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新商业趋势下 ,Oft Interiors用设计构建“体验式消费场景”

2020-4-21 09:52:45  出处:其他  作者:佚名  

  【太平洋家居网】对大部分80、90后而言,“英皇”二字 便是娱乐圈顶流的象征,这间超级造星工厂创造的娱乐时代,至今仍被奉为神话。然而,统领娱乐圈半壁江山的英皇,野心并不止于此,除了明星经纪版图,英皇还在影业积极开疆辟土……如果说成功的企业站在了食物链顶端,那么英皇则是承包了整个食物链的存在。

新商业趋势下 ,Oft Interiors用设计构建“体验式消费

  在英皇娱乐与影业的沃土中,香港首间英皇戏院也应运而生。

新商业趋势下 ,Oft Interiors用设计构建“体验式消费

  与英皇娱乐一样,英皇戏院也自带反传统的豪门基因,无论选址投资还是运营思维,都把传统影院远抛身后。

新商业趋势下 ,Oft Interiors用设计构建“体验式消费

  选址对商业空间的重要性已无须赘述,众所周知中环是“浓缩了的香港”,而中环娱乐行本身则是一部香港娱乐业态的发展史。  ​

  1846年的香港,娱乐业在中环娱乐行开始萌芽。随后的100年里,中环娱乐行相继又完成了初代会所到第一间影画戏院再到第一二代娱乐戏院的更迭。几经易主后,自90年代起,娱乐行便再无戏院。

  直至2017年,英皇X Oft Interiors再次打破沉寂,为承载香港百年娱乐历史的中环娱乐行带来耳目一新的光影艺术,弥补中环高端院线缺失遗憾。

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  Oft Interiors是一间多元化的香港室内设计公司,注重“体验式消费场景”,对商业空间设计有独到的逻辑与见解。

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  OFT创始人张敬贵(左)、邹卓明(右)与英皇高层

  作为英皇御用设计团队,邹卓明与张敬贵认为,如今线上产品越来越多元,但体验式业态仍然无法由线上服务替代。尤其消费升级之下,传统商业空间种种弊端显现,“体验式消费场景”将会成为新一代线下玩法,一场商业革命蓄势待发。

  当然,一次创新革命的发生,从来都是多方协同努力的结果。用设计激发商业革新,在同样具有前瞻性与洞察力的Oft Interiors 与英皇戏院强强联手下,又会带来什么惊喜?

新商业趋势下 ,Oft Interiors用设计构建“体验式消费

  中环娱乐行建筑复建于90年代,要把普通商场改成功能导向完全不同的影院,意味着比新建项目面临更多空间结构的挑战,包括空间布局与动线规划;旧改建筑、消防单位多方协调;甚至影厅朝向、座位数、排列规律等,都需要由OFT与英皇一一重新沟通敲定。

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  与传统影院不同,整体空间规划中,英皇戏院所占三四楼两层各有一个大堂,并以一个旋转楼梯进行连接。两层共五个影厅,其中一间是贵宾影院The Coronet,共提供逾二百个座位。

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  五个影厅配置在传统影院中并不多见,但正是“小”才“精”,从而避免流俗于“大众”。

  为给观众带来独一无二的观影体验,OFT为此还专门为中环英皇戏院设置了特定主题。

  一直以来,OFT都在思考电影与设计的微妙关系。他们认为,如果将设计过程以倍速播放,散落在工作台的草稿纸、铅笔、橡皮擦将会快速闪现,这是设计的[草图]阶段,同时也是电影的第一阶段。

  [草图]便是电影与设计之间的隐形连接。

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  把观影当作一段草图之旅,便能见证创意从酝酿到喷涌而出的过程。

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  旅程从大堂开始,两个大堂均采用黑色金属涂漆板、木饰板、镀镍不锈钢柜台、白色云石饰面墙和米色皮面墙等材料,通过不同材质的光面和哑面特性,营造深浅不一的“铅笔画痕”。

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  三楼大堂通过三个独立购票位,带来一种更为平等交流的方式,增加互动,降低观众在购票中产生等待焦虑的同时,消解柜台间隔带来的疏离感。

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  三楼的Roomsbar则由白色云石、铜色镜面壁脚板组成,提供即时餐食与鸡尾酒,把彭佳慧在歌里唱的“一杯红酒配电影”从家里搬到电影院。

