皇朝家私陆磊：市场讲眼球经济 坚持体育营销之路

　　皇朝家私绿色环保 受关注

　　【记者】：现在家私行业竞争非常激烈，除了南方原有的粤派家具，京派、川派等派系家具都想争夺南方市场，您认为皇朝在家具行业要怎样保持自身的优势呢?

　　【陆磊】：竞争是一直存在的。但真正有实力的竞争是品牌综合实力的竞争。

　　经过皇朝多年来的品牌积累，无论是品牌知名度还是市场覆盖率，应该说在南方市场都是很高的，也具有一定的群众基础。其实往后我们要突破的有很多，但有几个方面是需坚持的：一，坚持产品创新。在产品研发上继续发扬优势，保持自己特色的同时，开发更多针对不同市场的畅销产品，进一步拉伸和完善我们的产品结构。二，强化品牌建设，优化终端形象。在各地推行规范有序的品牌运作、整合并统一各地终端店面陈列和装修模式标准。三，开展主动营销，与经销商一起，积极研究各地区域消费水平和消费习惯，着重采取相对应的推广策略和终端促销拉动活动。四，进一步加强售后服务水平，强化终端导购培训、例如今年我们面向全国设立统一服务热线等。 通过这些手段我想我们的核心竞争力会进一步加强，也将进一步领跑于市场。

　　【记者】：今年两会的召开使得环保、低碳成为行业最热门的话题。皇朝作为行业的领头羊，您能谈谈皇朝针对环保方面有什么新科技和特色产品吗?

　　【陆磊】：健康与环保一直都是皇朝所推崇的，早在几年前我们就非常关注家具的环保概念，包括甲醛不能超标、不能使用不合格油漆、大力倡导使用环保板材等等。在2008年北京奥运会上，皇朝为了切合“绿色奥运”主题，使用再生纸制作家具，给家具环保概念赋予了新的定义。为了响应两会关于“环保、低碳”的倡议，皇朝家私也在身体力行：在生产方面，倡导节能降耗，增加材料的使用率;在用材方面，一定要使用环保材料，并在产品结构、工艺流程、产品包装等方面都有了新的改进。

　　【记者】：在您看来，整个家私行业目前对于推行环保发展到什么程度?

　　【陆磊】：整体来看家具行业都在朝着更健康更环保的方向发展，随着经济的发展，近几年行业越来越关注环保和绿色生态家居，消费者对环保、低碳生活的意识也越来越浓厚，可以说已经在很大程度上深入人心了。

　　虽然说由于企业实力和经营理念等多方面原因的制约，业内不同企业在环保的道路上发展不尽相同，但关注环保家居，追求绿色生态的人文生活，未来都是目前行业整体发展和持续追求的方向。