蒙德里安戴胜国：环保型产品将最受消费者青睐

　　2010年8月12日，记者采访了蒙德里安市场部总监戴胜国，探讨2010年家具消费趋势。

　　为了全面解析中国家居消费市场特征，预测家居消费动向与发展趋势，有效指导理性消费，促进家居产业的健康发展，2010年7月正式启动“中国家居消费趋势研究暨TOP10品质家居中国行”。

　　“中国家居消费趋势研究”将综合网络关注度、互联网口碑评价、区域销售排名数据，汇集开发商、行业专业人士等各方观点，消费者调研结果，通过定量与定性的分析方法，得出研究成果。整个研究成果以“品质家居中国行”活动形式在全国城市发布及推广，走进充满消费潜力的全国城市、走进城市主流消费群体，成为指导消费者积极、理性消费的参考依据，见证研究成果切实发挥作用。

　　访谈嘉宾：蒙德里安 市场部总监 戴胜国

　　访谈时间：2010年8月12日

　　蒙德里安 市场部总监 戴胜国

　　【记者】：09年年中开始，特别是2010上半年以来，受到政策调整、成本涨价等的影响，您认为家居市场在消费行为、消费心态、消费方式等方面出现哪些变化?有哪些特点呢?

　　【蒙德里安戴胜国】：整体来说，家居市场的消费行为越来越趋于理性化和环保化。

　　消费者在挑选家居时，不再盲目跟风，他们知道自己需要什么。而且对于家居的要求也越来越高，越来越细化。这就使得我们家居企业要更加多的人性化设计来满足市场的不同需求。

　　同时，家居环境的环保和低碳成为了消费者越来越重视的一个条件。关注环保大于关注价格，特别是在我们软床类这一现象更加突出。

　　在消费心态和消费方式等方面来看，越来越多的人追求生活品质的提升而且女性消费群体的比例越来越大。随着科技的进步，消费方式也呈现出多元化的局面，团购和网络销售逐渐被大多数人所追捧。我想家居中的部分产品也会向这个方向走。

　　【记者】：针对家居消费市场去年以来的新变化，您认为家居行业在技术、产品、营销、推广等方面都相应地有哪些改善和调整?

　　【蒙德里安 戴胜国】：产品设计上面人性化设计一定会成为主流，然后就是在选材方面了，环保健康是作为家居行业最为重要的标准之一。还有在新技术、新设备的应用上面也会有调整和跟新。关于品牌推广，我想除了传统的媒体方式外，网络推广逐渐显露出其宣传的优势。我们公司下半年会把网络推广作为品牌宣传中最大的一部分来做。我想效果一定很好。

　　【记者】：今年的家居市场出现了这多么的变化，蒙德里安将如何应对?会作出哪些方面的调整呢?

　　【蒙德里安 戴胜国】：首先，我们公司在产品设计上一直都追求人性化的设计理念，从我们的软床产品上就能够体现出来。这个设计理念是不会改变的，但在产品的多元化及功能性等方面会有调整。为的是能够为广大消费者提供更多、更舒适的家居环境，扩大选择范围。其次，在选材方面环保一直是我们奉行的原则。我们的原材料多从国外进口，均按照欧洲环保标准执行。营销策略和品牌推广这方面我们比较看好网络推广而且在全国也会展开区域性的营销活动。

　　【记者】：您预测下半年家居消费市场将会出现怎样的走势呢?会有哪些新的消费需求新的特点呢?

　　【蒙德里安 戴胜国】：我认为下半年整体应该会比上半年有所提高。社会各个方面的调整都有利于消费。在环保健康方面应该会有更高的要求，同时色彩的多样化及产品本身的功能性也将成为下半年的一个亮点。中国现在的消费已经进入全民消费时代，只要我们的产品适合消费者，那么就会有生意做。

　　【记者】：蒙德里安推出新产品的周期有多长?近期在市场上具有较好反馈的有哪些?

　　【蒙德里安 戴胜国】：大规模的，一年一次吧!关于产品细节的小调整，一直都在进行。

　　从三月份展会以来，蒙德里安和丽孚居品两个品牌反应都很不错!丽孚居品是今年三月份展会时主推的品牌。展会到现在为止，全国大约已经有近40家店，效果是很不错的。

　　【记者】：您认为是什么原因导致这些产品受到消费者欢迎?这些产品在设计、营销和推广上迎合了消费者哪些口味和需求?

　　【蒙德里安 戴胜国】：其他家居产品我不知道，但如果说软床类。我想完美的外形设计和放心的内部材质是尤为关键的。丽孚居品的设计除了人性化的设计外还加入了许多时尚元素，受到都市白领的追捧。而丽孚居品所使用的材质也是优良的，进过层层检测的放心内材。所以，丽孚居品才会有现在这样好的市场口碑及销量。

　　【记者】：在产品研发上，蒙德里安2010年的新产品与2009年有什么差别、新卖点?

　　【蒙德里安 戴胜国】：设计款式上面更加丰富，以满足更多人群的需要。同时，软床在功能性上也有加强。在现在的基础上使得我们的软床实用性及功能要求更加完善。

　　【记者】：如果下半年市场上有新品推出的话，您预测哪种类型的产品将更受到消费者欢迎?

　　【蒙德里安 戴胜国】：我个人认为，环保型产品应该是首当其冲的。近几年人们对于环保理念的认识越来越清晰也越来越重视。低碳是人们天天提倡的生活态度。那么家居环境更是要低碳、要环保。所以，采用高环保材质的家居产品应该会受到消费者喜欢的。

　　【记者】：谢谢您接受我们的采访。