松下电器木下步：与消费者“共鸣” 构筑智感健康空间

2024 年 3月 14～17日，AWE中国家电及消费电子博览会在上海举办之际，家居行业领先垂媒 PChouse太平洋家居特别推出以“智见未来”为主题的展会特别报道。资深编辑深入行业一线市场、穿梭行业大展，感受行业温度，捕捉当前家电行业最新趋势，解码行业最新数智化密钥。展会期间，PChouse有幸专访松下电器中国东北亚公司总裁CEO木下步先生，请他与我们谈谈松下在智能家电和场景化方面的发展规划，以及对家电行业未来趋势的观察。

松下电器中国东北亚公司总裁CEO 木下步

【PChouse】国内家电行业进入存量竞争时代，更新换代需求下，高品质和高颜值的产品，是吸引消费者，满足人们对美好生活追求的关键点，松下此次参展 AWE 展带来了哪些新品？主要的亮点是什么？

【松下电器 木下步】：今年，松下在“关护无界 身心如悦”的事业愿景下，以“共鸣”为主题亮相AWE。松下强调重新审视消费者需求，懂用户所思，创用户所想，通过“美好之心”“愉悦之心”“幸福之心”“宁静之心”“关怀之心”“自然之心”六大区域的展示，以能够满足消费者认可的价值需求的产品，实现与消费者的和谐共鸣。

今年AWE，松下发布PanasonicXtra系列新品，涵盖冰箱、洗衣机、微波炉套系产品。Xtra是未知、变革、超越，在满足性价比需求的同时，强化针对年轻人群的个性化需求，同时进行渠道专购模式，实现客户直达。

“Panasonic Xtra漫悦莓系列”新品

【PChouse】：随着智能科技的加速迭代，PChouse 观察到人性化、智能化的家居家电，越来越受到当代年轻消费者的青睐，打造全场景的智能家居空间是家居行业未来的一大潮流趋势，松下在产品智能方面有哪些新探索和布局？

【松下电器 木下步】：生活空间中家电和家居的全屋智能化，一直是松下的探索方向，客厅、玄关、阳台、厨卫、康养等空间涵盖家居生活多个场景，不仅如此，松下还在母婴类、宠物类等近年来市场急剧增长的领域发力，呈现出大众市场稳步发展和小众市场积极介入的趋势，为人们提供多方位、多元化的健康、安全、舒适、便捷的生活方式。

松下重视产品智能方面的研发和应用，位于大连研发基地的开发人员已增至约1000人，计划加强支持物联网（IoT）和人工智能（AI）的家电等的开发。

松下积极推动人工智能技术在家电产品中的应用，推出智能语音冰箱，搭载AI对话功能，真正“解放双手”。

【PChouse】：“品质”是企业长青的基石，松下是如何保障生产高品质产品，来满足国民日益增长的对品质美好生活的追求？

【松下电器 木下步】：当前，家电消费市场处于激烈变革中，中国消费者的心智已经日渐成熟，购置家电不再简单的以提高物质生活品质为目的，而是寻求提高生活质量和改善心理健康，价值追求、场景体验、自主心智是其突出的消费特点。

松下家电从消费者实际需求出发，运用创新技术为生活不断赋予新灵感，打造家居美学体验，让美好生活触手可及。

【PChouse】：在您看来，家电场景化和家电家居一体化的前景如何？作为全球知名企业，松下在这方面做了哪些布局？2024 年有哪些值得期待的品牌和营销战略规划？

【松下电器 木下步】：新生代群体成为消费的主力人群后，智能化、场景化和家电家居一体化成为主流趋势。同时，消费者不仅重视产品的智能化，还注重产品的功能实用性需求以及产品的创新性。

在事业布局上，松下融合家电及住宅设备领域的技术与产品优势，提出智感健康空间（Wellness Smart House，WSH）的理念，通过健康空间创新技术，持续优化室内的空气、水、光，提供一站式全屋解决方案。松下积极培育智能家居的消费增长点、提升“美好生活”方面的事业构想。

在战略方面，未来，松下将围绕“China for China” “China for Global”两大方向推进事业发展。“China for China”是原点，松下发挥百年企业所积累的经验和优势，通过开展智感健康生活（Wellness Smart Town，WST）事业和智感健康空间（Wellness Smart House，WSH）事业，致力于成为中国生活的最佳合作伙伴；“China for Global”是新的调整，通过在激烈的中国市场中所孕育的强大竞争力，进一步开拓亚洲市场，并加强中日合作，构筑研产销的全球标准供应链，强化全球事业的实力。