中国家居业，如何更“进”一步

有热爱，无不成之事

3月18日，是第51届名家具展开展的第4天。作为家居领域开年第一大展，本届名家具展从开展首日至今，不论是观展人数，还是成交情况，都给展会扎堆的3月，开了一个好头，尽显“阳春”行情。

第51届名家具展的主题是“进化”。“进化”又称演化，最早应用在生物学中，后指事物由简单到复杂，由低级到高级的演变。

家居行业的发展，乘着改革发展浪潮，在人口、房地产、城镇化等多重红利的推动下，迎来了跑马圈地式的规模化增长。但是随着时代红利的退潮，家居市场逐渐由新增转入存量，高压的国际环境、内卷的国内市场，都催动着“进化”的开启。

在第51届名家具展上，媒体欣喜于看到中国家居行业更“进”一步的态度、追求和快速反应，也感怀于名家具展作为行业进化催化剂的平台赋能。

进化，始于热爱

40多年时间，中国家居行业从最初的以个体手工作坊为主，发展至如今的4万亿市场规模，成为全球最大的泛家居产品生产和消费国家之一。在这背后，离不开政策的推动、制造的革新、消费的升级……更离不开万千家居人源自内心的热爱。

名家具展，正是因热爱而生。

上个世纪90年代中后期，厚街家具业迅猛发展，出口额以年均30%的增速狂飙突进，但由于东莞没有家具展，家具企业必须挤到广州、深圳等地参展，展位却供不应求。

对此，厚街镇党委、政府作出了一个大胆却又影响深远的决定——“家门口办展”。

万事开头难，没有经费、没有展馆、没有经验，一切从零开始，名家具展的最初经历了难以想象的阻碍。但正因为对东莞这片土地，以及生于此长于此的一众东莞家具企业的深深热爱，最终名家具展在1999年迎来首秀，吸引了232家企业、近3万名买家参展。

25年来，名家具展已成为家居行业的前沿方向标，立足东莞，为家居行业输送源源不断的“星”动力，汇聚来自四面八方的“热爱”涌入这片热土。

有热爱，无不成之事。

在本届展会上可以看到，诸如天禧派、米斐等“行业黑马”在借助名家具展的力量加速领跑后，又再度反哺展会，通过产品、模式创新首发，为中国家居行业助推、催化。

天禧派

“大家都在以自己的方式表达对这个行业的理解与热爱。”在天禧派看来，尽管当前整体消费趋向理性化，但是大家对环保、健康、智能、外观等需求其实是在升级的。在本届名家具展上，天禧派重磅推出家具连锁超市的新模式，这是其启动“2111战略”后的展会首秀。

据悉，“2111战略”指的是：到2026年底，天禧派家具连锁超市实现2000家线下门店，以1个成功的新零售模式，结合1个强大的供应链生态平台，打造国内家具连锁超市第1品牌。依托名家具展行业领先的“成交价值”，立足东莞强大的供应链产业链优势，将进一步加速天禧派家具连锁“攻占”下沉市场。

天禧派品牌负责人候晓敏介绍，今年是天禧派第四年亮相名家具展。从21年500㎡左右，到22年突破900㎡，再到今年3000㎡超大展位，东莞一路见证了天禧派的成长，“我们希望借助名家具展的平台，助力天禧派持续得到行业关注，并且不断突围。”

米斐

“这次我们带来了300+营销服务天团”，米斐家居创始人陈华辉向媒体表示，这不仅是对名家具展的重视，也是希望以最强的姿态，向行业彰显米斐的实力。

“ 一群人，一件事，一辈子！”陈华辉用9个字概括了米斐一直以来所坚守的发展信念。

在行业内，米斐称得上是一个独特的存在，因为其所有原创团队都是设计师出身。一群热爱家居的人，共同专注家居研发，坚定地走原创之路，成就了如今的行业“超级黑马”。

“在其他很多品牌都开始跨界做全屋家居的时候，我们依旧专注做软体家居，让品类齐全，更贴合消费者需求，米斐不为设计而设计，只为生活而设计。”诚然，因为热爱，所以敬畏。

