2016秋季家纺展 引领布艺行业进入“跨界”时代

——2016 中国国际家用纺织品及辅料(秋冬)博览会成功举行

　　8月24日~27日，由中国纺织工业联合会指导，中国家用纺织品行业协会、中国国际贸易促进委员会纺织行业分会、法兰克福展览(香港)有限公司共同主办，北京优尚博展国际家纺展览有限公司和法兰克福展览(香港)有限公司联合承办的2016中国国际家用纺织品及辅料(秋冬)博览会(以下简称：秋季家纺展)在国家会展中心(上海)开幕。

　　本届展会规模再次扩大，面积达16万平方米，共占据6个展馆，分别为4.1国际生活馆、4.2新锐势力馆、5.1魅力品牌馆、5.2多彩海宁馆、6.1时尚余杭馆、6.2双城优选馆。展会汇集了来自30个国家和地区的近1200家企业，为参展观众带来一场布艺世界的饕餮盛宴。

　　布艺玩跨界 论坛更精彩

　　为了更符合企业采购需求，从今年开始中国国际家用纺织品及辅料博览会分为春夏和秋冬博览会。春季家纺展，以床品为主，与服装、面料、纱线、PHvalue 五展齐动，发挥春季大行动平台效应，联合兄弟行业，串联上下游。秋季家纺展，则把准了行业发展脉搏，展会主要集中了国内优秀的软装布艺企业，举办跨界活动，打造“大家居”理念，倡导“新家纺、新生活”。

中国家用纺织品行业协会会长杨兆华发言

　　评判一场展会是否成功与精彩，除了签单数量，现场的活动安排也是重要的衡量指标。在秋季家纺展举办期间，主办方全天不停息地安排了各种论坛与活动，让参展商与参展观众能够迅速、全面、便捷地了解到行业发展的相关信息和市场变化的最新动态。

　　在众多活动中，受关注度最高的当属由中国家用纺织品行业协会流行趋势研究与推广工作室、康斯坦丁时尚设计策划集团合作推出的“2017/2018中国家用纺织品流行趋势”。本季，趋势工作室通过对国内外市场进行充分调研分析，从消费者的生活方式和情感需求出发，推出了“冥想暂停”、“联合丰富”、“数字能量”、“连接自然”四大趋势主题。

　　另外，在展会现场，国际潮流趋势预测专家NellyRodi还组织汇集了多位来自不同领域的国际潮流委员会成员，包括潮流定位专家、国际家居品牌设计师、花艺设计师、品牌形象设计师与建筑设计师等，对国际家居趋势进行最全面而深入的解读，并通过一系列潮流趋势活动，更深入、全面与实用地呈现下一年度国际家居流行趋势。

　　为了整合上下游产业链、节约交易成本、减少中间环节，中国国际家纺展主办方一直积极与家居行业内的其他产业进行对接。此次，展会与家具行业继续深化合作，邀请了卓木王、杰西卡、左右家私3家家具企业参展。同时，还邀请了家纺、家具、卫浴、房地产和家装设计行业中的嘉宾领导，举办了一场以“生活无界，精彩无限”为主题的“中国大家居跨界合作高峰论坛”，旨在将五大各自独立又紧密相关的行业聚集在一起，共同配合为消费者打造完美的家居体验，开创精彩的新生活。

　　此外，为了更加多元化地体现家纺展在行业跨界合作上的发展与推进，今年，展会主办方与IDG旗下媒体《Interior design china》共同在4.1H馆论坛活动区举办了以“传承·创新·融合”为主题的“2016家纺软装跨界论坛”，邀请了ACM室内设计公司主管Alice Constable-Maxwell、恩迪设计(香港)有限公司创始人兼设计总监吴德鸿、SCD(香港)郑树芬设计事务所设计总监杜恒、KENZO华润思迪(中国)品牌经理艾伦4名整体家居及软装设计师领域里的演讲嘉宾，以及200名室内、软装陈列设计师和20家媒体参加。

