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威法高端定制王超:用包豪斯精神,探索最贴近消费者本质需求的家居

2020-12-07 18:18:23  来源:pchouse  作者:佚名  

  2020第十五届广州设计周于12月3日至6日盛大开幕,PChouse太平洋家居网主动出击,深入一线探访各家居品牌,纵观各家名品争奇斗艳,悉听家居领军人物解析行业现状、论道未来发展之策,期待能够从中挖掘出实践亮点并加以展现,以鼓励和宣扬创新精神和敢于践行的态度。

  在本届广州设计周上,高端家居定制品牌VIFA威法高端定制以“让包豪斯普及中国“为主题惊喜亮相,以更具现代化、时尚化的展位设计完整呈现新兴设计产品和智能化解决方案,令参展观众充分感受VIFA威法高端定制的匠心与创意以及领略包豪斯设计魅力。

威法高端定制王超:用包豪斯精神,探索最贴近消费者本

  PChouse太平洋家居网记者有幸采访到VIFA威法高端定制董事总经理王超先生,一探VIFA威法高端定制未来的发展规划,以及王总对当下行业发展的独特观点。

VIFA威法高端定制董事总经理王超先生

拥抱包豪斯风格,传递最有调性的家

  此次是VIFA威法第二次参加广州设计周,去年VIFA威法在现场展示了多款令人震撼的新品,引发了很多关注和讨论。而今年,除了展现VIFA威法特色的新兴产品之外,VIFA威法还与国际知名的设计学府包豪斯大学展开战略合作,以穿越时空的理念共识与包豪斯设计进行深入对话。

  【PChouse】本次设计周的主题是“快乐play”,侧重娱乐性,威法展位有哪些体现快乐生活的创意或者新品理念?

  【王超】近几年威法的产品越来越偏向极简现代风格,同时加入科技元素,例如在厨房的娱乐系统、智能化系统上做延伸,越来越满足中国高端人群对于“好看”和“好用”的需求。而今年我们展位的核心是与包豪斯大学合作,通过威法的产品,向大家传递包豪斯的概念。

  包豪斯学派成立一百多年来对世界的建筑、艺术、家居设计、产品设计产生了深厚的影响,它注重化繁就简、讲究功能美学,这与威法所坚持的理念是非常吻合的。所以我们今年将主题定为“让包豪斯普及中国”。

  就这次参展的产品来说,除了常规的橱柜产品外,我们还带来了和德国顶尖灯光公司共同设计的现代灯光系统。极具特色的灯光,威法的设计案例,体现威法产品的时尚性,以及“好看又好用”的高端品质。我们希望能够把“追求一个好看好用、有调性有品位的家”的理念传递给中国的高端消费人群和设计师。

好看是基础,好用才是底层逻辑

  2020年是包豪斯学院创办的第101年,经过了一个多世纪的沉淀,它对理性美学的主张与生活美学的革命早已融入我们的生活。无论出发点是建筑设计,或是室内设计,亦或是产品设计,当再次谈起包豪斯的时候,都仍然能从中获得启发。

  【PChouse】对于设计师来说,人人都爱包豪斯,那么它到底意味着什么?

  【王超】包豪斯起源于第一次世界大战结束后,与当时欧洲建筑宫廷繁华式、雕梁画栋的特点不同,它提倡去繁就简、少即是多,注重外观服从功能。现在,很多设计师心中都有一个“包豪斯”的梦,希望在他们的有生之年做出包豪斯风格的作品,去体现极简之美和功能之美。

  而作为家居企业,我们也深刻意识到中国的高端人群并非第一次装修,他可能是在经历第二次或第三次装修。有了第一次装修的经验以及生活阅历的积累,他们对家装的需求也会从注重外观转变为注重内涵,他们必定追求好看又好用的装修。在我看来,好看是基本,而好用是最重要的底层逻辑。因此,威法产品设计的方向不会是外观型,而是功能型。在这个层面上来讲,威法产品的基因是非常吻合包豪斯的精神的。

  【PChouse】有很多企业都标榜和包豪斯有一定程度的合作,威法与他们有什么不同?

  【王超】也许很多人认为极简的外观就是包豪斯,但这样的理解是有偏差的。现在,我们既要借鉴国外优秀的理念,也不能完全照搬。因为中国家庭的家装需求与西方是不一样的,西方以厨房为核心,而在中国,男主人以客厅为核心,女主人则是卧室、衣帽间。

  因此,我认为当我们今天谈包豪斯风格时,它应该是一个方案思维,而不是产品思维。也就是说任何一个产品都要考虑产品背后所处的空间环境,强调与整体空间的协调。在这样的理念下,我们会跳出只做一张桌子、一张凳子的思维,去追求产品与环境之间的呼应、协调关系,而不是割裂的、单一的产品。

智能化势必影响行业,但体验感是不可或缺的

  伴随着技术的驱动,家居生活正在不断走向智能化。5G时代的来临与日益成熟的直播技术,改变着家居企业与消费者的互动方式,也在创造着新的体验模式。

  【PChouse】目前大型的高定家居企业还是以线下店面销售为主,随着5G时代和直播技术的成熟,您认为今后的销售模式将会如何演变?