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  处于大堂中心位置的旋转楼梯,是当仁不让的视觉中心,楼梯天花以黑镜链接两层空间,随即产生一种无限的纵深感。

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  在隐藏灯光之下,利用金属的未来感,形成一个时空漩涡,暗示创意在漩涡中集合并引发更多有趣的思考。

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  旋转楼梯是对设计及草拟草稿前的研讨阶段的隐喻,也为观众带来更深层想象。

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  深陷漩涡之中,拾阶而上,抵达四楼大堂,颜色随之轻微转调为以金铜为主,渐渐引领到铅笔草图之后的上色阶段。

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  纵观整个观影厅,由深灰色木饰面板包围。整齐的黑色漆面天花砖,令墙壁的装饰曲线更明显,隐匿而妥帖的视觉效果,创造更好的观影感。

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  卫生间则以铅笔素描为主调,并用不同饱和度与灰色进行表达。

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  在视觉上,整个电影院没有刻意营造冲突感,而是以一种更纯粹的方式,去呈现草图阶段,铅笔在纸张上行走时的真实与快意,说明草图上想像力的自由与奔放。因为创意的初衷,正是从勇敢表达想法开始。

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  除了备受好评的视觉元素,OFT还认为,无论从营运的范畴还是人性化的考量,都要遵从“设计以人为本”的原则,视觉体验是“体验式消费场景”中非常重要的一环。

  而另外一环则是人性化体验。

  为了让观众在观影时,能更放松与沉浸在电影世界中,英皇专门为200个座位定制了飞机头等舱座椅,以缓解久坐带来疲劳,除此之外,每个座位还配有置物板,便于放置手机及食物。

  除此之外,英皇与OFT还贴心为每个座位提供充电接口,而The Coronet还配有不同接口电线,并提供毛毯和可调节座椅靠背……与其说这是一次观影,更不如说是一次头等舱级的豪华空中旅行。

  随着观影结束,我们也走完这段草图之旅。

  作为“体验式消费场景”推手的OFT,在构建【草图】“体验式消费场景”时,并不是单一的方式呈现,它反对大众化与平均化,强调独特性、原创性与人性化……

  置身其中,就如在虚构里见到真实,视觉带来对现实世界暂时的剥离,而真实则来自更强烈的人性化体验。

  OFT知道设计是比商业更复杂的学科,设计师既要深谙商业运营之道,拥有多维沟通能力,还要并坚持以人为本,不落窠臼,才能用设计为商业带来真正的变革。

  【项目信息】

  项目名称:中环英皇戏院

  项目类别:商业空间

  项目业主:英皇集团

  服务内容:策划/室内设计

  设计机构:Oft Interiors

  主持设计: 邹卓明/张敬贵

  设计团队:samantha chan

  项目地址:香港中环娱乐行

  项目面积:1463㎡

  关于邹卓明&张敬贵

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  邹卓明(CM Jao)与张敬贵 (Ken Cheung) 先后毕业于香港理工大学设计系,二人在国际知名建筑与室内设计事务所的职业生涯中,积累了极为丰富的室内设计经验,同时具备国际化视野和开拓性思维能力。2013年创办Oft Interiors Ltd.,自成立之初,OFT便以打破规律之姿,为最复杂的设计挑战提供解决方案。

  CM与Ken擅长对商业、购物、娱乐等不同消费场景,进行空间逻辑的分析、论证与尝试,以设计催化空间更多可能性,完成一次又一次“空间创新实验”,推动[体验式消费场景]的发展,重塑品牌独一无二的基因与潮流。

  其独具高冲击力、氛围感与戏剧性的作品也在全球范围内荣膺权威性认可,項目在世界各地斩获一系列国际顶尖设计大奖。

  关于Oft Interiors

 

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  “边界不是某种东西的停止,而是某种新的东西在此出生。”Oft Interiors立足于创意之都香港,其设计重视空间的叙事性表达,以不界定任何风格,大胆而富有创造力著称,致力于为全球范围内的消费者创造绝无仅有的惊喜体验。

  作为[体验式消费场景]的先行者,OFT对商业消费空间有着前瞻性的洞察、预测与建议;擅长将消费心理、商业趋势、惊喜体验等多重维度进行统筹整合;通过可持续运营品牌、空间、消费者三者关系,为甲方创造强大品牌势能。

责任编辑:李召莉
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