2013年我国营销创新给布艺企业带来生机

　　2013已过大半，家纺行业呈现有喜有忧的局面。

　　喜的是，从深圳的布艺展到浙江余杭布艺基地的成立，再到上海家纺展上布艺企业的受关注，让人感受到了家纺布艺的上升势头;而忧的一面则是家纺床品企业止步不前，犹豫徘徊的困惑。

　　19届上海家发展上依曼琪布艺旗下高端品牌范德堡公馆展位经销商云集

　　在今年的第19届上海家纺展上，喏大的展馆呈现出了两种不同的场景：一方面家纺布艺展位人流络绎不绝，看上去本届的人流要比上届多出了不少。在对不少布艺企业的采访中也不难看出，布艺企业内心的欢喜，大家都觉得本届展会客户不少，而且不少优质客户。另一方面，家纺床品展位里门庭冷落鞍马稀的景象比比皆是。虽然，在人流上看上去不少，但是真正到家纺床品品牌展馆驻足询盘的客户却是凤毛麟角。据观察，不少家纺床品企业的主要负责人在头一天展会上半天结束后，就匆匆离开了展会现场。

　　本次展会布艺企业的展位数量和面积远远超出了家纺床品企业的数量。并且，在此次展会上，家纺床品品牌的展位所展出的内容没有给观众带来什么创新的理念或者是产品，大多是以前产品品牌的展出介绍，虽然，有几家大品牌在几天的展出都做了很出色的活动，终究由于整个床品区域的萎靡不振而显得乏味和无奈。就连在国际上已经享有盛誉的某高端家纺品牌，由于展馆地处家纺床品展区加上是第一次来参展，造成了很不理想的效果。而在家纺布艺展区，展馆内各企业纷纷打出自己的品牌，亮出区别于同行的产品，使得不少布艺展位上咨询的客户络绎不绝。

　　究其原因，家纺床品企业创新乏力应该是这次展会表现最突出的现象。创新，不只是产品的创新，更是指营销上的创新。

　　(转自中国行业研究网)

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