HD林丽妮 | 以设计为驱动 聚焦品牌差异化优势打造

李默涵、李召莉
时间:2023-4-04 09:48:34 来源:pchouse

  【太平洋家居网 2023广州定制家居展】3月27日,定制家居产业的年度盛会——第12届中国广州定制家居展览会盛大开幕,灵感家居品牌HD携以“SU&灵感EWO”惊艳亮相先锋展,带来了东西方概念的碰撞“灵感E·W·O”艺术特展和多元化原创设计系列产品惊艳亮相,呼应“甦SU”之主题打造自然艺术空间,探寻东西方家居灵感艺境。PChouse太平洋家居网就本次参展主题理念、品牌产品力和消费者需求满足等多个角度,深度参访了HD品牌主理人林丽妮。

HD林丽妮 | 以设计为驱动 聚焦品牌差异化优势打造

HD品牌主理人 林丽妮

  【PChouse】HD从创立到对外推广,在业界和设计圈都备受关注。站在2023年开春这样一个时间节点再来诠释“HD”,您如何解读品牌“HD”以便让更多人更好地了解它?

  林丽妮】HD给自己的定义是灵感家居品牌。它以全案设计为导向,旨在跟消费者一起共创灵感家居。此次展会HD基于实体房屋结构,打造了一个会客厅的空间实景。HD融汇了独特的产品美学和生活意境,我们希望大家想起HD时,记得它是一个原创设计师品牌,是一个生活方式平台。

HD林丽妮 | 以设计为驱动 聚焦品牌差异化优势打造

HD-甦SU &灵感E.·W.·O当代东方客厅”现场

  【PChouse】HD在各大展会中都带着不同的主题亮相。那此次参展主题与其他展会有哪些不同?带来了怎样的产品概念?

  【林丽妮】:无论是在去年的深圳特展,还是今年三月份的广州“甦”展,HD的展出概念都是与生活方式和场景息息相关的。本次参与主办方“先锋未来”的概念展,主题为“甦”,其为取其万物苏醒之意,我们呼应主题“甦”选择东方之“竹”的自然元素来呈现原野意趣。

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甦SU &灵感E.W.O当代东方客厅

  【PChouse】HD一直都在不断跨界与多领域的设计师和艺术家们进行深度合作,对外想传达怎样的品牌讯息?对内,这样的跨界合作有何意义?

  【林丽妮】:HD坚持与有原创、有风格特点、有当代代表性的艺术家合作,因为不同的艺术家身上有不同的设计特征,这些设计特征可以深度挖掘出HD更优秀的产品表现力,将产品表现力和艺术家的空间氛围结合,我们能很好地演绎HD所带来的灵感家居。

  比如说,来自南派和北派的艺术家存在区别,华东的海派与华南的粤派务实也有一定的差异,所以不同流派的设计师或许会给HD带来很大的灵感共振,我们之前跟设计师林镇老师的合作就是如此。林镇老师是一位风格多元的设计师,他喜欢废墟美学、喜欢当代艺术收藏,他会做很多称之为水泥里面长出的艺术,善于运用黑白灰里面的一些色彩进行碰撞,很多理念都和我们HD的产品理念高度契合,跟有趣的设计师和艺术家的跨界合作,其实是一种彼此赋能、彼此成就的共赢过程。

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  再比如,今天现场照展出的这套孟隐黑金,就是我们与孟也老师的联名作品。我们是以“竹”为蓝本,但它又运用了当代的东方手法,整个产品设计,看不出来它是西方的还是东方的、是中国的还是极简的。其实这是非常包容的,所以在这样一个具有东方意蕴的沙发和茶几的空间中,不会存在违和感。不同的艺术家擅长玩的内容各不相同,方式亦不同,这正是设计师和艺术家们为HD品牌所带来的灵感艺术。

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甦SU &灵感E.W.O当代东方客厅

  【PChouse】市场上不仅国际国内家居品牌林立,而且很多室内设计师和其他领域设计师也都在不断进入该领域,您如何看待这一现象?HD的核心竞争优势又是什么?

