劳卡李俊：以“潮生活·趣定制”打造差异化优势，引领整家定制新风潮

【太平洋家居网 展会频道】3月27日，第12届中国（广州）定制家居展览会在广州保利世贸博览馆盛大召开，劳卡以“潮生活，趣定制”为主题，携2023年重磅新品、6大潮生活方式，及金定奖入围作品——“意卡系列”闪耀亮相2E04展位。PChouse太平洋家居网专访劳卡全屋定制品牌总监李俊，请他为我们深度解析劳卡的新品亮点和2023年的品牌发展战略。

劳卡全屋定制品牌总监 李俊

【PChouse】了解到今年广州定制家居展上劳卡的展厅以“潮生活 趣定制”为主题，想请李总简单阐释一下，劳卡想要通过此次展会为消费者带来怎样的体验，传递怎样的品牌理念？

【李俊】：作为劳卡的新年第一展，在此次展馆设计上我们更加注重互动体验和情绪输出，因而推出了“潮生活，趣定制”的主题展。通过对空间、模块的组合，复刻不同人群的爱好习惯，将产品色彩、材质、功能的完美融合，我们劳卡打造出多元融合的6大家居生活场景--“1㎡健身房”、“花园阳台”、“家庭mini吧”、“沉浸式卧房”、“侣行书吧”和“中式西厨”。

劳卡“1㎡健身房”

劳卡“沉浸式卧房”

劳卡“侣行书吧”

“潮生活·趣定制”包含两个层面，“潮生活”指我们对当下不断变化的、年轻时尚的生活潮流趋势的聚焦与观察；“趣定制”指消费者可依据自己的兴趣爱好，定制个性化的家居产品，打造专属空间。

譬如对于对于生活在快节奏的城市，更多年轻人开始喝茶，我们把花园阳台打造成一个“吃茶去”的生活方式场域，不用出门，在家就可以喝茶，还可以吃茶点。对于爱运动的消费者，很多人去健身房办了卡，没有去几次就把它放口袋里，我们根据一系列的运动健身需求分析，打造一个1㎡健身房，利用日常碎片时间进行1分钟高效运动，打造健身器材的超强收纳空间，倡导一种碎片式养生的健康生活方式。

劳卡此次参展，从“潮尚整家”到“潮生活”进阶的独特产品特色与品牌价值，阐释了品牌差异化的整家定制形象，期望也能给消费者带来极致的产品和服务体验。

【PChouse】PChouse在设计师渠道沉淀十几年， 始终倡导和践行品质生活美学，通过庞大的设计师和案例库调研我们发现，现代消费者非常在意产品功能和颜值上的新和潮。劳卡此次参展带来了哪些新品实现和满足这一需求？它们都有哪些亮点？

【李俊】：多年来，劳卡一直是时尚家居创新整合者，基于此，我们将2023年品牌传播主题确定为“潮生活·趣定制”，可以说与PChouse所倡导的“品质生活美学”不谋而合。“品质”是劳卡最核心的竞争力，也是企业的自尊心；“生活美学”是我们独特的产品特色与品牌价值。

为满足现代年轻消费者更加潮流个性的生活习惯需求，劳卡2023年推出了高颜优质的全品类的产品，以及高质价比的全系列新品。此次展会我们带来了3大系列：新奢格调的「意卡」系列，现代简约的「悦享」系列，1㎡健身房/「绿野时光」系列。

劳卡「意卡」系列

「意卡」系列是针对追求生活品质的奢享人士，以新奢科技木皮为核心，打造高端实木质感的意式新奢之家；

「悦享」系列是为追求高性价比、高实用率的人群设计，以UV准分子工艺打造高贵不贵的现代简约之家；

「1㎡健身房」是为喜爱运动健身的人群，采用静电喷粉工艺门板，打造更加健康环保健身空间，倡导一种碎片式养生健身运动。

【PChouse】定制家居行业竞争日益激烈，劳卡是如何做到不断创新和引领？

【李俊】：“整家定制”是未来定制家居行业的大势所趋，想要突出重围，引领行业新风潮，第一个核心点是“研发创新”，从全屋定制到整家定制，劳卡一直在坚持发展创新，从2011年就引入德系的数控信息设备，同时对消费趋势以及消费者的个性需求深度研究，通过整家一体化设计，提供不同风格的新生活方式解决方案，不断提升产品价值。

劳卡“潮生活，趣定制”展厅人气火爆

第二是“产品创新”，劳卡拥有丰富的产品系列体系，譬如优于行业品质与性价比的门板矩阵—新奢科技木皮、纳米烤漆、UV准分子、静电喷粉等工艺门板；木门和护墙板实现自产，确保花色与工艺的统一，真正实现门墙柜一体化；除此之外，劳卡还不断完善衣柜、橱柜、木门、护墙板、软体一体化全品类系统，为消费者提供高颜、优质、好用的家居产品，满足一站式的家装需求。

【PChouse】2023年，劳卡有何新的品牌和营销战略规划，值得经销商、设计师、媒体和消费者期待的？

【李俊】：当下市场行情正在回暖，大家的信心也在增强，今年劳卡提出带领经销商“做强、做大、做利润”的年度经营目标。

在品牌产品方面，我们劳卡将打造四大竞争力门板矩阵，推出差异化的产品，以可观的价格优势，助力经销商赢得消费者，赢得市场竞争，同时不断完善高端、中端、大众产品系列，助力终端覆盖更多消费者，提升盈利空间；在营销方面，积极开拓线上营销渠道，与更多平台合作，通过全渠道引流为门店引流获客，同时聚焦装企合作，提供毛坯房和精装房拎包入住解决方案，全面打通线上线下部分，捕获精准流量，赋能线下门店。

【结语】：此次劳卡惊艳亮相中国（广州）定制家居展，丰富的产品矩阵，增值的品牌帮扶政策，以及有趣的潮流家居生活场景，吸引众多专业观众的强势围观，也让我们看到了品牌独特价值和丰富创新力。相信未来劳卡在“潮·生活 尚·品质”品牌定位指引下，强大的企业实力加持下，将引领整家定制新风潮。