  【王超】我们一直都在高度关注互联网和核心的销售模式对市场产生的影响,据我所知,很多企业已经实现了一个惊人的功能,过去一家设计公司三个礼拜的工作量,设计AI用三分钟就能免费完成,而且效果非常好。显然,我们能够切身感受到这种数据化、电子化、智能化的趋势,但高端并非只指产品本身,线下的门店体验、店员的服务其实也是一部分。很难想象,你今天会完全通过网络渠道去买一个高端服装,除非你已经在线下试过,并且线上的价格要更便宜。因此,任何一个高端产品离开了体验感,就不是一个完整的闭环。

  在我们看来,高端消费人群对于电子化、智能化的接受程度会相对缓慢,因为他们对体验感有着很高的要求,这是一种被服务的尊贵感,是对触感、质感、舒适感等多重维度上的高要求。可以说,智能化会深刻影响行业,但高端消费层面上的体验感依然是不可或缺的。无论未来的技术发展到何种智能程度,威法都会呈现出有特色的线下门店,让消费者能够真实地感受产品。

  【PChouse】科技时代,威法是否会有相应的智能产品计划服务受众?

  【王超】我们已经在智能领域有所深入和研发,最新的智能产品可能会在明年推出。我们认为未来的智能是人性化的智能,而不是程序化的智能。什么是程序化的智能?当你回到家,智能家居系统自动进入入户模式,打开灯、拉开窗帘、打开电视。这样的智能其实是“假”智能,如果你太太晚上七点钟回家,你晚上有应酬十二点回家,显然当你回到家时,已经不需要把电视、灯、窗帘都打开,这会吵醒已经入睡的家人。

  而人性化的智能,有点像鼠标。起初电脑需要输入一连串的命令代码才会执行相应的操作。而鼠标出现后,只需要点击一下就能实现操作,而这个过程中并不需要你知道背后的逻辑。那未来的智能可能是脑机接口,电脑自动读取你的需求并在你发出命令前便自主执行。当然这并不是短期内就能实现的。在中间的过渡期间,我认为我们要向鼠标学习,用一个最简单的操作区实现用户想要的功能,但又不打扰别人。我们正在开发的智能产品就涵盖着这个逻辑,会更加贴近用户本质的需求。

“创富新贵”,演绎VIFA威法高端定制的个性内涵

  VIFA威法从创立品牌伊始,便专注高端家居定制,为消费者追求完美品质,坚持提供健康环保、稳固耐用的产品,以需求为导向,提供人性化的个性定制服务。而随着VIFA威法向提供全屋的解决方案迈进,步入发展的快车道,VIFA威法也亟需塑造起属于自己的品牌IP,与用户建立更具情感化的链接。

  【PChouse】威法发展到如今,是否需要通过一些代言人等方式打造属于威法自己的品牌IP?

  【王超】这其实是我们过去六个月一直在讨论的问题。什么样的人能够代表威法的品牌精神?我自己创了一个词,叫“创富新贵”。怎么理解呢?我认为威法最典型的消费人群首先是创业者,而且可能是个年轻的创业者。“富”则可能是富二代。“新”是新人类的意思,他们有非常宽广的视野,对生活有独特的理解,有很强的知识的储备。“贵”则是指我们子女这一代人。他们沿袭了前两代的财富积累,知道什么是好产品,知道怎么消费,也敢花钱。这类群体很可能是威法的目标群体。

  当然,用什么样的代言人去代表这类人群是个大难题,他可能不是一个人,而是一组人。如果非要给这组人贴标签的话,可以说是精英人群,他们不仅拥有物质上的富足,而且有品位,是某个领域的专家,有很强的影响力。未来我们会通过代言人的方式向大众展示威法的品牌形象,但具体的人物还未确定。

  结语:本届广州设计周中,VIFA威法高端定制通过“让包豪斯普及中国”的主题,探索包豪斯风格与中国家居空间的实际应用,思考需求与设计、功能与空间、智能与住宅之间的可能性,让包豪斯的时代精神再次与家居设计、与高端舒适生活紧密结合,让行业看见未来高端定制家居的另一种可能性。

责任编辑:huzihui
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