AWE2024｜爱家者请看！AWE家电趋势观察指南！

消费者越来越重视“品质升维”，对家电家居行业有哪些影响？

2024年3月14-17日，“家电消费趋势风向标”AWE中国家电及消费电子博览会在上海举办，作为全球三大家电及消费电子展之一，在AWE2024上展示的优秀产品必将成为未来广大消费者“以旧换新”的优先选。

展会举办之际，家居行业领先垂媒PChouse太平洋家居特别推出以“智见未来”为主题的展会特别报道，通过实地探展观察，捕捉当前家电行业最新风向，深度访谈品牌高管，解码行业最热数智化热点，我们认为，以下几个趋势正成为行业最鲜明的底色。

 01 

厨电行业掀起风暴

集成、嵌入成最强核弹

3月14日一早，AWE2024的厨电展馆便已人潮熙攘，一边是想看家电最新趋势的专业观众及“科技发烧友”；一边是有着展示产品需求的参展商。

而对于品牌商来说，参加AWE是增强曝光、焕新品牌形象加大品牌声量、加强科技创新交流与合作的关键时机。

据太平洋家居网观察，国内头部的厨电品牌（老板电器、方太、华帝、火星人、帅丰、森歌等）早已汇聚于此并蓄势待发，推出一年磨一剑的重磅新品/宣布全新布局或战略，大批专业观众赶早到达，正是为了一睹品牌们的诚意之作。

那么谈到最新趋势，随着当代消费者对居住品质要求的提升，厨房作为家庭的重要组成部分迎来了前所未有的关注度。当厨房的想象空间成为重要议题，便推动厨电产品的功能围绕着用户需求和场景体验不断升级，集成化与餐厨客一体化、数字化与智能化、嵌入式与配色丰富化等站至风口。

据太平洋家居网不完全观察，在AWE厨电展馆上，以方太、老板电器、华帝、火星人及帅丰电器等为例，各家都不约而同地立足“场景化”等行业趋势，将品牌主张及年度产品放在最显眼的位置，着重强化品牌形象、突出主打产品。

● 老板电器：

老板电器观察到用户对产品性能和轻薄设计的需求，高举数字厨电及颜值大旗，带来全新一代的双超薄油烟机及盐系套装等多款产品。

展会期间，太平洋家居网深度专访老板电器CMO叶丹芃，请他谈论当下厨电行业趋势及未来品牌规划。叶总表示：“过去人们的惯性思维总觉得油烟机的体积与性能成正比，用户往往要在产品性能和轻薄设计之间做单选。这次展会上，老板电器带来的全新一代的双超薄油烟机，是我们针对超薄油烟机这一细分品类推出的最新一代产品。我们在双超薄油烟机上实现了一个性能、外观、体积的最佳平衡点，既能满足中式烹饪对大吸力的刚性需求，又符合年轻人的审美，并且适配各种厨房环境，能够更好地节约空间。”

据太平洋家居网了解，深耕厨电领域多年，老板电器一直致力于为消费者提供美学设计与强劲性能相结合的个性化厨房选择，拥有与时俱进的AI数字力及行业领先的产品硬件。去年，老板电器正式确立了“烹饪全链路整体解决方案提供商”的全新定位。

此次参展AWE，老板电器带来数字厨电i7产品，以AI烹饪为核心，以数字菜谱为载体，多品类协同贯穿烹饪前中后全过程，力图打造“闭环式”的数字烹饪生态。

据叶总透露，“接下来，老板电器会加大对底层的软件算法上的投入，希望能够打通厨电无法覆盖的地方，为用户带来更多软硬件一体的解决方案，实现“千厨千面”的烹饪全链路新体验”。

● 帅丰电器：

帅丰电器从性价比、颜值、智能化等维度落点，带来智能烹饪“时空”、性价比之王“多多”、高颜值“颜如玉”与集成水槽小魔盒系列四款新品。

太平洋家居网深度专访帅丰电器营销中心副总经理黄成，据其介绍，“针对消费者的需求及痛点，帅丰从颜值和智能化方面狠下功夫，如时空系列分为S7和S5两款产品，S7产品融入了目前行业里帅丰首创的悬浮幻彩屏设计，S5系列则在产品的颜值上做了时尚前卫的设计。”