此次，米斐以“天圆地方”为主题，以弧线、流线、几何等设计元素精心构筑出一个充满年轻时尚气息的未来居住空间，再度以“设计力”引领家居生活新风尚。

其实，名家具展不仅是新秀首发平台，同时孕育着行业中坚力量。

壹加壹亲情家居

壹加壹亲情家居是中国高端厚皮家居市场的领军者。本届展会，壹加壹亲情家居的超大展厅仿佛一艘穿越时空的诺亚方舟，在令人惊叹的美学空间中，营造动人的亲情家居。

壹加壹亲情家居创始人叶健泉认为，只有通过不断地创新，才能让企业持续保持竞争力。此次，壹加壹携“旭日东升”系列新品隆重登场，不仅是壹加壹关于爱的又一次创作，为现代家族亲情注入了新的活力和温暖，更是壹加壹完成自我超越，迈向新发展阶段的重要一步。

东莞，这个中国家具产业最密集的城市之一，因为“热爱”，点燃了无数人的激情与梦想。而名家具展，就像一颗火种，源于热爱，又点燃热爱，这或许正是每年3月，东莞的“热度”从未退却的真正原因。

从代工到做品牌，从引进来到走出去，从赚加工费到赚研发和品牌溢价，从组装等低附加值环节到装备等高附加值环节……东莞家具业的发展，经历过高光，也陷入过低谷，但却始终保持着坚韧的姿态。

在三年疫情期间，尽管会展业面临严峻的挑战，但是名家具展依然在逆境中迸发了创新的力量，通过“直播+”、“线上推广”等方式，立足设计引领、全案思维、全产业链优势，在展商规模、展出品牌、展会亮点上不同程度的实现了逆势提升，不仅疫情之下人流超出预期，而且带来了更加精准的客户对接。

2023年是疫情放开之后的第一年，也是中国家居业重启的第一年，更是名家具展全面助推复苏的一年，也是在这一年，名家具展擘画世界级家具产业集群愿景，全力以赴开拓产业变革。

再看今年，不论是辐射双馆的东莞家具新力量展、户外文旅、茶空间和儿童潮玩主题鲜明的1号馆、见证进化设计力量的2024金羿奖……既是向内求索，也是向外求变。

这其实体现了“进化”必定伴随着结构的调整，不仅包括产业内部结构的变化，也包括产业各链条的结构变化。

V6家居

“虽然市场环境充满不确定性，但是我们自身的准备度更高了。”V6家居总经理刘院之如是说到。去年一年，对大多数家居企业来说，是艰难的一年，但是对V6而言，却是夯实基础的一年。

通过成立供应链战略联盟，给予消费者生产交付的信心保障；持续提升产品制造研发生产力、前端服务力、多维度创新渠道……V6家居为2024年开局起跑、抢先发力。

在本届名家具展上，V6家居以“100+时尚生活方式”为主题，以“在V6，每一种生活方式都是限量版”为口号，展现了对年轻时尚生活方式的多样化探索，比如家庭阅读、运动健康、睡前仪式等等……

刘院之分享，尽管当前用户需求持续理性，但是在理性底色之上，消费者依然呈现出“该省省、该花花”的特征。随着大家居竞争愈发白热化，卷价格、卷交付、卷板材都是没有意义的，“家不是短频快的快餐，好的方案需要打磨”，V6家居依托软体优势，为消费者提供“产品全自制、一体化设计、一站式配齐”的整家一体化定制解决方案，依靠高颜值、高品质、高性价比，打造差异化大家居模式。

恒林家居

2005年，恒林第一款功能沙发下线，自此开启了功能沙发的研发制造。2023年成立内贸功能沙发品牌，以恒林功能沙发全面进军国内市场。从外贸转内销，恒林始终专注在功能沙发并成为行业头部，极致的坚韧让恒林有了穿越周期韧性成长的能力。

第51届名家具展，是恒林家居首度与名家具展牵手，以HOME?呈现不同类型、不同风格的产品，演绎家的无限可能。

恒林国内营销营销中心总经理胡光洁认为，功能沙发是非常有生命力的产品，可创新的功能玩法非常多。这次展会，恒林就推出了一款全背按摩沙发，其1.0版本在名家具展首发亮相。胡光洁透露，产品由沙发和按摩椅团队历时一年研发而成，把专业按摩椅的机芯植入沙发，在行业里是首创。“我们希望成为专业按摩沙发的倡导者，通过心智来打认知。”

除了深耕功能沙发专业领域，恒林的整个品牌体系将往智能化发展，目前已经拥有智能化研究院和智能化工厂，而且研发出智能升降系统、智能办公系统、智能电竞系统、智能学习系统，可以打造出一个集办公、娱乐、学习、休息等功能的循环智能系统。拿好的功能产品做降维打击，并在智能板块实现弯道超车，将是恒林未来的战略方向。

