秋季家具展来袭 衣柜企业回归品牌塑造

　　近日，第32届国际名家具(东莞)展览会于9月3日在广东省东莞市厚街镇举行，1245家参展商汇聚 。在之后的5日和10日，广州家具展和上海家具展也将依次开幕。秋季一大波家具展会正在轰轰烈烈袭来。对于衣柜企业来说，过去大多数企业一直将招商作为参展主要目的，而近年来，各企业渐趋理性，更注重品牌塑造。

　　过去：多以招商为目的

　　每年，家具展都是众多家居企业争相参与的一个平台，各衣柜企业也不例外。的确，为了招商，扩大品牌知名度和影响力，大多数衣柜企业为了能成功参加，宁愿挤得头破血流也不愿放弃这一机会。某业内人士表示，“原来每次九月份来的时候，衣柜企业参展都把招商作为一个很重要的目的。”但根据此次参展情况来看，今年大多数企业参展是以品牌的传播和展示为最主要的目的，在定位上就有所不同。

　　市场行情不乐观 衣柜企业回归品牌塑造

　　根据参加此次家具展的参展商反映，今年九月份的东莞家具展各企业更趋理性，表现更多注重在品牌的塑造上。的确，就今年大半年来看，整个衣柜行业的环境确实不是很好，对一部分衣柜企业来说存在着很严重的销售增长乏力困境等等。

　　这其实是在警示所有的衣柜企业，经过这么多年粗放型的增长以后，衣柜企业必须回归到品牌塑造上来，不能说把仅有几块产品找到经销商，把货卖出去就可以了，这是最粗放的一种销售方式。在今年这种环境下，甚至今后衣柜行业的环境中，需要衣柜企业更理性去判断，要在品牌上下功夫，建立属于自己的品牌。

　　发力新媒体 吸引消费者

　　现在70后、80后、90后他们很大一部分的时间已经完全放在互联网，甚至放在手机上了，衣柜企业只有通过这个来去结合媒体的优势，去发挥新媒体最大的品牌传播效益。一定要利用新媒体，因为你不利用新媒体就找不到消费人群，找不到消费者。除此之外，也需要在衣柜产品的体验上做出更多的提升。

来源：中华衣柜网