谈及品牌未来的发展规划，黄总透露，“帅丰将针对家电场景化等趋势加大探索力度，我们已经在考虑全场景智能家居空间的打造，怎样提高系统的兼容性及使用的协调性，是公司接下来重点探索的方向。”

● 方太：

方太同样关注到消费者对集成厨电的向往，洞察到当下中国厨房空间产品高端化的趋势，规划了中国厨房的烹饪、洗净、储存三大场景空间，依据厨房面积的不同，为消费者构筑差异化厨居生活体验，带来一站式集成烹饪中心及FOTILE ACS全景烹饪辅助系统，构筑起中式厨房新范式。

● 火星人：

火星人以“直觉美学厨房”为口号，于AWE2024上重磅首发集成了“1机=36机”性能的集成烹饪机器人，在内修产品力的同时乘风颜值经济，牵手顶尖设计师团队打造品牌美学工作室，带来的X8智能集成灶凭颜值惊艳现场。

● 华帝：

华帝则瞄准厨房清洁赛道，在AWE2024家电展开幕当天举行“致净·未来”发布会，发布带厨房空气管理系统的新一代集成烹饪中心“净3”系列及多款纯白配色的净白新品。

其中华帝“净３”集成烹饪中心包含华帝新氧超薄烟机6210HS和灶蒸烤QX01。

在其他同行高举集成烹饪大旗的同时，华帝另辟“清洁厨房”路径，其实也算情理之中。

据太平洋家居网了解，华帝早有“清洁”基因。2022年7月，其提出“好用、好看、好清洁”的三好厨电标准，同时向消费者传递“认真生活”的品牌价值主张。2023年，华帝制定“好清洁”战略 ，从技术、工艺、材料入手、全方位解决厨房电器的主动清洁和被动清洁等问题。

2024年，华帝在白科技指引下打造厨房三重“净界”，即产品之净、空间之净和感官之净。本次在AWE 2024上推出的华帝集成烹饪中心净３系列，便是三重“净界”理念的具象化。

华帝副总裁蒋凌伟于发布会上表示，“华帝要回归到消费者真实需求，为他们提供一个产品净、空间净、感官净的‘净洁’厨房解决方案”。可见，聚焦厨房清洁赛道，持续深耕与用户的连结，是华帝正在做的事情。

除以上垂类品牌大力推新外，头部大家电及国际品牌也不约而同地集“炮火”于厨电领域。

如海信厨卫携开年之作海信璀璨艺术家套系首度亮相，主打极简美学与嵌入式设计，力求让厨房环境化繁为简。值得注意的是，3月14日，海信厨卫展区还吸引了搜狐CEO张朝阳前来探展。

博西家电旗下西门子家电推出全新西门子studioLine高奢系列，包括蒸烤套装、蒸烤一体机和微烤一体机等多款新品，涵盖了西门子家电的烹饪科技（瞳AI烹饪，多点AI精控探针、4D热风立体环绕烤等），能够满足消费者对美食的多元需求。

可以确定的是，无论是厨电细分头部还是大家电品牌，先行者们对厨电趋势的捕捉和理解都聚焦在集成一体化、产品颜值、嵌入式等维度；与此同时，这些趋势也被落地到产品功能上，让“厨房+”被写入现实。

当消费者真正感知到厨电产品推新背后的市场趋势，既是品牌借此机会表达对消费者需求的关注和态度，彰显自身的责任担当与人文关怀，也是目标受众对品牌产生好感、信任与尊重的重要切入点。此时再通过质量过关的产品加分，便能率先抢占用户的心智。

太平洋家居网认为，在国家促家居家电产品以旧换新的大背景下，房地产迈入调整后的存量市场环境中，品牌们的竞争无疑是激烈的。

而各家厨电品牌在想消费者所想，谋定而布局的同时，努力打破想象力天花板，加大研发力度持续推陈出新，为消费者带来符合市场需求的高质量厨电产品，满足后者对厨房的无限想象及对美食的多元需求。