环美家居

在自己的领域做专做精，不得不提美式风格的代表性家居品牌——环美家居，今年依旧在3号馆以600平展厅带来环美经典系列和环美雷格西系列，精彩呈现“美式风”。

在台升国际集团内销事业部总经理吴东伦看来，每个企业都有属于自己品牌的DNA，环美家居坚持在自己专业的赛道上去精准把握。在美式领域，环美早已走在行业前端，并引领国际家居风向和潮流生活。“目前市场上有各种优秀的品牌，各种不同的风格，我们要在自己专业的赛道找到适合的客群，我认为品牌最终要回归自己的专业。”

作为名家具展合作十几年的伙伴，吴东伦认为名家具展是开年必到的一个展会，也是全国家居行业一年一度的重要盛会，可以跟全国的合作伙伴、设计师真诚交流对接。

可以看出，家居行业韧性尽显背后，是模式、智造、渠道等多维赋能下的结果。

在今年全国两会上，“高质量发展”成为关键热词。据统计，政府工作报告中，“高质量发展”共出现了25次。

其实，随着我国房地产进行业入地产后周期，家居行业也从原来的高速发展步入高质量发展阶段。实现高质量发展，必须实现依靠创新驱动的内涵型增长。

回顾东莞家具业的一路发展，我们见证了中国制造的蜕变，从低端走向高端,从代工走向品牌，从劳动密集型产业向技术密集型产业进化。在第51届名家具展上，各品类新产品、新技术集中“竞演”，折射着家居行业多层面的创新突破。

慕思·羡慕

作为软体家居行业冉冉上升的超级新势力，慕思·羡慕在本届展会上携全新的HOME系列产品亮相，“经典、时尚、设计、生活”，以消费者家居需求为出发点，满足一站式的全屋购需求。

慕思集团副总裁盛艳介绍，慕思集团沙发品牌一直都非常看重新媒体的营销和内容输出，在去年的321陪伴计划和超级慕粉节等活动期间，收获了数亿的流量，成为行业新媒体营销的典范。

在2024年，慕思·羡慕将开启产品、营销、渠道的三重进化，不仅将从设计、材料、功能等方面不断进行创新，实现产品的升级换代；而且将持续落地品牌特色的超级IP活动，助力品牌建设和经销商业绩增长；同时，将持续强化线上引流、线下体验的新营销模式，并持续巩固设计师渠道，让更多消费者接触到美好的生活方式。

“今年展会意向客户达到了我们的预期，同时还有大批的客户对我们的品牌和产品意向很强。”盛艳对本届展会的成交价值予以肯定，并强调，今年参展最明显的变化便是经销商越来越看重品牌的力量，而慕思·羡慕长期以来深耕品牌建设，为其树立明显的优势。

牧马城市

牧马城市是米斐家居旗下专注功能赛道的新兴品牌。据米斐家居CEO陈华祥介绍，牧马城市抓住功能沙发这个风口，历时五年沉淀，三次升级，旨在改变大众对于功能沙发的刻板印象，以匠心设计为核心，以智能科技为驱动，将设计美学与实用功能性完美结合，将功能沙发设计的更加时尚和舒适，助力经销商抢占市场。

在技术方面，牧马城市与多所资深大学院校联合研发，获100多项国内外专利，集成四大核心技术，集成了可远程，可语音控制、嵌入多种智能化功能沙发，AI智慧床垫八大功能等，顺应家居智能化趋势，开辟了功能性沙发体验新天地。

楷模

经过20年的积累，楷模已成为传统家居的破局者。在本届展会上，其展现了“成品+定制+智能+国际化居品”的完善生态系统。

楷模居品总经理孟纪华认为：“今天，行业的出局入局，不再是简单的产品、价格、促销的生存逻辑，而是对用户需要什么，全案要解决什么，企业要提供什么，关于家居经营者价值的全新定义。特别越是在艰难的时期，越是能发现，一个品牌真正的红利，是文化的传接，方法的给予，精神的赋能，初心的坚守和不断创新。我们要向行业传递，楷模家居始终坚持走自己的路，在产品创新上从不跟风，不盲从，当然也希望更多的企业能看清现实，回归正念，家居产业是一个幸福的行业，值得每一个人用心经营。”

在2024年被定为“消费促进年”的时代背景下，“进化”，不仅是实现高质量发展的手段，更是拓宽消费场景、释放消费潜力蓄力的现实路径。而借由此次第51届名家具展，我们看到了中国家居行业更“进”一步的力量，对于提振信心、激活市场，意义重大。

始于热爱，继之坚韧，终获突破。尽管2024年家居行业的前景仍然充满不确定性，但我们已经找到了确定性的源头。

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