在以及今后都将一直坚持的方向。格兰布朗的装饰画和涂料与墙纸一样，具有丰富的设计款式，而且也有设计师产品。比如涂料，我们除了格兰布朗品牌外，还有劳伦斯-卢埃林•鲍文和芭芭拉•赫兰妮可两位设计师的品牌。

　　【记者】请您谈谈对于2011年壁纸的流行趋势?

　　【刘玮】格兰布朗每年发布的墙纸设计趋势报告被业界视为墙纸流行风向标。2011春夏的流行趋势依然围绕“当代风格、浪漫主义、古典风格、时尚流行”这4种风格。当代风格的灵感来源于自然构造，偏重手工的图像，具有复杂的细节设计、有新意、很美丽的特征。形状特征是大体积、揉皱、织纹。表面用有机标志、线条、纹理营造异域格调

　　主花型有：层峦叠嶂的图案构造出形状和形式上的折叠面、错综编织出自然有机的感觉、矮胖的纹理和篮子的编织纹理、褶皱的线条和斑驳的标记、同心圆、线条构造和骨感纹路，勾勒出赏心悦目的艺术画面。

　　色彩上，我们用颜色均衡强调色彩的搭配及其表现效果。与黄色潜水艇和分泌液体的树木混搭，冷色系能把户外风景带入室内。女士手提袋的灰色、打火石、蕨类植物、分泌液体的树木，创造出微妙的外观。在海边放一杯茶，心情惬意。

　　浪漫主义风格：想象在慵懒的夏日，来一次旅行，抚慰心灵，让灵魂摆脱俗世纷扰，享受自由。图层柔和、透明、隐约。用小图案和插图印刷，创造出波希米亚抽象拼贴图的效果。蓬松的花卉图案搭配甲板椅条纹和波尔卡圆点。

　　主花型有：波尔卡圆点、方格、条纹，营造下午茶的怀旧气氛、素净的背景上印有点点圈圈、五彩碎花满铺，再以图案填充、隐约熏污处理、精致线条勾勒花边、绘图式装饰、蓬松花卉和透明图层、分层轮廓。

　　颜色上，用怀旧的绿色、英式摇滚的动感、公主粉红色，营造梦幻般的感觉。血红玛丽，结合怀旧的绿色，营造东方情调。保龄球草地上加一点点英式摇滚，形成质朴的波希米亚风。从保龄球草地到英式摇滚，这些富有动感的颜色营造出节日的气氛。

　　古典风格：想象一下，你正在进行全球谋略，积累财富。观赏格架、人文印记、波斯图形，与结实的纺织品效果相结合，印证真正的折忠主义情怀。

　　主花型有：地图、传统图案、醒目的装饰设计、几何图形的装饰效果，呈现出犬牙形状。带花边效果的精致透孔织物。人文印记、微小的几何图形和圆形的格子摆架。

　　色彩上，海蓝色结合百合花的洁白和粉红色，营造饱满富饶的感官。英国式邮筒的红色和英国黑猫的黑色缔造醒目的效果。

　　时尚流行风格：表达力强、精力充沛、动感十足。这种趋势提倡超大球形、绘画花卉、棋盘和条纹，其效果要有手绘的表现力。

　　主要花型有：水滴和渲染，色彩亮丽、鲜明的笔画、大幅的条纹。人文印记的依卡土耳其式长衫、特大球形装饰。

　　在颜色上，用中性的灰色基底，你可以增加愉悦显亮的淡黄色。或者用英国警察岗哨的蓝色，衬托淡黄色，形成超负荷的色调。用焰火飞溅营造华丽效果，用警察岗哨的蓝色加以调和。从明亮的淡黄色到华丽的火焰色，该调色板充满动感和趣味。

　　【记者】2011年春季的市场如何?消费者有什么明显特征?

　　【刘玮】每年3月份北京展会过后，墙纸市场开始活跃起来。但是，受到楼市调控的影响，上半年市场状况可能并不乐观。一般而言，消费者在春季装修，具有偏好选择绿色、粉色、浅黄色等具有春天气息的色彩的特征。

　　【记者】格兰布朗在品牌建设上，以及我们2011年的渠道建设上，有没有什么进展?

　　【刘玮】品牌建设，我们自从进入中国市场一直定位比较明确，就是针对中高端市场。今后的发展方向，在中国市场上还是以中高端为主。当然进入中国市场有新的产品，主要还是说欧洲设计的。新年开始我们考虑中国当地市场的需求，我们会把在中国当地市场受欢迎的产品反馈给英国，他们会帮我们做一些适合中国市场的设计。这个是我们今年挺重要的一步。

　　我们在国际墙纸行业一直是走在流行趋势的顶尖的，无论是产品设计还是工艺方面。今后还会沿着这个方向，我们希望能够把这些引领潮流的产品，能够带入中国市场，也引导中国墙纸行业的流行。

　　【记者】也就是说你今年会为中国市场量身打造一些新的产品。

　　【刘玮】对。

　　【记者】我想问一下，相对我们这样的墙纸品牌，在创新方面有没有一些新的做法，或者观念，怎么去创新?

　　【刘玮】在我看来我们墙纸行业它的创新是在它的设计上面。因为刚才你也提到了，在中国市场来做专门针对中国市场的产品。我们可以针对中国消费需求来向英国的设计总部出一些设计方面的创新。包括色彩、款式，还有工艺上都会进行一些创新。可能在国内市场上很少见到的。

　　其实创新还有一个就是说，产品一个是设计，还有一个是工艺，工艺创新其实是我们公司一直做的。还有做的是其实我们的产品，我们一开始是做提供效果的产品，后来是做集成的产品。这种工艺其实现在没有几家公司能够掌握。其实这种一个是创新还有就是本身工艺水平的要求会很高的。

　　【记者】我正好还有一个问题，今年我们在南方也看到了很多中国本土的一些墙纸行业，应该比去年的展会更多一些。也有很多我们外来的国际化的知名品牌。您作为一个在壁纸行业上非常有名的，或者说领军的企业，您对中国市场的壁纸行业怎么看的，现在我们是一个什么样的格局。

　　【刘玮】我们说那个产品生命周期，是说一个成长期，市场的利润空间还是不错的。市场上的公司也会越来越多，有实力的会比那些小的公司，都会变得很大。等到市场竞争达到一定阶段，一定时期的时候，有的一些公司被淘汰。现在基本上属于处于中国墙纸行业发展的成长期。

　　【记者】好的，非常谢谢你。