　　“互联网+” 布艺产业大家居时代来临

　　以互联网为商业基础设施、由消费者所驱动、能够实现个性化定制的商业模式，在布艺行业和企业中悄然兴起。中国家用纺织品行业协会会长杨兆华一针见血地指出，大家居模式作为时代的产物，是家纺行业的发展趋势。随着生活水平的提高，人们对生活质量也有了更高层次的要求，整体家居概念的出现，让许多消费者享受到了一站式购物的时尚与便捷。作为家居用品中的一个重要分支，窗帘布艺行业的整合是不可避免的，单一的窗帘布艺产品永远只是配角，行业要想发展壮大就必须整合资源。

　　整体家居是多行业联合打造的产物，展会理所当然担当起引导行业发展的重任，为此此次秋季展上，开辟出一片“大家居天地”，遮阳、窗饰、壁布、地毯、饰品、皮革、家纺辅料、智能化家居产品等，与装饰布艺共同展出，让企业尽情展示与众不同的特色产品的同时，为家居行业跨界融合发展创造了最有利的氛围。

　　在窗帘布艺行业中，已经有一些品牌将专卖店设计成了家居布艺生活馆，在店内售卖家具、壁纸、家饰品、床品、沙发等产品，使顾客在实际场景中体验家居生活。这种整体家居的营销模式对布艺行业的发展有很大的推动作用：一是丰富产品的种类，为消费者提供更多的选择;二是对营销模式的创新，通过整合资源，增加销售渠道。

　　除了布艺生活馆外，发展成立软装公司以及为软装公司提供衔接服务也是布艺行业整合家居资源的另一种形式。

　　展会O2O 实现上下一体化

　　在今年的家纺展上，展会主办方将邀请多家电商开设相关活动，助力企业快速进驻电商，辅助线下展会功能深化改革，开创中国家纺展会线上经济全新局面。传统行业与互联网的结合已经成为了当前市场的一种流行趋势，更是一种主动转型适应市场的举动。随着不断的观察与发展，传统行业与互联网的结合也更加的理性，更加符合自身的特点，布艺家具行业与互联网的发展在很大程度上促进了行业的发展。相信随着线上营销模式的成熟，布艺家具行业也必将开启行业新视野、新方向。

　　值得关注的是，本届秋季家纺展与阿里巴巴进行深度合作，充分发挥其在互联网经济领域立体化的发展优势，实现线上线下家纺展会信息同步，在客户资源上实行开放共享，开拓家纺展会新服务场景，提升服务质量，增强行业影响力。

　　展会主办方表示，与阿里巴巴合作将强化展会在云计算及大数据领域的建设力度，为家纺展发展“互联网+”提供有力支撑，开创中国家纺展会互联网经济的全新局面。主办方表示，通过积极拥抱互联网，可将双方资源最大化整合利用，形成强大合力，使展会全面升级，推进行业健康发展。

　　“跨界”通过行业之间相互渗透和相互融合，品牌与品牌之间的相互映衬和相互诠释，实现了品牌从平面到立体、由表层进入纵深、从被动接受转为主动认可、由视觉、听觉的实践体验到联想的转变，使企业改变了传统营销模式下品牌单兵作战单枪匹马易受外界竞争品牌影响而削弱品牌穿透力、影响力的弊端。

　　此外，此次家纺展无不散发出一种工匠精神，提升中国布艺的品质和品牌效应。现在的中国布艺面临着机遇和挑战，在“供给侧结构性改革”的政策春风中，布艺行业不但要对传统的产能升级换代，更要对设计、生产、销售的理念进行升级换代，增加布艺产品的品种设计，提升布艺产品的品质，创新销售模式、服务模式，创造品牌效应。从传统发展模式向精益求精转变，从以量求存转向以质求胜、以品牌求胜的转变。从“山寨”模仿向科技创新转变，让工厂里设计生产出的每一件产品都成为家纺的艺术品。