展会本是好“经” “歪嘴和尚”乱念

　　一位大型装潢公司长期负责营销的人士介绍，装潢展览会目前是装潢公司最主要的营销手段，由于虚假成分太多，装潢广告早就打动不了读者的心了，只有借着各种装潢展览会的名目，还能吸引些人气，而在展览会上限时推出各种优惠活动，既不影响日常的报价，又能制造气氛，促使客户下决心签单。

　　装潢展览会一般分为两类。一类为综合展，即由行业相关部门，通常是上海市装饰装修行业协会等单位主办，由专业展览公司组织的、多家装潢企业参与的装潢展览会。其中规模较大的有即日起在上海光大会展中心举办的、为期三天的“第三届上海家居博览会”，该展会每年举办一次，展会面积达2万平方米左右，有20多家装潢企业参加。另外，装饰装修行业协会每年在发布“信得过企业”、“星级企业”、“规范达标企业”等一些行业荣誉时，也会组织这些获选企业举行装潢展览会。

　　另一类为企业个展。2004年，有家装潢公司开了装潢企业独立办展的先例，当时办展的目的是想针对良莠不齐的装潢市场，以展会的形式举办一期“装潢大学堂”，对一些重要的施工工艺进行讲解，如地板的铺设、吊顶的安装、水电改造的规范等等，曝光一些装潢猫腻。没想到，当时这场规模为2000平方米的个展在获得社会好评的同时，也获得了商业上的成功。此后，装潢公司办个展竟形成一股风气。

　　一位业内人士告诉记者，通过展览会来了解、选择装饰公司本是一个可取的方法。比如，通过装潢综合展，消费者可以一次比较多家优质装潢公司，省去奔波之苦，而冲着展览会带来的人气，不管是展览会“主角”装潢公司还是充当“配角”的建材企业，都会拿出较大的优惠力度，让利于消费者;而通过装潢企业的个展，消费者也可以更全面地了解该企业，有机会了解当下的流行趋势，以及一些新的施工工艺，如果恰逢该企业周年庆等重大活动，也确实能淘到不少实惠。但是，该人士透露，眼下的装潢展览可谓鱼龙混杂，名副其实的装潢展实在太少。最普遍的做法就是，明明是一家企业的小型个展，却冠以综合展的名头，骗得消费者上门就拉住不放，用软磨硬缠的方法哄得消费者冲动之下支付定金。曾有家小型装潢公司办个展，竟将某次权威综合展的宣传资料换上自己展会的时间与地点，一字不改地拿去做广告，开展那天，消费者连呼上当，场面差点失控。