此举将重塑厨电行业格局，构建厨电生态“新质生产力”，引领行业大步向前。

 02 

颜值当道

AWE刮起“摩登风”

当前经济环境下，消费者在家电家居等耐用品选择上更加理性，如何将高性价比商品与高品质体验结合起来，成为品牌触达消费者的核心要素。

从消费人群来看，90后成为目前的消费主力，他们不仅为生活必需品买单，还更加注重情绪价值的体现，观察、迎合这类人群的兴趣和需求是所有品牌的必修课。

如颜值向、小尺寸、空间搭配成为这类消费人群的心仪之选。因此家电企业也在AWE2024上卷起了颜值风，不少高颜值产品让逛展观众“一见倾心”。

如海信聚焦年轻一代品质追求带来的罗马假日系列风格产品，产品包含洗衣机、冰箱、烘干机等，恰到好处的大小、意式复古的美学设计令人耳目一新。

尤其罗马假日洗衣机以意式复古潮流造型引领家居美学风尚，同时搭载可以除真菌的海信活水洗科技3.0及蒸汽除螨洗、快蒸消毒功能，做到全方位呵护衣物健康。

与此同时，在哈士奇冰吧品牌展区，兼具复古摩登与时尚的高颜值产品同样成为“显眼包”。

摒弃硬朗的外观，这个来自北欧芬兰的品牌为消费者带来线条圆润、兼具活力与色彩张力、更能打造家居氛围感的产品，涵盖生活家电、复古冰箱、冰吧、红酒柜等系列。

在小家电展区，小巧可爱、兼具多功能且名字足够吸睛的产品也是一道亮丽的风景线。

如DACHOO大厨带来小家电系列产品，以“不焦绿”、“爱自己让生活闪闪发光”等slogan迎合当下消费者渴望自我疗愈的心理，更能拉近与消费者的距离感。

品质化消费的时代，用户对产品外观和颜值的关注度持续上升，以产品迎合年轻消费者的新潮审美，与其在情感上与其产生共鸣，才能赢得消费者的进一步青睐。

 03 

宠物赛道向前一步

清理、吸尘家电撬动爱宠机密

当前，更能提供情绪与陪伴价值的宠物已经成为家庭的重要一份子，把家里的“毛孩子”看得比自己还重要的宠物主们，不能接受“孩子的消费降级”，宠物经济赛道大有机遇。

在AWE展馆中，家电品牌正在撬动“爱宠大机密”，不少品牌专门设置了宠物家电展区，带来了针对养宠家庭清理问题、宠物喂养问题等的解决方案。

如海尔集团旗下Leader在了解用户需求的基础上，打造出了萌宠场景。

据太平洋家居网探展了解，针对很多养宠主人对“毛孩子”健康问题的困扰，Leader带来小蓝盒洗消一体机，该款产品对宠物友好的关键在于进水口处安装的小蓝盒，实测消毒杀菌除螨率均大于 99.9%，杀菌能力强同时又绿色安全，能避免给宠物带来健康隐患。

松下家电早在2023年便推出了宠物产品矩阵，并在去年参展AWE时亮相。

在AWE2024上，松下家电继续携宠物电器矩阵登场，自动猫砂盆、宠物烘干箱、宠物饮水机、智能喂食器等产品一应俱全。

当主人不在家时也不怕宠物被电器伤害，海康威视旗下智能家居萤石网络一如既往关注爱宠人士需求。

在带来王牌产品智能安防摄像头的同时，萤石网络推出AI智能扫拖宝RS20 PRO，该款产品融合多传感器避障，支持65种以上障碍物的AI智能识别，能实现精准避让，为爱宠人士解决“毛毛”的忧虑。

结语：

透过AWE可以看到，消费者们依旧对可以提升生活品质的智能家电充满期待，而科技的进步也让智慧家居、颜值家电从想象照入现实。

通过AWE这场宏大叙事，我们也得以梳理出一些确定性方向——创新已经成为家电及消费电子行业应对困难和挑战、实现高质量发展的最大动力源泉，希望从业者继续努力，用心钻研产品创新，持续为消费者打造智能、健康、低碳、舒适的美好生活。

（文/李思燕）