2021，儿童家居进入重服务、重人文、重体验时代 ——深圳时尚家居设计周观察

　　【太平洋家居网 2021深圳国际家具设计展】在今年3月17日的深圳时尚家居设计周上，儿童家居展区在开展第一天就迎来大量人流。相比之下，不远处的办公设计展览区略显得冷清。不管是渠道经销商、设计公司，还是普通消费者，似乎都对这一细分领域表现出饱满的热情。松堡王国的董事长郭向阳在这次设计周上预测：未来几年儿童家居市场会爆发式增长。

       一方面是二孩政策全面开放，儿童总人数稳定增长，消费人群扩大推动儿童家居行业稳定发展。2019年中国新生婴儿二孩占比为57%。

　　另一方面，85后、90后成为儿童家居产品的主要消费者，驱动儿童家具市场消费升级。和老一辈的父母相比，在选购儿童家居产品时，他们对于文化多样性、智能化和个性化的需求更高。

　　最后，还在持续的疫情也让不再出行的人们，对个人的居住环境有了更高要求，也让父母们更加关注孩子们的成长环境是否安全健康。

　　当然，和欧美国家相比，我国的儿童家居其实起步较晚，经历了这十几年的发展，依然存在着行业品质标准不够完善、品牌质量参差不齐等问题。但我们也能看到一些行业领军品牌不断在质量、功能和服务上推陈出新。

　　2021年，我们需要什么样的儿童家居产品？儿童家居市场将会有什么变化？目前的儿童家居产品是否能承载家长们对好产品的渴望。在这次深圳家具设计周上，我们走访了几家儿童家居产品企业，也听到一些不同的声音。

　　为儿童提供一种生活方式，而不只是产品

　　诗尼曼家居的执行总裁黄伟国在一次亲子产品发布活动中曾说：”我们不属于制造行业，而应该归于服务行业。“这样的一个定位，是很多中型和大型儿童家具品牌想要努力的方向。我们早已进入一个产能过剩的时代，儿童家具品牌也由从产品的竞争，慢慢走向服务的竞争。企业与消费者的连接，也不是止于交易结束的那一刻，而是贯穿于消费者后续的日常生活。

　　不管是帮一些家庭定制个性化的儿童家具，还是为父母们提供更具温度的设计理念，抑或是为父母们提供及时的售后处理方案，这些都属于精细化的服务，对未来的儿童家具行业提出了严格的要求。

       除了服务的升级，体验感是关键词。儿童家具的设计已经不再是某一个漂亮的衣柜、书桌或床等单品，而是更注重整体设计营造出的体验感。单纯的家具设计变为设计空间，传播文化。松堡王国董事长郭向阳说：我们每年都会根据国际流行趋势，去设计一些能让父母和孩子都眼前一亮的产品。但更重要的一个战略是，松堡必须由儿童家居产品生产，上升到创造儿童生活方式。我们要给孩子一个智能的、健康的、娱乐化的空间。”

　　在这次深圳设计周儿童展馆的现场，我们也确实能感受到色彩、一些有趣的功能细节，能给孩子，甚至是大人带来很多欢愉。

松堡王国董事长郭向阳

深圳时尚家居设计周松堡王国展馆

　　功能细分才能做出差异化产品

　　作为父母，我们在为孩子挑选儿童家居产品时，考虑的因素往往会非常精细， 不同年龄段的孩子，需求各不相同；男孩和女孩之间，也存在着审美和功能需求差异。对于经济条件优越的家庭而言，还会考虑到孩子一些个性化的需求。更不用说，中国还有很多特殊的孩子，他们一直是被市场所忽视的群体。随着消费者需求的升级，儿童家居企业也加速成长，越来越精细化。

　　金可儿作为一家百年寝具品牌，近几年也开始在儿童产品上发力。与很多中小企业不同，金可儿的成长系列对孩子年龄进行了精度更高的区分，其成长系列涵盖了孕期—婴儿—儿童—青少年全年龄段的产品。”呵护脊柱，从零开始“，这一口号要落实下去，并非易事。爱梦集团上海直营及金可儿加盟事业部总经理徐梓毅说：”成长系列的研发难度比成年人的产品要更高一些。为了保证产品质量，我们需要与很多专业的医疗健康组织合作，比如国际脊骨神经科学会、国家体育局等。“研发成本提高了儿童家居行业的入门门槛，也成为一些大品牌的护城河。

　　除了技术上的难度，对于儿童家居产品来说，挖掘用户的隐性需求也至关重要。以儿童寝具为例，其实大众对于婴幼儿的脊柱健康关注度还并不高，也欠缺相关的健康知识。如何让大众了解脊柱呵护的重要性，是把产品推向市场的第一步。

爱梦集团上海直营及金可儿加盟事业部总经理徐梓毅

金可儿成长系列寝具

　　“安全”是最持久的竞争力

　　随着产品的不断细分，我们也需要更精细、更规范的行业质量标准。这也就是我们接下来需要探讨的儿童产品安全性问题，这个话题并不新鲜，但确永远是消费者最关注的，也是每一个产品的底线。在儿童产品的安全性上，企业方总是屡屡触线，从食品到家居产品，每一次的伪劣产品给孩子造成的伤害，都挑拨着大众最敏感的神经。

　　嘉宝莉是国内最早开始涉足儿童漆研发的企业，从从VOC含量趋零到净味除醛技术，每一项小小的技术突破，对企业来说，其实都需要大量的研发成本和时间周期。嘉宝莉全装修产品事业部市场策划经理易勇在接受采访时，道出了这两年嘉宝莉在产品研发上的商业小秘密：“现在我们正在开发抗哮喘这种特定人群的产品。儿童漆作为我们的王牌产品，在未来也不断深化它的产品价值，比如研发一些特定场所使用的产品，满足在学校、医院等特定环境之下的应用等。“

　　松堡王国的董事长郭向阳则表明：“松堡的产品本身就是根据国内、和国际的儿童家居产品进行生产的，我们甚至是参与了行业标准的制定，能为行业中的中小企业提供范式。”

　　我想，要提升整个儿童家居行业的品质标准，行业里的领军企业需要依靠自身的实力，赋能整个行业。

嘉宝莉董事长仇东平

深圳时尚家居设计周嘉宝莉展馆

　　从儿童家具走向儿童家居时代

　　中国的儿童家居产品，要给消费者交出一张满意的答卷并不容易，要想在国内市场树立更规范的行业标准也不容易，要想与世界一流品牌角力更不易。这些已经居于国内儿童儿童家居产品第一梯队的品牌，现在也在积极尝试走出国门。嘉宝莉集团董事长仇东平说嘉宝莉家具涂料还应用于瑞典家居品牌宜家家居（IKEA）的部分家具用品上。而松堡王国的儿童家居产品，近几年也已远销海外，在日本和欧洲市场上都站稳了脚跟。

　　儿童家居产品的受众，决定了它生而要承担更多的社会责任和用户期待。早期的儿童家居竞争更主要的是比拼各家产品，是一个“家具”时代，现在则是真正进入了儿童”家居“时代。服务、体验、人文输出，这些因素和产品同等重要。2021年，这些儿童家居企业是否能给消费者交上满意答卷呢？我想，无论是从服务、体验、安全性和功能创新上，都是值得我们期待的。