EuroShop零售设计奖：专家评审团评选出最佳店铺概念

　　4月26日晚，EHI和杜塞尔多夫展览集团公司揭晓第十二届EuroShop零售设计奖,颁奖典礼在中国零售业展会C-star上海现场举办。作为EuroShop的官方卫星展，C-star今年第五次邀请全球零售业专家参加颁奖典礼。最具吸引力的店铺概念来自德国、英国和中国：L&T Sport(奥斯纳布吕克)、The Shop at Bluebird(伦敦)和双立人旗舰店(上海)斩获EuroShop零售设计奖。

　　若要从来自23个国家的71件参赛作品中脱颖而出，店铺概念必须将商店建筑、色彩、材料、照明和视觉营销元素完美结合。产品系列的清晰传达以及吸引客户的直接方式，是专家评审团的关键评选标准。

　　L&T Sport，奥斯纳布吕克：“Hasewelle”

　　时装公司Lengermann + Trieschmann新开的体育用品商店占地5,000平方米，占据五层楼。商店的主要亮点之一是“Hasewelle”冲浪池，冲浪爱好者可在此体验最新款冲浪板。店面设计以多边形线条为基础。围栏的线条即依照此设计构造而成。围栏在楼层之间交错排列，使顾客在每个楼层和每个位置都能够从新的角度看到“Hasewelle”冲浪池。多边形元素和几何线条也为立面提供了设计框架，创建出审美层面协调一致的系统。为了将个人体育用品品牌完美地整合到设计中，商店摒弃了常见的店中店品牌解决方案。会员可在800平方米“高端城市健身房”(Premium CITY-GYM)内的高海拔模拟环境下进行训练。健身房与商店之间只隔着玻璃墙，是体育用品商店的一部分，同时也是其核心业务的延伸。

　　Shop at Bluebird，伦敦：奇珍异宝新天地

　　The Shop at Bluebird隶属于英国时装公司Jigsaw，专营时装、美妆护肤、艺术和设计领域的高端品牌。这家概念店位于考文特花园(Covent Garden)的花街(Floral Street)，建筑是由19世纪的客栈(历史保护建筑)改造而来，各类商品分布其间。夺人眼球的奢华装饰与设计元素相结合，打造出一个“奇珍异宝新天地”。洒满自然光、铺有鹅卵石地板的中庭在店铺中央营造出露天氛围。一个由20块反光表面组成的定制化立方体装置悬挂在天花板上，通过反射和扭曲周围环境创造出迷人的艺术效果。设计理念致力于诠释几何造型与曲线造型，将传统元素与现代元素有机结合。壁纸包括典雅的装饰艺术图案和维多利亚时代的花卉图案，以协调的颜色和纹理为多维度美学添上点睛之笔。

　　双立人旗舰店，上海：传承装饰艺术

　　最近开业的上海双立人旗舰店实现了零售、烹饪课程与餐厅的跨界组合。着力呈现传统东西方主题，内部空间设计简约低调。色彩、材料和音乐的动感变化形成对比，以区分店内不同区域。一楼沐浴在阳光下，浅色橡木、深色胡桃木搭配沙色水磨石地板以及钢和黄铜框架，所有元素均为衬托店内产品，营造出温暖的地中海氛围。二楼主打各种美食概念，采用不同楼层高度和座位。蓝色玻璃制成的台面和黄铜材质的灯光元素让人想起上海的传统装饰艺术。一张36米长的木质餐桌和青绿色天鹅绒座椅为精致的用餐区平添了几分质朴，游客可在此尽享美食珍馐。顾客可在美食学院探索美食并学习制作各式菜肴，亲身感受双立人品牌的产品世界。