  【林丽妮】:首先,HD以“原创设计+生活方式”的组合,来定位未来整个产品的营销售卖方式。在这种驱动之下,HD会发挥自己的优势,通过设计去链接不同的艺术家、设计师他们自己固有的品牌。就像我们与孟也老师的WHYGARDEN家居品牌合作,过就像现在这里我们用了他的灯具和部分软装。

  因为HD最终要构建成一个生活方式,是需要系统性的,所以在HD看来一个品牌不是不可以和别的品牌共同出现在一个场合,最重要的是看该品牌的产品是否有设计感,而设计感是否具有包容性,是否能够兼容、融合他人的产品,它能够构建出一个新的主题,我觉得这很重要。所以我们不反对现在的很多艺术家和设计师跨界去做品牌化的尝试。但同时,我们也觉得找哪些设计师合作,需要想清楚大家的调性和基因是不是吻合,这个很重要。

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甦SU &灵感E.W.O当代东方餐厨

  【PChouse】随着现代的消费升级,年轻人的审美、价值观都在发生变化,HD是怎样为高端年轻消费者提供品质生活的?HD在这种新消费市场上制定了哪一些品牌战略规划?

  【林丽妮】:当前有两点。当下的消费者对于装家的要求不只是高品质,他们认为品质是基本的,是第一要素,但也是最基本的要素,。对他们而言,品味更重要,他们的品味比起上一代人,有非常大的越级提升,他们是身在祖国繁荣富强的年轻一代,不管是90后还是00后,其实已经经历了国家非常之发达的建设,经历了国家飞速发展的黄金20年,他们受到了一个大的时间观的影响,不仅是受教育的程度,接触到的移动互联网,以及国内外的全球化的审美趋势,这也就决定了他们对于一个品牌和产品的要求是非常明显的,要品质、要颜值更要个性化。

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  实际上HD不是定位于帮我们的消费者去定义他们的生活模式,而是去帮消费者实现他们想要的生活方式。我觉得这个是灵感家居共振的品牌里面非常重要的资源,HD有四个大套系的产品,有代表东方哲学的,有代表实用主义的,有代表意式极简的生活方式美学的,有代表和复古摩登的等,像部分消费者偏爱奢侈品的老花,以及野兽派这类比较摩登的生活方式,最终其实还是看消费者本身所向往的生活方式是什么,我们帮他在产品和空间的人格里面去共创,这是品牌需要抓住的年轻消费者实现的审美的点。

HD林丽妮 | 以设计为驱动 聚焦品牌差异化优势打造

  品牌的出现、品牌的产品、品牌的空间、品牌的服务方式一定要符合消费者的要求,我们HD就是以设计为驱动,来打造差异化的品牌力。我们始终认为消费者到HD不是买材料的,而是在构建他的新家,这是他装点新家的生活方式。因此,HD始终致力通过品牌的设计来帮消费者完成他们对理想家的追求。

HD林丽妮 | 以设计为驱动 聚焦品牌差异化优势打造

  【PChouse】为满足年轻群体的对于高品质生活的需求,HD在产品力打造上做了哪些努力?

  【林丽妮】:首先我们工厂会与时俱进,研发更多新的材料、新的产品;同时我们希望跟不同艺术家跨界去进行合作,通过艺术家的思维灵感把当代最流行的艺术趋势融入产品设计,再继续做空间的扩展,形行成一种生活方式,然后再通过社交媒体反推给消费者用户。其次是注重当下跟年轻人交流的设计语言,材料本身最重要的是在空间的运用,我们通过这种方式来让消费者找到表达的方式。

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甦SU &灵感E.W.O现场交流

  【PChouse】2023年是经济复苏,消费提振的一年,家居也是一个重点的领域,您认为2023年的高定家居会有哪些新的趋势?

  【林丽妮】:高定从开年开始就很爆火。这次展会也看到很多高定的品牌又滋生了“二胎”。我们能看到在复苏的过程中,不同消费需求会影响大家对于往上延和下探的两维度方向,所以每个人都想得到更多市场,就需要通过分品牌去建立标签。那么在这个过程当中,能抓到多大的市场份额,实际上取决于品牌想打哪一块的细分市场。

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  因为HD本身就是上市公司集团旗下孵化的新消费品牌,所以我们的细分赛道已经选好了,就是聚焦具有审美力的中高端人群、年轻一代,集团的主力团已经在大众的赛道上做了一个铺垫,HD在这个基础之上,会更加积极和纯粹地去做好新赛道需要的设计影响力,在这个赛道上把自己的品牌影响力、产品设计力做到极致。

采访 / 李召莉

编辑 / 李默涵

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