市场战略 ● 原创设计+高品质,踏踏实实做好产品 家纺行业被业内人士戏称为“大家仿”,对于浮躁的市场来说,原创设计似乎是最不受重视、也不受到保护的。但美登斯是个例外,自2005年涉足家纺生产以来,原创设计就成为美登斯的核心诉求。 这或许与品牌创始人谢庆君是台湾人的出身有关。在台湾市场,几乎没有人会去强调原创设计,因为原创是一个品牌最基本的、毋庸置疑的立足点,是一种行业常识。尽管国内家纺市场相对鱼龙混杂,浸泡其中20年,谢总对原创设计的初心坚持不变。
美登斯的办公室内有一个设计师专区,所有的研发设计从这里诞生。原创设计来自几方面:一是购买国外艺术家的作品或纹样版权,成为窗帘产品的原创源头,二是品牌购买国内设计师、美院老师的作品,还有一部分的原创来自公司的设计团队。在生产方面,美登斯拥有自己的工厂和加工基地,通过尖端的生产设备、严苛的工厂流程管理,高水准、高品质地生产出面料,品质达到世界级水准。 每次推新品,美登斯都要研发出几百款样品,再根据国际流行趋势,美登斯当季的开发主题,从中精选出最优的款式,形成这一季的流行趋势。不少高水准的设计和面料就算开发出来,只要没被选中,也就意味着没有机会面向市场。这种精益求精的态度,才形成了美登斯品牌一以贯之的品质和调性。 |
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