聚焦全球各大家纺展 开启新时代家纺梦

　　引言：

　　中国国际家用纺织品及辅料博览会起始于1995年，是中国唯一一个国家级的家纺行业专业性国际贸易展览会。展览会展品宽泛，大到多件套的床上用品、沙发用布，小到毛巾、浴巾、拖鞋以及家庭装饰用品、纺织工艺品，以及有关家用纺织品的设计等等。每年一度的家纺展已于8月29日悄然落幕了，但是它带来的思考与希冀却迟迟停留在我们脑际……

　　聚焦家纺展开启家纺梦

　　8月27-29日，2013年中国国际家用纺织品及辅料(秋冬)博览会在上海国际展览中心如期开幕。笔者走访发现，在这次家纺展中，家纺品成了这次家纺展中最温暖的部分。

　　有人说梦想有多大，舞台就会有多大。在这次家纺展上，我们可以见证家纺行业致力中国梦的汇演，可以找到打造梦想家园的家居优品，可以寻觅到梦寐以求的灿灿商机，也可以一起大声喊出“中国梦想家”的最强音。下面让我们共同探秘此次家纺展，共同开启未来的家纺梦……

　　APP客户端助推展会活力

　　先要说一个赤裸裸的事实，在本届上海家纺展会上“微信”这种营销模式已经普遍化，参展企业门口多数放着带有微信二维码的易拉宝，更有甚者直接把二维码做成了展馆墙体，“进馆必先扫一扫”。馆内也是忙得不亦乐乎，要么不做营销活动，一做必是微信扫一扫、“想获奖先扫一扫”。这完全是从模式上创新传统营销方式的效果，中国家纺群体的欣赏口味也越来越与时代步伐趋同，微营销基本上起到统领作用。

　　其实，微信出现并非本届展会上一家独有，这些“接地气”的中国式营销虽然能紧跟时代步伐成为“创业利器”，但其出现的微营销形式单一，缺少核心价值，且微信没有支付功能等现象亦是不争的事实。宝缦家纺注重打造立体化营销，时刻关注市场需求及营销渠道的变化，同时也提出了对于APP客户端的思考：混搭着家纺营销的微信是否该走上家纺发展正途?“接地气”与过度发挥的边界在哪里?在“微营销”走红的当下，传统营销模式应孰轻孰重?这一切都是值得我们思考的问题。

　　越来越多的消费者在家居生活中重视家装的一体化，家具风格与床品的搭配等，宝缦家纺认为，如果能够搭配销售便是为消费者提供更好的消费方式，而这种消费方式可以帮助消费者建立多种一体化搭配方案及专业销售人员的建议，很容易获得消费者的青睐。

　　在本次展会中，馨而乐等品牌的一体化家居风格明显。比如：现代健康睡眠不是简单的床的概念，而应该是一个整体系统。现代健康睡眠概念应引申至寝室整个空间，营造理想睡眠微环境。包括：床上用品、沙发、窗帘布艺等整体睡眠环境。随着多年的努力，这个目标渐渐实现。

　　而宝缦家纺作为家纺行业里的知名企业，近年来也一直朝着发展大家纺的方向努力，不管是小物件的开发抑或是原有床品种类的拓展，都取得了一定成绩。

　　坚守品牌差异化势在必行

　　近年来，家纺行业的发展可谓日新月异，但其在快速发展的进程中，却深陷同质化竞争的泥淖中不可自拔，这说明坚守品牌风格，做强品牌差异化势在必行。展会中，众品牌家纺企业纷纷亮出了最新研发成果和最优产品，呈现了或唯美、或奢华、或清新、或简约的品牌设计风格，品牌辨识度高、细分市场清晰，给众品牌差异化发展、避免低价恶性竞争带来希望。

　　开发一个风格很难，坚守一个风格更是难上加难，宝缦本次参展形式可圈可点，异域化风格颇为明显，宝缦科摩系列的推广在市场上已取得了相应的成绩，获得了一定的消费人群，这是宝缦做强品牌差异化的第一步，接下来宝缦会进一步加大对科摩系列的研发与推广。

　　展会上大家也关注到了作为宝缦的科技功能型系列——莱科系列，围绕人文关怀，秉承科技抗菌、自然舒适、健康零压的理念，完全符合现代人追求健康品质生活的需求，这是宝缦产品中最具科技含量最具创新力的功能性产品，它的存在与发展在宝缦的产品创新历程中是一个闪光点。

　　宝缦参展形式一枝独秀

　　本次展会中，我们宝缦品牌选择了开放式的参展形式，宛如纷繁尘世中的一座小岛，在一众品牌中脱颖而出，让人眼前一亮，颇具创意，为本次展会刮起了一股异域海洋风。将主打系列科摩系列产品玉缘进行了完美的演绎，清新的海洋风，配以独树一帜的异域格调，让人过目不忘，受到了业内外人士的赞赏与好评。

　　不可否认，在这次会展中各大家纺的花色潮流、色彩趋势、面料风尚等，都从心理、触觉、视觉三个角度全方位营造出了温暖生活的梦想，而宝缦家纺的海洋风更是其中令人瞩目的元素，清爽、雅致、让人过目不忘……

　　属于家纺行业中国梦的汇演结束了，大家都很珍视这样一次开放的交流形态，彼此学习，共同探讨未来家纺业的走势，共同分享属于大家的家纺之梦。

关于未来，没有谁会错过。

　　(转自凤凰网)

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